2月7日，游客在西安城墻南門外游覽。春節(jié)期間，西安舉辦豐富多彩的2019“西安年·最中國”系列旅游活動，市內(nèi)歷史文化景區(qū)的夜景更令眾多游客流連忘返。新華社記者 邵瑞 攝

如何讓“消費(fèi)”這個火車頭發(fā)力迅跑?西安結(jié)合自身歷史文化特色和城市職能定位，通過打造城市夜景亮化工程，借力“互聯(lián)網(wǎng)+融媒體”創(chuàng)新傳播，推動現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，打造“月光經(jīng)濟(jì)”新引擎。

挖掘地域特色，體現(xiàn)城市魅力，提升居民生活品質(zhì)，拉動地區(qū)消費(fèi)，解決就業(yè)崗位…… 西安以“公共服務(wù)、生態(tài)環(huán)境、城市品牌”三駕馬車，全面開啟全域旅游新時代。

——加強(qiáng)基礎(chǔ)配套，提升公共服務(wù)。西安“三大革命”，口碑全面發(fā)酵

推動旅游業(yè)從“門票經(jīng)濟(jì)”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變”，從封閉的旅游自循環(huán)向開放的“旅游+”轉(zhuǎn)變。西安通過“三大革命”大刀闊斧的改革，為發(fā)展全域旅游提供了優(yōu)質(zhì)的外部環(huán)境。

作為著名的旅游城市，西安是海外游客來華的“必選”打卡地。然而西安的城市衛(wèi)生環(huán)境，曾經(jīng)卻有著不盡如人意的地方，隨地亂扔煙頭的現(xiàn)象比比皆是，一些老城區(qū)“臟亂差”現(xiàn)象明顯。從2016年末至2017年初，在西安市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)的帶領(lǐng)下，一場“煙頭革命”在西安的大街小巷全面展開，西安市各區(qū)縣、各級單位的領(lǐng)導(dǎo)干部紛紛走上街頭撿拾煙頭，許多單位還自發(fā)組織干部職工上街撿煙頭。

與此同時，為解決游客如廁“排長龍”，群眾“如廁難”問題，一場“廁所革命”也在西安全面開展，西安市提出從2017年開始三年內(nèi)新建和改造公共廁所超過3000座。

針對過去西安市一些窗口單位存在“門難進(jìn)、臉難看、事難辦”的問題，以及干部隊(duì)伍中存在的不思進(jìn)取、得過且過等作風(fēng)“頑疾”，西安市從2017年起全面啟動了“行政效能革命”，提出各級政府部門要為市民和企業(yè)做好“店小二”，提供“五星級服務(wù)”。

“現(xiàn)在我們一見下雪，肯定半夜起來就組織除雪工作。”在西安市一開發(fā)區(qū)工作的小張說：“西安搞‘三大革命’這幾年來，壓力大，責(zé)任擔(dān)當(dāng)更大。給群眾辦事要竭盡全力，當(dāng)好店小二，生怕跑得慢服務(wù)不周到。”

據(jù)了解，近年來隨著西安基礎(chǔ)配套的加強(qiáng)，公共服務(wù)的不斷提升，越來越多的重量級文旅企業(yè)紛紛選擇落戶西安，通過“三大革命”營造的良好口碑正在不斷發(fā)酵。

——加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)，推進(jìn)共建共享。啟動“西安生態(tài)日”，共建美麗中國

“生態(tài)興則文明興、人與自然和諧共生、綠水青山就是金山銀山……”黨的十九大對加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)、建設(shè)美麗中國作出了全面部署。

把經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展同生態(tài)文明建設(shè)統(tǒng)籌起來，摒棄以犧牲生態(tài)環(huán)境換取一時一地經(jīng)濟(jì)增長的做法，形成人與自然和諧發(fā)展現(xiàn)代化建設(shè)新格局。

圍繞保護(hù)大秦嶺、保護(hù)母親河等中心任務(wù)，西安加快推進(jìn)區(qū)域生態(tài)環(huán)境修復(fù)，努力打造宜居環(huán)境。2019年2月15日，西安市啟動首個生態(tài)日，倡議市民樹立“綠水青山就是金山銀山”的生態(tài)理念，從一點(diǎn)一滴做起，做西安生態(tài)環(huán)境保護(hù)行動的宣傳者、推動者、踐行者、監(jiān)督者。

西安市政府相關(guān)工作人員表示，西安每年通過在生態(tài)日前后舉辦各種形式的活動，可以有針對性地解決生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作中存在的突出問題，不斷改善西安環(huán)境質(zhì)量，不斷提高人民群眾的幸福感與獲得感。

把生態(tài)環(huán)境保護(hù)放在更加突出的位置，在保護(hù)中開發(fā)，實(shí)現(xiàn)綠色增長。神農(nóng)架作為中國同時獲得聯(lián)合國“人與生物圈保護(hù)區(qū)網(wǎng)成員”、“世界地質(zhì)公園”、“世界自然遺產(chǎn)”三大金字招牌的區(qū)域，吸引著世界的目光。優(yōu)質(zhì)的自然生態(tài)環(huán)境，大旅游、大健康、大農(nóng)林相互融合，全產(chǎn)業(yè)鏈布局，神農(nóng)架通過全域旅游吸引八方游客。西安戶外旅游達(dá)人趙女士說，“湖北的神農(nóng)架很漂亮、可玩的地方很多，相比之下秦嶺其實(shí)可講的故事、可做的文章有很多。未來秦嶺公園一定是一個值得世界游客前來探秘的地方。”

——實(shí)施系統(tǒng)營銷，塑造品牌形象。“西安年·最中國”推動城市品牌營銷

“舉頭望明月、低頭思故鄉(xiāng)。”2019年西安通過創(chuàng)新打造一場“西安年·最中國”文化IP推廣活動，讓“文化自信”融入腦海，把“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”送進(jìn)心田。

撤去“圍欄”看西湖，2011年杭州宣布免費(fèi)開放西湖，成為中國眾多世界文化遺產(chǎn)中率先免費(fèi)開放的地區(qū)之一。幾年下來，當(dāng)?shù)氐穆糜问杖氩唤捣瓷嫉胶贾軬DP的12%。

一個更為廣闊精彩的杭州，通過全域旅游的方式展現(xiàn)在世人面前。

跳出“城墻”看西安，賞花燈、逛廟會、耍社火、吼秦腔、探鄉(xiāng)風(fēng)、咥美食……通過打造“西安年·最中國”文化旅游新IP，西安運(yùn)用城市品牌營銷來發(fā)展全域旅游。“西安古老又現(xiàn)代，夜景非常美麗。”來自孟加拉國的留學(xué)生圖瑟說，去過中國不少城市，但最喜歡的還是西安。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019春節(jié)假日西安共接待游客1652.39萬人次，同比增長 30.16 %，實(shí)現(xiàn)旅游收入 144.78億元，同比增長 40.35%。攜程最新發(fā)布的2019年“春節(jié)旅游消費(fèi)賬單”報告顯示，西安入選國內(nèi)游消費(fèi)力前十強(qiáng)城市，以及最受游客歡迎的國內(nèi)旅游城市之一。

放下“城墻”，放下“兵馬俑”……西安正在把城市整體當(dāng)作旅游景區(qū)，提升與旅游相關(guān)的文化、社會、環(huán)境和產(chǎn)業(yè)附加值，以旅游消費(fèi)為平臺整合相關(guān)資源和產(chǎn)業(yè)，從理念、模式上進(jìn)行根本性變革，打造真正的全域旅游。