8月1日，開幕在即的第17屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會正在緊張布展中，與此同時，中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會率先在一墻之隔的上海浦東嘉里大酒店拉開帷幕。

會上披露的《2019年1~6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2019年1月至6月，中國游戲市場實際銷售收入1140.2億元，同比增長8.6%。

其中備受關(guān)注的亮點是，今年上半年中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入達55.7億美元，同比增速20.2%，高于自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場收入增速。

隨著中國國產(chǎn)游戲自主研發(fā)實力、人力和資金投入、游戲制作技術(shù)等方面的快速進步，有跡象顯示，中國游戲產(chǎn)業(yè)異軍突起，體量各異的國內(nèi)游戲企業(yè)紛紛以不同方式逐鹿國際市場，在海外市場的占有率和影響力不斷提升，讓帶有“中國元素”“中國故事”的游戲得到越來越多的認同。

海外市場“淘金”熱起來

細心的人可以發(fā)現(xiàn)，在國外的電子游戲展會上，越來越多的中國企業(yè)開始與國外巨頭游戲廠商同臺展出。

不僅中小公司熱衷出海，連行業(yè)巨頭也加快海外布局速度。對于國內(nèi)大部分游戲廠商而言，制作精品游戲，并積極探索海外發(fā)行之路已幾乎成為共識。一方面是隨著技術(shù)越來越成熟，國內(nèi)廠商競爭日益激烈，在國內(nèi)版號凍結(jié)、網(wǎng)游總量控制等政策背景下，基于流量紅利的商業(yè)邏輯在國內(nèi)已經(jīng)到了瓶頸;另一個方面，國內(nèi)游戲市場已經(jīng)形成了寡頭市場，騰訊、網(wǎng)易兩家公司就占據(jù)了約七成市場份額，游戲運營成本、獲客成本也隨著競爭加劇水漲船高，而國外游戲市場相對而言則潛力巨大。

最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，得益于日益增強的產(chǎn)品質(zhì)量、IP、企業(yè)發(fā)行能力，2019年上半年，中國自主研發(fā)的移動游戲在全球各大市場均有較高的市場份額。尤其值得注意的是，今年上半年，傳統(tǒng)游戲發(fā)達地區(qū)北美、日本和西歐，成為中國游戲企業(yè)出海市場的前三名。

2018年末，國內(nèi)以自研著稱的完美世界將《神雕俠侶2》推向了海外市場。出色的產(chǎn)品數(shù)據(jù)令《神雕俠侶2》一度成為了國產(chǎn)游戲出品海外的標桿。

“2018年，我國游戲產(chǎn)業(yè)海外市場銷售收入達到95.9億美元，可以說已經(jīng)跨入游戲出口大國的行列。”中國音像與數(shù)字出版協(xié)會理事長孫壽山在此次國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會上表示，近年來伴隨著國產(chǎn)游戲自主研發(fā)能力的快速進步，特別是移動游戲的高速發(fā)展，極大提升了國產(chǎn)游戲在海外市場占有率和影響力。

實際上，中國游戲企業(yè)進入海外市場的意愿和進度都在加速。報告顯示，過去5年，中國游戲海外市場收入增長了近15倍。在財報中公開過海外市場收入，且收入超過1億元的23家上市游戲企業(yè)中，有7家公司2018年海外收入增幅超過80%，14家收入增幅超過40%。

目前，國內(nèi)游戲企業(yè)出海已從單純的產(chǎn)品委托代理模式，逐漸發(fā)展為與國際團隊合作、在海外設(shè)立研發(fā)中心、打造自有發(fā)行渠道等新模式。以完美世界的游戲業(yè)務(wù)為例，作為國內(nèi)首批出海的文化企業(yè)，其借助互聯(lián)網(wǎng)時代智能手機終端設(shè)備的發(fā)展，已經(jīng)進入美、歐、亞等全球100多個國家和地區(qū)，在美國、荷蘭、法國、韓國、日本等地區(qū)設(shè)有20多個海外分支機構(gòu)。

“手游的流通具有高度全球化的特點，一款精品游戲可以在非常短的時間內(nèi)傳播到世界各地，受到全球玩家熱捧。”巨人網(wǎng)絡(luò)總裁劉偉說，中國移動游戲產(chǎn)業(yè)正迎來進軍海外市場的良好契機。

除了傳統(tǒng)出海模式外，越來越多的巨頭憑借雄厚的資金資源，舉辦電競賽事等方式，將旗下游戲更迅速有效地向海外市場輸出。

出海彰顯文化軟實力

國內(nèi)游戲廠商的“出海熱”，不僅幫助中國游戲產(chǎn)業(yè)保持快速、穩(wěn)健增長，為國內(nèi)企業(yè)帶來全新的營收增量，也為中國傳統(tǒng)文化的輸出增添了全新的方式，其帶來的文化效益同樣顯著。

和電影、文學、音樂等一樣，游戲也是一種傳播文化的重要載體。相對于其他形式，游戲互動性強，尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲的社交屬性進一步凸顯，能帶給用戶更強的體驗感、代入感，一直是世界范圍內(nèi)年輕人最喜愛、接受度最高的娛樂方式之一。

以網(wǎng)易游戲和故宮博物院今年合作開發(fā)的一款《繪真·妙筆千山》手機游戲為例，這個用傳世名畫《千里江山圖》為藍本的游戲，自上線以來獲得北美、英國、法國、澳大利亞等多個國家和地區(qū)的應(yīng)用商店推薦，備受國外玩家的青睞。

在專家看來，中國游戲在海外吃香主要在于中國傳統(tǒng)文化元素吸引力強、游戲開發(fā)考慮玩家背景差異、游戲產(chǎn)業(yè)專業(yè)化程度提升、中國的國際影響力擴大等。

