8月17日，銀泰百貨發(fā)布2023年暑期消費數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，家居、戶外品類呈現(xiàn)近三位數(shù)增長，在新店開業(yè)、暑期體驗活動以及旅游熱、夜市經(jīng)濟政策等內(nèi)外部因素疊加共同作用下，全國線下門店客流攀升，消費顯著回暖。

受暑期旅游需求暴增帶動，可以滿足戶外露營涉水、休閑逛街等多種功能性需求的夏季居家服、可外穿涼拖，取代防曬服和防曬霜成為新晉熱門。銀泰百貨暑期熱銷品類中，家居用品增長101.57%，戶外用品增長91.76%。其中，受消費者喜愛的熱門品牌有探路者、北面、北極狐、始祖鳥、凱樂石、蕉下、波司登等?；芋w驗類也出現(xiàn)顯著增長：餐飲、冷飲、新茶飲和電玩、冰場等線下互動體驗類消費成為暑期社交出行熱門之選。

(資料圖片)

綜合銀泰百貨全國60多家門店客流增幅情況，受旅游熱和夜經(jīng)濟的拉動，全國多個熱門旅游目的所在的銀泰門店客流均實現(xiàn)兩位數(shù)增長，更多IP化、年輕化和家庭式的消費場景被創(chuàng)造。

旅游潮拉動商圈成熱門打卡地

這個暑期最火爆的旅游目的地非西安莫屬?！堕L安三萬里》全球首映禮開啟、唐朝雅集開市、位于西安大唐不夜城景區(qū)內(nèi)的西安曲江銀泰百貨燈火通明好不熱鬧。

“來挑選漢服的顧客特別多，六七點以后可能要排一兩個小時的隊，建議顧客可以錯峰出行，體驗感更好，”店內(nèi)最火爆的“漢服唐裝一條街” 銀泰百貨內(nèi)某漢服店工作人員告訴記者。

在濃厚的漢唐文化氛圍襯托下，這里匯集了上千套不同款式的唐裝漢服，和華貴的唐妝一道，帶來超高的出片率，沉浸式體驗讓年輕人為止狂熱。暑期數(shù)據(jù)顯示，西安曲江銀泰百貨暑期客流增長256%。

不僅在曲江，毗鄰西安核心地標建筑的西安鐘樓開元商城也成了拍照打卡勝地。在網(wǎng)友的口碑傳播和一波波線上下活動助推下，到開元商城觀景平臺打卡最美鐘樓日落，已經(jīng)是全國游客不容錯過的必游之選，有不少博主自發(fā)在網(wǎng)絡(luò)平臺分享詳細的拍照機位攻略。工作人員表示，暑期到開元觀景平臺拍照的游客日均超過千人，他們會引導游客安全有序排隊進入。

在北京、杭州等熱門旅游目的地城市，旅游熱同樣輻射著線下商業(yè)圈，拉起消費欲。杭州之江銀泰百貨、杭州西湖銀泰百貨因毗鄰宋城旅游景區(qū)、西湖和南宋御街等杭州著名旅游景點，結(jié)合同期開展了豐富的美妝、寵物和戶外等主題活動，為暑期消費再添一把火。

夜市經(jīng)濟煙火氣 政商聯(lián)手促回暖

為加速“消費”這駕馬車的奔跑速度，有“月光經(jīng)濟”之稱的夜市經(jīng)濟在這個暑期被融入了“非遺”、“運動”等更多新元素，在培育夜間消費新場景和新業(yè)態(tài)，激發(fā)消費新活力上發(fā)揮顯著作用。

地處浙江溫州的南門會市，百年前便是繁華商市之一。在政府、商務(wù)局的大力支持下，溫州世貿(mào)銀泰百貨結(jié)合所在的大南街道開啟了“南門會市市集活動”，暑期客流同比增加三成。

木偶戲、吹糖人、皮影戲等傳統(tǒng)非遺活動，吸引了大批小朋友們駐足觀賞，市集的文創(chuàng)手作類、咖啡輕食類、網(wǎng)紅餐車類、文化特產(chǎn)類、兒童體驗玩樂等多種業(yè)態(tài)，讓市民在休閑娛樂的同時，領(lǐng)略傳統(tǒng)文化的風采?！拔覀兿Ｍ柚菇?jīng)濟紅火的勢頭，再現(xiàn)南門會市往日繁盛之景?！贝竽辖值傈h工委委員、辦事處副主任劉廣表示。

IP互動體驗打破次元壁聚人氣

8月的杭州不僅有熱火朝天的暑期游，還有“排隊集章”“購限定周邊”“與Coser合影”的二次元盛會。成千上萬各年齡段的的“盜墓筆記”粉絲在杭州西湖銀泰百貨玩的不亦樂乎。

作為影響力持久的文化IP之一，“八一七稻米節(jié)”是盜墓筆記粉絲期盼已久的年度狂歡。銀泰百貨作為杭州主要活動會場，一大早就排起了長隊，活動期間每日有數(shù)千名“稻米”粉絲到現(xiàn)場領(lǐng)取盜墓筆記定制手幅、巴士車票。

“貓和老鼠”堪稱80、90后的暑假回憶殺。家住合肥濱湖銀泰百貨附近的蘇先生說，“我這次就是帶兒子來看‘貓和老鼠’快閃的。周末去哪兒不再是個麻煩事兒，來銀泰摸魚吃瓜打水槍，是全家最期盼的‘室內(nèi)露營’”。松弛感和趣味性能讓一周的工作壓力一掃而空，還能讓全家人玩在一起，讓銀泰百貨成為了年輕家庭的聚會休閑首選。

直接拉動消費外，銀泰百貨還在多地開展了服務(wù)周邊中老年民眾的公益義診活動，為城市工作人員子女提供免費暑期夏令營的“銀天書院”，以及為清潔工、外賣小哥等有需要的人群贈飲的清涼驛站，讓線下門店發(fā)揮更普惠的社會價值。

隨著各類消費場景的加速打造，線上下融合的購物體驗升級，銀泰百貨正在探索一條從暑期到長期、從夜市到商圈，拉動消費聚集區(qū)、提升客戶價值和幸福感的生態(tài)共贏路線。