國家統(tǒng)計局近日發(fā)布的最新消費數(shù)據(jù)引發(fā)廣泛關(guān)注。今年一季度，全國社會消費品零售總額105221億元，同比增長33.9%，兩年平均增長4.2%。其中，在限額以上單位商品零售額中，18個商品類別同比增速均超過10%。稍早前，商務(wù)部相關(guān)監(jiān)測也顯示，3月份全國消費市場繼續(xù)保持恢復(fù)性增長態(tài)勢，服務(wù)業(yè)商務(wù)活動指數(shù)較上月明顯提高，住宿、居民服務(wù)等行業(yè)商務(wù)活動指數(shù)已回升至景氣區(qū)間。可以說，在“十四五”開局之年，消費率先取得了“開門紅”。

那么，今年以來，哪些商品和服務(wù)更受消費者歡迎?中國消費市場呈現(xiàn)出哪些新特點新趨勢?

回歸正軌，“補償性”消費升溫

“從清明小長假消費市場來看，在春日換季、打折促銷等帶動下，一些商品比如鮮花綠植、服裝鞋帽、金銀珠寶等銷售增長明顯。比如天津、上海、江蘇、重慶重點監(jiān)測的企業(yè)銷售額同比增長77%、55%、45%和40%。一些花卉市場的鮮花銷售成倍增長，一些商貿(mào)企業(yè)的國產(chǎn)品牌服務(wù)銷售同比增長了4—5成;有的電商平臺金銀珠寶日均銷售額同比增長了兩成以上。”對于春節(jié)后第一個小長假期間消費市場的表現(xiàn)，商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰給出了令人眼前一亮的一組數(shù)字。

對中國消費者來說，隨著統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展日益深入，生產(chǎn)生活加速回歸正軌，一些因疫情耽誤的消費計劃正重新被提上日程。

快速消費品受到青睞。武星兆在北京一家銀行工作。今年春節(jié)期間，他積極響應(yīng)政府號召，主動留京過年。這幾天，他簡單算了算賬，發(fā)現(xiàn)今年以來的消費水平并沒有降低，反而比之前還提高了不少。“過年沒有返鄉(xiāng)回家，但也不能虧待自己，該買的就得買，衣服、美食一樣都不能少!另外，單位也發(fā)了補助，所以我的消費意愿其實不減反增。”他說。

耐用消費品升級換代提速。林家安是南京的一位大學(xué)教師。今年以來，他通過各種方式，添置了包括空調(diào)、洗衣機、熱水器在內(nèi)的許多家具，同時將自己的筆記本電腦、鍵盤、耳機等數(shù)碼產(chǎn)品進行了“全套升級”。“現(xiàn)在疫情防控穩(wěn)定了，各項工作都在回歸正軌，我就把之前耽誤的購置計劃都實施了。”

需求升溫與否，處于供給側(cè)的人感受更深。來自山東德州的劉師傅和妻子在天津從事室內(nèi)裝修。他們每天的工作，就是根據(jù)客戶需求，為對方的墻面與屋頂粘貼壁紙和壁布。“春節(jié)以后，可把俺們兩口子忙壞了!經(jīng)常是上一家的活兒還沒干完，下一家甚至再下一家客戶的電話就打進來，催俺們快點過去呢。”劉師傅笑著說。

需求多元，服務(wù)質(zhì)量成為熱點

除了消費總量本身出現(xiàn)“補償性回升”，消費結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)出許多新特點：

——健康管理人氣大增。

4月14日，據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2021健康減脂消費趨勢報告》顯示，3月份“減肥減脂”的關(guān)鍵詞搜索量達到近千萬次，“低糖”關(guān)鍵詞的搜索量達去年同期10倍以上，今年大熱的“無繩跳繩”搜索量同比增幅也高達640%。反映到訂單上，就是黑巧克力、低糖蛋糕、薏米燕麥餅、益生菌、健肌粉、運動護膝、滑雪裝備、具有健康監(jiān)測功能的智能穿戴設(shè)備等，成為京東平臺上銷售表現(xiàn)搶眼的商品。從相關(guān)商品的銷售結(jié)構(gòu)來看，上海、北京、天津傾向于“管住嘴”，福建、浙江、重慶等地側(cè)重于“邁開腿”。

“現(xiàn)在客流量已經(jīng)基本恢復(fù)至疫情前的水平。同時顧客的消費投入也在進一步增加，越來越多的人開始購買私教課，大家更舍得在保護身體上花錢了。”廣州一家健身房的負責(zé)人譚杰說。

