這是一個萬物皆可盲盒的時代，對于Z世代青年來說，除了可愛的卡通形象，其本身所自帶的“不止廬山真面目”的驚喜刺激感更是受到追捧的主要原因。顧家家居在40周年之際，也拋出了隱藏已久的驚喜——和愛馬仕合作設(shè)計師聯(lián)名創(chuàng)作的限量款“GOOD DAY”系列盲盒。匯聚了7種碰撞色彩的“探索牛”中，更有隱藏款等待著驚喜相遇，讓每一天都是自己的“GOOD DAY”。

潮玩在手，讓每一天都多彩

7款盲盒，7種形象，7天心情，7面態(tài)度。由顧家家居攜手愛馬仕合作設(shè)計師Florence Bamberger打造的限量款“GOOD DAY”系列盲盒，以一周七天為靈感，顧家家居吉祥物的形象為基礎(chǔ)，運用色彩表達傳遞出設(shè)計師對一周七天狀態(tài)的理解，更好地傳遞出“向往的生活在顧家”的品牌主張。在6款常規(guī)款之外，還有精心設(shè)計的驚喜隱藏款，通過自由交錯的彩色線條和色塊組合成對周六灑脫生活的映像。

擁有濃厚“顧家風格”的吉祥物遇上愛馬仕合作設(shè)計師獨到的時尚理解，讓這次聯(lián)名合作產(chǎn)生了饒有趣味的化學作用，也讓顧家家居在年輕人盲盒圈層贏得一波好感。不論是“牛氣滿滿”的造型設(shè)計，還是對外表色彩構(gòu)成的理解，擁有豐富經(jīng)驗的愛馬仕合作設(shè)計師Florence Bamberger通過這款盲盒傳達出的，是和顧家家居相同的熱愛生活的主張，天馬行空的想象下對生活的火熱希望，以碰撞的色彩在顧家吉祥物身上喚醒人們對藝術(shù)的感知，從而去打破規(guī)則灑脫生活，尋找到最契合自己的生活狀態(tài)。

全民參與，為向往生活加碼

這是顧家家居又一次始于藝術(shù)，終于生活的探索之旅。“GOOD DAY”系列盲盒一經(jīng)面世，就以極具藝術(shù)性的設(shè)計和傳遞出的美好生活理念受到了不少年輕人的熱烈追捧。顧家家居還將其從網(wǎng)絡(luò)延伸至生活，沿用了愛馬仕標志的“櫥窗文化”，同時顧家家居通過打造令人眼前一亮的首家愛馬仕風的線下家居品牌店，吸引了一眾潮玩愛好者前去打卡，邂逅魅力值爆表的隱藏款“灑脫DAY”，記錄下與“GOOD DAY”的相遇時刻。

落地品牌店櫥窗外，顧家家居還在小紅書、微信、新浪微博等平臺上發(fā)起了“每一天都是GOOD DAY”話題活動，鼓勵大家分享自己和“GOOD DAY”系列盲盒的相遇時刻，發(fā)布自己的生活筆記，一同為向往的生活加碼。借助“GOOD DAY”系列盲盒，顧家家居鏈接起了“潮玩人”對“向往的生活”的構(gòu)想，再一次實現(xiàn)了夢幻聯(lián)動，實力破圈。

探索不止，開辟年輕化新賽道

作為一家國際化家居品牌，顧家家居的探索似乎永不止步。“與消費者玩在一起”是顧家家居尊重消費者的體現(xiàn)，從年輕人喜歡的潮玩盲盒入手，與當下主力消費人群進行更高效深度的溝通交流，又借助線上線下多渠道聯(lián)動，打造極具創(chuàng)意的“打卡”“合拍”玩法，從產(chǎn)品設(shè)計到場景打造，都不難看出顧家家居正朝著年輕化邁進。

事實上，這并不是顧家家居在潮玩屆的第一次嘗試，今年9月份的第50屆上海國際家具博覽會&中國建博會上，顧家家居剛剛發(fā)布了攜手中國航天ASES后的第一款跨界潮玩“探索牛”系列，這一次的“GOOD DAY”系列更是以更貼近生活的視角再現(xiàn)了消費者的認知，以有顏、有趣、有溫度、有創(chuàng)意的品牌形象進一步收獲更多年輕消費者的認可與喜愛。

顧家家居從誕生到現(xiàn)在的40年，是不斷煥新的40年。以2020年品牌形象煥新為起點，顧家家居在年輕化賽道上越來越得心應(yīng)手，選擇簽約歐陽娜娜作為新的品牌大使更是讓顧家家居的年輕化進程進入一個新的階段。產(chǎn)品全面革新升級、線上“云”直播、聯(lián)動游戲IP，到跨界潮玩將盲盒玩出新花樣，顧家家居的年輕化路線不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品工藝及技術(shù)上的創(chuàng)新，還體現(xiàn)在設(shè)計年輕化、品類創(chuàng)新、跨界合作等各個方面，期待之后，顧家家居能夠“玩”出更多花樣，繼續(xù)將向往的生活和更多有趣的事件連接，拼湊出Z世代對生活的具現(xiàn)化想象，以家居產(chǎn)品及生活周邊啟迪更多家庭實現(xiàn)向往生活。

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