前腳初夏618大促落幕未久，后腳盛夏818即將接棒。

回望今年上半年，公眾的消費(fèi)興趣和注意力正在明顯趨向“回歸生活”：一方面，人們居家生活時(shí)長(zhǎng)和頻次的提升，對(duì)于提升生活品質(zhì)、改善居家體驗(yàn)有強(qiáng)烈訴求;另一方面，人們開始主動(dòng)反思和逐步發(fā)現(xiàn)生活應(yīng)有的面貌，更多提升生活質(zhì)量和提供情緒價(jià)值的相關(guān)消費(fèi)也隨之升級(jí)。伴隨著消費(fèi)習(xí)慣和場(chǎng)景的改變，電商直播正逐步走進(jìn)人們的日常生活，更多精彩好物和生活小確幸也不斷和人們不期而遇，不斷豐富和開拓人們的視野。

這也是為什么，今次抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)·好物大賞專門選擇以“發(fā)現(xiàn)你想要的生活”作為核心溝通主題，由此掀起新一輪盛夏電商狂歡。

8月6日至8月18日，抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)·好物大賞用新形式、新思路打開消費(fèi)新格局，創(chuàng)造性地集結(jié)“好物發(fā)現(xiàn)者聯(lián)盟”，由實(shí)力音樂人汪峰擔(dān)任首席發(fā)現(xiàn)官、奧運(yùn)冠軍徐夢(mèng)桃擔(dān)任隊(duì)長(zhǎng)，將一系列福利和驚喜帶給大家。KONO、愛他美3、玉澤、花西子、a2、且初、松達(dá)、悅瞳和水之蔻九大品牌參與其中，為消費(fèi)者帶來一場(chǎng)心動(dòng)好物分享之旅，邀請(qǐng)大家一起發(fā)現(xiàn)想要的美好生活。

>>明星齊聚、笑將現(xiàn)身、種草道具上新……今年抖音818最新看點(diǎn)是？

隨著一條15秒的懸念預(yù)告片發(fā)布，今次抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)·好物大賞正式拉開帷幕。由華語原創(chuàng)實(shí)力音樂人汪峰擔(dān)任首席發(fā)現(xiàn)官、奧運(yùn)冠軍徐夢(mèng)桃擔(dān)任好物發(fā)現(xiàn)隊(duì)長(zhǎng)，帶領(lǐng)明星隊(duì)員曹穎、朱梓驍，抖音頭部達(dá)人特別烏啦啦、潘雨潤(rùn)、千惠、周洲等亮相集結(jié)，聯(lián)盟形式為全場(chǎng)活動(dòng)提前鋪陳了神秘驚喜的節(jié)日氛圍。

活動(dòng)期間，明星主播曹穎、朱梓驍、黃圣依、張檬、涂磊和人氣大咖潘雨潤(rùn)、周洲、千惠、劉媛媛等也將陸續(xù)開播，為大促聲勢(shì)助陣。

強(qiáng)大的明星達(dá)人陣容，既集中凸顯了抖音內(nèi)容生態(tài)的優(yōu)勢(shì)和特色，更能夠第一時(shí)間喚起廣大抖音用戶的注意力，提前為今次抖音818同步鎖定流量和聲量的基本盤。

除此之外，整個(gè)活動(dòng)期間，精彩持續(xù)不斷。8月12日晚8點(diǎn)，@抖音電商官方直播間 將開辦腦洞大開的“好物大賞”直播活動(dòng)，一眾笑將橙色預(yù)警、梁海源、步驚云、小北組團(tuán)空降，解說五花八門生活好物之余，額外加碼直播購(gòu)物的歡樂體驗(yàn)。

將這些妙語連珠的戲精笑將，與擬人化的品牌好物形象相關(guān)聯(lián)，這無疑也是時(shí)下公眾尤其是年輕GenZ人群最為喜聞樂見的互動(dòng)形式，有助于精準(zhǔn)戳中消費(fèi)興趣嗨點(diǎn)，持續(xù)引燃大促節(jié)日消費(fèi)情緒，將此次好物大賞會(huì)場(chǎng)狂歡氛圍推向高潮。