——娛樂消費熱起來。

在武漢一家雜志社工作的田昊表示，如今想要外出游玩的想法變得更加強烈。今年以來，幾乎每個節(jié)假日都會和朋友們一起聚會，大家選擇看電影、唱歌等，娛樂方式相較之前更多樣。在這一過程中，他和朋友們的消費水平也有所提升，對于娛樂服務(wù)花銷的容納度在增高。“有時候，即使價格偏貴，但只要好玩，能給大家?guī)砭裼鋹?，就覺得值!”田昊說。

與田昊類似，河南姑娘閆文雅最近經(jīng)常與朋友們聚會，住民宿成為了休閑時光的常態(tài)。在閆文雅看來，無論是節(jié)假日還是周末兩天，都要讓自己精神愉悅、身心放松。只有勞逸結(jié)合，才能更好地工作，在這方面增加一些開支，是很有必要的。

——“體驗”成為關(guān)鍵詞。

“截至目前，我的消費大頭主要集中在餐飲和旅游方面。特別是我專門買了航空公司的“隨心飛”機票，所以趁著疫情防控形勢越來越好，專門去了澳門、北京等地旅行，體驗不一樣的風(fēng)土人情!”在深圳一家企業(yè)從事財務(wù)工作的楊柳說。

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，2021年清明節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游1.02億人次，同比增長144.6%，恢復(fù)至2019年同期的94.5%。其中，博物館、圖書館、美術(shù)館、文化館等接待游客增多，展覽、話劇、詩會、音樂會、舞臺劇等逐漸回歸常態(tài)。據(jù)多方預(yù)測，即將到來的“五一”假期，服務(wù)消費將迎來今年的高潮。

各顯神通，促進消費“潛力”變“紅利”

4月13日，商務(wù)部辦公廳印發(fā)《關(guān)于組織開展2021年 “老字號嘉年華”活動的通知》，聚焦傳統(tǒng)節(jié)日、重點活動、重要展會三大節(jié)點，助力老字號講出新故事、擁抱新機遇、煥發(fā)新活力，更好滿足人民日益增長的美好生活需要。這無疑是促進消費的又一項有力舉措。

在地方層面，各地也紛紛采取措施，努力促進消費潛力釋放、搶抓消費復(fù)蘇商機。比如，山西省發(fā)布《山西省推進服務(wù)業(yè)提質(zhì)增效2021年行動計劃》，將通過支付平臺發(fā)放4億元數(shù)字消費券，重點推動零售、餐飲、住宿等領(lǐng)域擴大消費;四川推出樂山馬邊采茶節(jié)、眉山首屆家裝節(jié)、廣元利州區(qū)“春季歡樂購”等特色活動，深挖節(jié)日消費潛力和活力;貴州省打造“一碼貴州”電商平臺，2021年“網(wǎng)上年貨節(jié)”期間上線產(chǎn)品4萬余款，累計銷售額達3.3億元……

在京東大數(shù)據(jù)研究院高級分析師林江看來，2021年，隨著疫情防控形勢好轉(zhuǎn)，宏觀調(diào)控政策效果進一步釋放，中國經(jīng)濟將繼續(xù)保持穩(wěn)定恢復(fù)的總體態(tài)勢，從而帶動居民消費信心和消費意愿持續(xù)復(fù)蘇。

“當前，消費新趨勢可以從兩方面來理解。一是新的消費增長點和趨向，二是新的消費業(yè)態(tài)和模式。”林江分析，隨著居民收入和消費水平不斷提高，新消費領(lǐng)域和習(xí)慣逐漸興起，文化娛樂、健康醫(yī)療、教育培訓(xùn)等服務(wù)消費正成為消費新熱點，服務(wù)消費在消費支出中的比重超過商品消費。同時，隨著數(shù)字技術(shù)應(yīng)用加快，直播電商、社區(qū)電商等消費新業(yè)態(tài)新模式的創(chuàng)新層出不窮，線下消費場景的數(shù)字化改造和轉(zhuǎn)型也在加快，線上線下加速融合。

北京師范大學(xué)經(jīng)濟與工商管理學(xué)院教授郝穎表示，一方面，旺盛的消費需求會對供給側(cè)提出更高要求，激發(fā)更加優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)供給，為經(jīng)濟持續(xù)恢復(fù)和增長提供動力與支撐;另一方面，優(yōu)質(zhì)供給上升到一定程度也會創(chuàng)造新需求，推進消費特別是服務(wù)領(lǐng)域消費持續(xù)提質(zhì)擴容，引導(dǎo)消費新模式加快孕育成長。

郝穎建議，下一步，應(yīng)繼續(xù)注重供給側(cè)和需求側(cè)“雙向發(fā)力”，進一步擴大服務(wù)貿(mào)易進口，進一步提升居民收入水平、完善社會保障體系，不斷解除居民擴大消費的后顧之憂。