超級瑪麗、天天馬里奧、小霸王、俄羅斯方塊……對于許多人而言，電子游戲一度是隨改革開放浪潮涌入中國的西方文化產(chǎn)品之一。長期以來，國內(nèi)游戲市場基本被日本和歐美發(fā)達國家壟斷。

直到上世紀90年代，國內(nèi)逐漸涌現(xiàn)出了一批致力于原創(chuàng)游戲研發(fā)、發(fā)行的公司和團隊，但無論從數(shù)量還是質(zhì)量來說，都顯得十分弱小。

但隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動智能終端的不斷普及應(yīng)用，這一局面被打破，中國游戲“粗制濫造”的標簽也被撕去。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，手游產(chǎn)品天然適合做海外市場，只要在應(yīng)用商店一上架，全球各地用戶就都可以下載得到。而基于快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，如今中國游戲廠商不論是從IP的獲取、研發(fā)、獲客買量、大數(shù)據(jù)用戶畫像，還是細分用戶需求、增加用戶體驗，都顯得更懂海外玩家?；趯ν婕业纳羁汤斫?，一系列彰顯中國元素的游戲作品越來越受到世界各國玩家的青睞。

巨人網(wǎng)絡(luò)總裁劉偉認為，網(wǎng)絡(luò)游戲在中國經(jīng)歷了20余年的發(fā)展后，已開始進入“后精品時代”。以往談游戲“精品”，會關(guān)注游戲核心玩法、畫面表現(xiàn)力、技術(shù)體驗等指標，而今天看來，需要把游戲的世界觀、文化內(nèi)涵也考慮進來。“一款游戲如果擁有宏大、積極的世界觀、豐富的文化內(nèi)涵，就像一部頂級大片那樣，能帶給用戶更深刻、更持久的體驗。”

值得一提的是，在輸出中國元素優(yōu)秀作品的同時，也開始有不少中國游戲企業(yè)通過自身的 IP 變現(xiàn)體系，不斷吸納海外優(yōu)質(zhì)IP資源，從而進一步開發(fā)國際市場，彰顯了我國文化的軟實力。

在此次中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會上，樂游科技就宣布其與亞馬遜游戲工作室達成《指環(huán)王》免費大型多人在線游戲開發(fā)與發(fā)行的全球戰(zhàn)略合作。

如何更好地走出去?

盡管勢頭迅猛、前景看好，但國產(chǎn)游戲出海也并非易事，風險同樣不容忽視，還面臨著來自全球競爭者、當?shù)厥袌霏h(huán)境及文化沖擊等多重挑戰(zhàn)。

目前，雖然許多國產(chǎn)游戲成功進入海外市場，但具有國際影響力的作品依然有限。特別是和全球一些知名的游戲相比，國產(chǎn)游戲?qū)τ诤笃诘挠螒蜷_發(fā)和策劃不到位，難以保持熱度和可玩性，導致許多游戲的生命周期非常短暫。此外，“缺乏精品”“忽視創(chuàng)新”“不重視文化內(nèi)涵”等問題，也成為不少國內(nèi)游戲企業(yè)走向海外的瓶頸。

有數(shù)據(jù)顯示，在全球海外移動游戲收入前1000名的游戲中，僅有16%來自中國發(fā)行商，而美國和日本發(fā)行商占據(jù)了一半。

分析人士表示，中國游戲的出海策略需要針對海外市場進行更精細化的制定。一方面，美國、日本歐洲等成熟市場，游戲內(nèi)付費意愿更高，但競爭激烈，要求游戲制造水平精良，且本土游戲發(fā)行商實力很強。另一方面，一些直接跳到了移動互聯(lián)時代的發(fā)展中國家，如非洲及東南亞，雖然游戲市場規(guī)模較小，但年均增長率均超過40%，市場潛力巨大。

此外，游戲產(chǎn)業(yè)同樣需要不斷創(chuàng)新。對于新產(chǎn)品而言，提供差異化游戲體驗是增加新入用戶的核心，而對已邁入成熟期的產(chǎn)品來說，進行產(chǎn)品迭代、更新，同樣是留存用戶的核心手段。

對此，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會理事長孫壽山指出，中國游戲走出去要在三個方面下足功夫：首先是在產(chǎn)品制作方面下功夫，在題材、畫面、視角、玩法等方面精打細磨;第二是在運營模式方面下功夫，海外消費者的文化理念、消費偏好和生活習俗都與我們不同，一定要下功夫去研究目標市場的政策、人文情況和需求特點;第三是在技術(shù)研發(fā)應(yīng)用方面下功夫，更要注意加強擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的引擎、圖像處理等核心技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用。

值得一提的是，一些新興市場也和我國類似，推出了游戲版號數(shù)量控制的規(guī)定，以越南為例，現(xiàn)在已經(jīng)開始控制版號，“他們比較多的是控制海外來的版號，主要想讓國內(nèi)的發(fā)行商有空間發(fā)展”。

有專家認為，游戲企業(yè)的出發(fā)點不只是盈利，在海外市場同樣要考慮自己在當?shù)氐纳鐣熑?。海外文化處理是游戲產(chǎn)業(yè)推廣的重要抓手，游戲公司需要創(chuàng)造性地變通，既要就不同地區(qū)、語言版本進行高質(zhì)量本地化研發(fā)工作，不斷提升游戲的創(chuàng)意水準和技術(shù)水平，更應(yīng)注重玩法類型與文化題材、當?shù)胤煞ㄒ?guī)的契合度和普適性，遵循當?shù)厥袌龅娘L俗。(徐瀟)