近期，伊利牛奶旗下明星產(chǎn)品金典有機(jī)奶聯(lián)合健康美食品牌優(yōu)形，帶來(lái)了一場(chǎng)讓人耳目一新的跨界營(yíng)銷(xiāo)：提出“典形青年”的群體概念，以“生活要有機(jī)，身體要有型”的口號(hào)，傳遞“健康生活”的品牌態(tài)度，完成了一場(chǎng)與年輕群體的有效溝通。

伊利金典牛奶注意到，當(dāng)下，年輕人的百變生活讓他們對(duì)個(gè)性表達(dá)與健康頗為關(guān)注。因此，在這場(chǎng)跨界營(yíng)銷(xiāo)中，兩大品牌方以“典形青年”語(yǔ)錄，提出“生活要有機(jī)，身體要有型”的口號(hào)，表達(dá)品牌對(duì)用戶(hù)身體和精神的高度關(guān)注，鼓勵(lì)青年人要更加積極面對(duì)生活，迎接美好戰(zhàn)勝挫折，讓用戶(hù)更容易接受品牌輸出的有機(jī)生活理念，為后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)做好鋪墊。

跨界營(yíng)銷(xiāo)，當(dāng)然也要有實(shí)體形式。此次伊利金典牛奶與優(yōu)形的跨界推出了聯(lián)名款“心機(jī)瓶”——將牛奶和雞胸肉融為一體，瓶蓋為雞腿形狀，放置優(yōu)形雞胸肉，下方為金典有機(jī)奶，肉蛋白與乳蛋白的結(jié)合，可以提供給用戶(hù)高蛋白，營(yíng)養(yǎng)美味還獨(dú)具創(chuàng)意。

有理念、有實(shí)體，還需要結(jié)合受眾的日常生活場(chǎng)景。伊利金典牛奶特意將“心機(jī)瓶”融入到“典形青年”的加班、游戲、深夜加餐……生活場(chǎng)景中，保障用戶(hù)的健康生活，與其建立了溝通渠道，獲得他們對(duì)品牌的情感認(rèn)同，也為伊利金典牛奶奠定了最懂年輕人的品牌形象。

在傳播途徑方面，伊利金典牛奶還邀請(qǐng)了萬(wàn)茜作為“典型青年”的代表，實(shí)現(xiàn)從從明星營(yíng)銷(xiāo)到用戶(hù)拉新的高效轉(zhuǎn)化。同時(shí)，還邀請(qǐng)了B站up主@楊英鵬，深入典形青年的生活，用趣味發(fā)明解決他們的痛點(diǎn)問(wèn)題，向大眾傳遞積極樂(lè)觀的生活態(tài)度。除此之外，品牌還推出了H5趣味測(cè)試， 細(xì)分6種典形青年性格，用戶(hù)可通過(guò)答題的形式，匹配到屬于自己的典形青年性格。這些措施，進(jìn)一步拉近了與受眾的距離。

伊利金典牛奶與優(yōu)形這一跨界營(yíng)銷(xiāo)背后的長(zhǎng)期主義是用溝通強(qiáng)化品牌溫度，將“典形青年”作為和年輕人溝通的一個(gè)觸點(diǎn)，使得產(chǎn)品與受眾建立起了深度的鏈接，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的品效合一，讓“健康生活”的品牌態(tài)度深入人心，助力兩大品牌實(shí)現(xiàn)快速破圈。

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