“歡迎乘坐時(shí)光大巴，本次旅途的起點(diǎn)是1995年，終點(diǎn)是2009年……”

近年來(lái)，新一代消費(fèi)勢(shì)力崛起，Z世代人群逐漸站上時(shí)代舞臺(tái)的c位。作為Z世代的社交名片，新茶飲也迎來(lái)新一輪的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)，如何實(shí)現(xiàn)品牌與年輕人的“雙向奔赴”也成為整個(gè)行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

其實(shí)，無(wú)論什么時(shí)候，只要做針對(duì)消費(fèi)者傾向與喜好的營(yíng)銷(xiāo)，就能夠收獲他們的心。以古茗茶飲為例，其剛剛與PeachFiv的聯(lián)動(dòng)，就緊緊抓住了Z世代消費(fèi)者對(duì)于茶飲的新需求，立體演繹品牌營(yíng)銷(xiāo)新思路。

1、“顏控”的Z世代，茶飲也不例外

愛(ài)美之心人皆有之，但這一點(diǎn)在Z世代身上尤為顯著。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，70%的Z世代都有“顏控”傾向，他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)會(huì)很大程度受外觀顏值的影響。

此次聯(lián)動(dòng)，古茗×PeachFiv推出新品——超A芝士桃桃、超A桃桃撞奶。新品采用時(shí)令鮮桃，搭配松語(yǔ)烏龍茶底，成就一杯“紅潤(rùn)透粉”。而這杯“紅潤(rùn)透粉”的身上，又印有Apeach圖案，顯得萌趣十足。此外，購(gòu)買(mǎi)后可獲贈(zèng)DIY貼紙(數(shù)量有限，先到先得)，外賣(mài)下單2杯，還有機(jī)會(huì)get聯(lián)名保溫袋，帶上ta們出街，回頭率爆表。

充滿少女心的“外表”，符合夏日清爽甜蜜氣質(zhì)，古茗×PeachFiv新品既契合了市場(chǎng)需求，又讓消費(fèi)者眼前一亮，上市以后得到了許多年輕人的好評(píng)。

2、豐富社交場(chǎng)景，擁抱Z世代

作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“原住民”，Z世代形成了追求與眾不同的顯著特征，對(duì)新興事物有著極強(qiáng)的好奇心。針對(duì)這一點(diǎn)，古茗精準(zhǔn)確抓住了Z世代的心理，給消費(fèi)者送上新、奇、特的消費(fèi)樂(lè)趣。

此次聯(lián)動(dòng)，古茗×PeachFiv推出兩個(gè)活動(dòng)，一是在抖音搜索“古茗”看新品視頻，關(guān)注+點(diǎn)贊，參與抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)獲得新品免單福利;二是小紅書(shū)搜索“古茗茶飲”并關(guān)注，參與“桃桃出道”筆記抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)獲得新品免單福利。

消費(fèi)者在小紅書(shū)、抖音等各大社交媒體平臺(tái)的傳播裂變，會(huì)逐漸形成良性傳播鏈條，讓品牌進(jìn)一步出圈?？梢?jiàn)，相比于其他品牌，古茗在營(yíng)銷(xiāo)策略上更懂得消費(fèi)者需要什么，也更懂得如何討消費(fèi)者歡心。

新茶飲市場(chǎng)中，不僅有古茗，還有許多企業(yè)也在蠢蠢欲動(dòng)。而能成為行業(yè)中的佼佼者，并在這場(chǎng)年輕人生意的較量上“拔得頭籌”，古茗顯然有值得借鑒的地方。