世界杯熱戰(zhàn)正酣,作為觀賽最佳伴侶的啤酒銷量也是蹭蹭往上漲,電商數(shù)據(jù)顯示,有不少消費(fèi)者一次性買5-10箱以上,啤酒搜索量月同比增長(zhǎng)近100%。而啤酒的火熱不僅僅集中在銷量上,啤酒概念股也受到資金的青睞,在兩市主要指數(shù)全面回落的背景下,啤酒概念股逆市飄紅。業(yè)內(nèi)人士表示,世界杯恰處啤酒消費(fèi)旺季,在近期世界杯賽事的推動(dòng)下,啤酒板塊因此受到市場(chǎng)的持續(xù)關(guān)注。
賽事提振啤酒銷量
世界杯不僅是球員們拼搏的舞臺(tái),也是球迷們狂歡的節(jié)日。據(jù)媒體報(bào)道,由于世界杯期間球迷們的縱情狂歡,目前,俄羅斯首都莫斯科已經(jīng)出現(xiàn)啤酒供應(yīng)短缺的情況。而在國(guó)內(nèi),啤酒銷量也是一路上漲。
在世界杯開始初期,餓了么和百度外賣就發(fā)布相關(guān)數(shù)據(jù),顯示世界杯前四場(chǎng)比賽,用戶場(chǎng)均從餓了么下單40萬(wàn)瓶(罐)啤酒。天貓酒水本次世界杯備貨10萬(wàn)噸啤酒,是上屆世界杯備貨量的10倍。而早在今年5月中旬,啤酒銷售便進(jìn)入旺季,在天貓上掀起了一股世界杯囤啤酒熱潮。
啤酒每天銷量到底有多驚人?據(jù)京東物流華北區(qū)域分公司倉(cāng)儲(chǔ)部生產(chǎn)負(fù)責(zé)人王成介紹,由于世界杯的帶動(dòng),2018年啤酒銷量跟去年同比翻了兩三番。每天一個(gè)單倉(cāng)的出貨量就有2萬(wàn)、3萬(wàn)單,貨架經(jīng)常會(huì)被賣空,需要源源不斷地補(bǔ)貨。
從線上銷售的數(shù)據(jù)來(lái)看,京東商城消費(fèi)品事業(yè)部酒類采銷部自營(yíng)啤酒組總監(jiān)閆博表示,6月1日-13日,京東累計(jì)賣出了超過(guò)2000萬(wàn)聽啤酒。14日世界杯開幕當(dāng)天,截至到中午12點(diǎn),同比增長(zhǎng)已經(jīng)達(dá)到400%,銷售非?;鸨?。6月18日開售僅1分鐘,就售出50萬(wàn)聽啤酒,當(dāng)日開售30分鐘,酒類總銷售額為去年同期的5倍。
啤酒企業(yè)借勢(shì)營(yíng)銷
四年一屆的世界杯,不僅是球迷的狂歡,也是啤酒企業(yè)的盛宴,不少企業(yè)開始抓住機(jī)會(huì)進(jìn)行世界杯營(yíng)銷,相繼為世界杯推出了新品以及舉辦了和世界杯相關(guān)的活動(dòng)。
早在今年4月初,青島啤酒就正式牽手央視,拿下了世界杯比賽直播賽中和賽前的廣告位。不僅如此,青島啤酒還獲得了世界杯報(bào)道節(jié)目——《豪門盛宴》的獨(dú)家特約合作資源。一口氣拿下這兩個(gè)合作,彰顯了青島啤酒世界杯營(yíng)銷的決心。
上屆世界杯,“一起哈啤”的廣告可謂響徹大江南北,而本屆央視世界杯轉(zhuǎn)播主要是青島啤酒與百威啤酒的贊助廣告打擂。今年俄羅斯世界杯,百威啤酒作為國(guó)際足聯(lián)世界杯贊助商,也成為了官方指定啤酒品牌。哈爾濱啤酒則聯(lián)手三只松鼠在線上推出了禮盒裝,圈定世界杯的年輕消費(fèi)人群。
除落地合作外,啤酒企業(yè)紛紛開展線上營(yíng)銷。比如,世界杯期間,燕京啤酒天貓旗艦店推出多個(gè)買贈(zèng)以及購(gòu)物抽獎(jiǎng)活動(dòng)等。京東還聯(lián)合啤酒品牌推出多款世界杯限量款獨(dú)家產(chǎn)品,如百威世界杯8強(qiáng)爭(zhēng)霸鋁罐、5.0小麥啤酒暢享世界足球限量版等。(記者 趙兵輝)
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