一年一度的“雙11”即將來(lái)臨之際,新修訂的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法正式出臺(tái)。在11月4日舉行的全國(guó)人大常委會(huì)辦公廳新聞發(fā)布會(huì)上,國(guó)家工商總局反壟斷與反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)執(zhí)法局局長(zhǎng)楊紅燦說(shuō),不實(shí)的網(wǎng)紅店惡意刷單、有組織刷單、網(wǎng)絡(luò)水軍等現(xiàn)象,已經(jīng)引起國(guó)家工商總局等各監(jiān)管部門的高度關(guān)注。此次新修訂的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法在這方面進(jìn)行了細(xì)化和修改,對(duì)刷單等虛假宣傳行為進(jìn)行嚴(yán)懲。

楊紅燦說(shuō),近幾年隨著互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的發(fā)展,越來(lái)越多的消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行購(gòu)物。“618”“雙11”“雙12”,每年隨著這些網(wǎng)絡(luò)節(jié)日的到來(lái),網(wǎng)商平臺(tái)都會(huì)開(kāi)展集中打折、優(yōu)惠,吸引消費(fèi)者眼球,更多地促進(jìn)消費(fèi)。“應(yīng)當(dāng)說(shuō)這對(duì)拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是有非常積極的一面。但在這個(gè)過(guò)程中,我們也發(fā)現(xiàn),有的沒(méi)有那么大交易量,就采取了惡意刷單。像這種情況,之前都是先約談?dòng)嘘P(guān)單位和企業(yè),要求他們按照法律要求不允許從事違法行為,欺騙消費(fèi)者。今后,反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法又進(jìn)一步明確了經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)其商品的銷售狀況、用戶評(píng)價(jià)刷單,做出引人誤解的虛假宣傳的內(nèi)容,正展現(xiàn)了對(duì)廣大消費(fèi)者負(fù)責(zé)任的態(tài)度。”

據(jù)楊紅燦介紹,當(dāng)前在電子商務(wù)領(lǐng)域的虛假宣傳行為主要有兩種情況:一種是經(jīng)營(yíng)者對(duì)商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售的狀況、用戶的評(píng)價(jià)、曾獲得的榮譽(yù)等,做虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳。另外一種是通過(guò)組織虛假交易等方式,幫助其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳。“一個(gè)是為自己,另外一個(gè)是幫助別人。”針對(duì)這種情況,新的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法對(duì)現(xiàn)行法第9條虛假宣傳的條款進(jìn)行了完善,對(duì)虛假宣傳的具體內(nèi)容進(jìn)一步細(xì)化。也就是說(shuō),今后除了對(duì)經(jīng)營(yíng)者自己產(chǎn)品的虛假宣傳外,幫助他人進(jìn)行刷單、炒信、刪除差評(píng)、虛構(gòu)交易等行為,也將受到嚴(yán)厲查處。“網(wǎng)絡(luò)水軍”等不法經(jīng)營(yíng)者也將受到嚴(yán)懲。