據(jù)悉，在此次“好物大賞”直播現(xiàn)場(chǎng)，平臺(tái)也邀請(qǐng)了KONO、愛他美3、玉澤等備受關(guān)注的人氣消費(fèi)品牌作為“好物發(fā)明者”，與“好物發(fā)現(xiàn)者聯(lián)盟”成員們現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話，為每一位對(duì)好物感興趣的用戶，生成有趣有料有說服力的“專屬好物報(bào)告”，沉淀促成品宣上的長(zhǎng)尾效應(yīng)，幫助品牌及時(shí)把握公眾消費(fèi)的趨勢(shì)轉(zhuǎn)向，更好地聚焦目標(biāo)客群，優(yōu)化對(duì)話場(chǎng)景，打造溝通機(jī)會(huì)，并為消費(fèi)者提供更加精準(zhǔn)匹配興趣的產(chǎn)品，提升品牌從存量競(jìng)爭(zhēng)賽道中加速勝出的砝碼。

此外，今次活動(dòng)期間，活動(dòng)還將全新上線“測(cè)一測(cè)你的幸運(yùn)好物”、“微笑拍出你的時(shí)尚大片”、“歡迎來到我的直播間”等顏值道具，為種草品牌和廣大抖音用戶創(chuàng)作時(shí)提供更多有趣、有愛的新鮮玩法，進(jìn)一步激活和放大本次大促狂歡的“剁手”情緒指數(shù)。

截至本文發(fā)布時(shí)，#818好物大賞 話題播放量已近10億次，此次抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)·好物大賞的吸睛程度，由此可見一斑。

>>“發(fā)現(xiàn)你想要的生活”背后，抖音818電商大促IP心智持續(xù)深化

抖音818好物節(jié)這一電商大促IP，至今已到第三個(gè)年頭：從2020年圍繞“奇妙好物”發(fā)力，一炮打響電商行業(yè)影響力;到2021年針對(duì)“新潮好物”洞察前沿消費(fèi)趨勢(shì);再到今次主張“發(fā)現(xiàn)好物”，圍繞公眾趨向“回歸生活”的消費(fèi)情緒基本面鋪陳展開，循循善誘，從形而下的購(gòu)物車下單到形而上的情感升華，引導(dǎo)公眾“發(fā)現(xiàn)你想要的生活”，也能從中看出抖音電商一年一度的818大促IP心智的持續(xù)深化。

于消費(fèi)者端而言，無論是用戶主動(dòng)發(fā)現(xiàn)好物、參與圍觀好物、下單購(gòu)買好物，還是發(fā)布短視頻反饋如何花式使用好物，抖音電商都能夠借此加深用戶對(duì)平臺(tái)“挑貨”強(qiáng)勢(shì)能力的品牌印象，由此成功在818這樣的時(shí)點(diǎn)，打造一個(gè)有記憶度、有實(shí)際優(yōu)惠利好、有趣味體驗(yàn)也能確實(shí)帶來消費(fèi)勢(shì)能爆發(fā)力的大促節(jié)日IP。

而對(duì)于品牌商家側(cè)來說，本次抖音818大促會(huì)場(chǎng)，將為廣大商家店鋪提供覆蓋引流轉(zhuǎn)化、內(nèi)容生產(chǎn)、拉新營(yíng)銷、售后服務(wù)等各個(gè)維度的扶持舉措和多元玩法，助力商家在線上、線下實(shí)現(xiàn)降本提效的高質(zhì)量爆發(fā)，并提供各項(xiàng)產(chǎn)品解決方案滿足商家的多元化經(jīng)營(yíng)需求，還提供大量權(quán)益補(bǔ)貼、加大全流程經(jīng)營(yíng)保障，全方位加速商家成長(zhǎng)。換言之，不管是抖音818本身的節(jié)日立意、用戶洞察，還是更加實(shí)際的平臺(tái)流量、經(jīng)營(yíng)功能和互動(dòng)玩法，廣大品牌商家都有望借助抖音818搭建一個(gè)與其目標(biāo)客群需求有機(jī)匹配對(duì)接的橋梁，不斷提升內(nèi)容力、種草力、溝通力，放大品牌優(yōu)質(zhì)貨品好物的曝光幾率和觸達(dá)效率，同時(shí)借助節(jié)日狂歡氛圍去良性推動(dòng)有效有序的品牌消費(fèi)者對(duì)話議程，既引導(dǎo)強(qiáng)化了在抖音興趣電商的種草效率，也同時(shí)為品牌提供營(yíng)銷思路的啟發(fā)，加速自身提升打造品效合一營(yíng)銷的實(shí)踐能力。

發(fā)現(xiàn)自己想要的生活，不僅僅是一句口號(hào)!抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)·好物大賞以全新和持續(xù)的勢(shì)能和姿態(tài)不斷探索和挖掘更全更新的好物，讓生活更美好!

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