隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，五千年的燦爛文明走向了發(fā)展新高度。“十四五”規(guī)劃提出，社會各界要強化非物質(zhì)文化遺產(chǎn)系統(tǒng)性保護，健全非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護傳承體系。水井坊作為知名白酒企業(yè)，擁有著傳承600年的水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝，在響應(yīng)保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)方面義不容辭。

水井坊作為白酒文化傳承的代表，守護國寶、傳承傳統(tǒng)文化是水井坊一以貫之的切實行動。水井坊在全國重點文物保護單位水井街酒坊遺址、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝”賦予的底蘊之上，攜手《國家寶藏》，充分展示了經(jīng)典白酒品牌的文化積淀，與文化同行，讓國寶更容易地走進千家萬戶，讓文化的傳承有更深厚的民眾基礎(chǔ)，助力傳統(tǒng)文化新生。

同時，水井坊品牌健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，推動“非遺”傳承。“水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝”始于元末明初，以其特有的歷史價值和人文價值，保護和傳承傳統(tǒng)蒸餾酒釀造技藝，被列入我國第二批《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄》。“水井街酒坊遺址”是全國重點文物保護單位，它不僅記錄了中國的傳統(tǒng)酒文化，同時真實展現(xiàn)了濃香型白酒的釀造技藝，是水井坊將白酒生產(chǎn)和展示完美融合的“活”的博物館。

華夏文明的各大分支中，酒文化一直都是巴蜀文化中的一個重要分支，也是巴蜀文化的重要載體。三星堆文明在巴蜀大地上鮮活地傳承了下來，每一個造訪過三星堆博物館的人，無不為古蜀先民的想象力和創(chuàng)造力所折服。2021年12月，水井坊以央視《國家寶藏·展演季》為契機，帶著“以守護致敬文明”的初心，舉辦主題為“守護國寶之旅”的體驗活動，讓觀眾感受了三星堆文明與水井坊之間一脈相承的蜀酒文化，展開了對文化守護的思想碰撞，共話文化傳承與創(chuàng)新的時代價值。

7月8日，隨著水井坊創(chuàng)辦的“以桌會友·成就美好城市論壇”系列活動在成都首站舉行，水井坊獨創(chuàng)的全新IP“以桌會友”正式拉開序幕。這是水井坊今年繼“水井坊乒了”之后打造的又一個獨創(chuàng)IP，通過球桌、酒桌和圓桌，鏈接各路精英，集思廣益，為城市發(fā)展和美好生活創(chuàng)造更多的可能性，創(chuàng)造了對“國球”文化的一種創(chuàng)新表達

不為繁華易匠心，不舍初心得始終，作為奠基于“雙國寶”的水井坊品牌，在不間斷的技藝和文化傳承中，提升了品牌高端調(diào)性，凸顯出文化質(zhì)感，迸發(fā)出了新時代的生命力，在為品牌高端化賦能的同時，助力中華傳統(tǒng)文化發(fā)揚光大。

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