隨著人們對(duì)益生菌研究的深入，各項(xiàng)對(duì)促進(jìn)人體健康的研究對(duì)外公布，更多對(duì)人體有益的益生菌功能被挖掘，益生菌的終端市場(chǎng)也迎來(lái)了高速發(fā)展的時(shí)刻。抓住益生菌菌種、劑型、服用場(chǎng)景的精細(xì)化趨勢(shì)，深化品類教育，強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知，成為推動(dòng)益生菌行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要一環(huán)。前不久，健合集團(tuán)旗下高端嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)與健康品牌合生元攜手權(quán)威機(jī)構(gòu)熱心腸研究院開展《腸道“親親”》藝術(shù)聯(lián)名畫展活動(dòng)，生動(dòng)揭示腸道免疫力相關(guān)知識(shí)，并結(jié)合趣味故事與專業(yè)科普等系列破圈互動(dòng)，重塑消費(fèi)者認(rèn)知，為益生菌行業(yè)注入活力、增添動(dòng)能。

健合聯(lián)合權(quán)威機(jī)構(gòu)舉辦畫展

科學(xué)與藝術(shù)融合碰撞，掀行業(yè)發(fā)展新風(fēng)向

為拓寬益生菌產(chǎn)業(yè)邊界，滿足母嬰用戶不斷升級(jí)的營(yíng)養(yǎng)健康需求，過(guò)去，合生元不斷打破傳統(tǒng)品類教育形式，讓健康的生活態(tài)度、科學(xué)的育兒理念深入傳遞到消費(fèi)群體和母嬰市場(chǎng)當(dāng)中。近年，合生元更緊貼時(shí)代潮流，積極聯(lián)合權(quán)威機(jī)構(gòu)、組織推動(dòng)專業(yè)合作與跨界融合，以多元互動(dòng)突破認(rèn)知壁壘，與新一代母嬰消費(fèi)者進(jìn)行深入交流。

此次，合生元在天貓超級(jí)艦長(zhǎng)日期間，攜手國(guó)內(nèi)腸道最具影響力的組織熱心腸研究院，打破傳統(tǒng)科普教育形式，策劃系列創(chuàng)新科普教育行動(dòng)，是熱心腸研究院在立足權(quán)威科學(xué)基礎(chǔ)上的一次創(chuàng)新嘗試，也是合生元與熱心腸研究院創(chuàng)新中心的首次聯(lián)名合作。雙方秉承普及腸道健康知識(shí)，傳遞科學(xué)、健康生活理念的初衷，聯(lián)合專家學(xué)者，組合優(yōu)勢(shì)資源，將藝術(shù)融入腸道知識(shí)當(dāng)中，為消費(fèi)者展現(xiàn)出“顯微鏡下的腸道世界”，使科學(xué)難懂的腸道健康知識(shí)變得直觀而有趣，刷新行業(yè)與消費(fèi)者對(duì)益生菌品類的認(rèn)知，掀起一場(chǎng)“腸道健康”新風(fēng)尚。

藝術(shù)展期間，上百位藝術(shù)家的腸道畫作更進(jìn)一步展示出科普藝術(shù)的魅力，現(xiàn)場(chǎng)，合生元還帶來(lái)了爆款產(chǎn)品奶味益生菌試飲，問(wèn)“菌”知多少科普墻答題贏好禮，為消費(fèi)者打造沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，顛覆益生菌行業(yè)傳統(tǒng)印象，讓創(chuàng)新成為品牌的鮮明旗幟。

健合合生元?jiǎng)e樣教育模式

多維破圈傳新知，激活育兒場(chǎng)景需求

為了能夠讓大眾更直觀地理解腸道原生菌，合生元還聯(lián)合熱心腸研究院，以《肚肚相親記》暖萌動(dòng)畫短片的形式，向大眾科普腸道原生菌的好處及重要性。動(dòng)畫中將原生菌與腸小姐打造為青梅竹馬的絕配CP，肚肚不適、換季變天都有原生菌的貼心陪伴與呵護(hù)，當(dāng)有害菌入侵，原生菌團(tuán)立刻集結(jié)英勇出擊保衛(wèi)腸小姐，趣味輸出腸道菌群是如何幫助人體維持健康的知識(shí)。并借助熱心腸官方渠道及微博百萬(wàn)大V聯(lián)合發(fā)布，引爆“原生菌”概念拉動(dòng)行業(yè)新知，喚起消費(fèi)者強(qiáng)烈關(guān)注。

同時(shí)，合生元與熱心腸回歸科學(xué)，以生動(dòng)有趣的故事內(nèi)容為切點(diǎn)，結(jié)合熱心腸專家解讀視頻，力證原生菌親和好腸態(tài)，助力品牌持續(xù)觸達(dá)潛在客戶、建立品牌認(rèn)知、塑造品牌形象，全面點(diǎn)燃這場(chǎng)別出心裁的科普教育行動(dòng)。

此外，合生元聯(lián)動(dòng)天貓超級(jí)品類日，還通過(guò)獨(dú)家發(fā)售藝術(shù)家聯(lián)名限定禮袋，百萬(wàn)粉絲營(yíng)養(yǎng)學(xué)專家直播，搭建營(yíng)銷全鏈路積攢流量池，引流線上品類日會(huì)場(chǎng)，多場(chǎng)景強(qiáng)化原生菌親和腸道的心智，帶動(dòng)合生元益生菌產(chǎn)品在母嬰的口碑和種草，實(shí)現(xiàn)了從“聲量”到“銷量”的全面攀升。本次天貓品類日期間，近6000w+曝光量，爆發(fā)期合生元官旗全店行業(yè)排名top3，益生菌類目行業(yè)排名top2，較日常銷售環(huán)比增長(zhǎng)80%。

合生元通過(guò)此次互動(dòng)，與新一代母嬰消費(fèi)者形成了情感鏈接，讓“腸道原生菌 親和好腸態(tài)”的品牌認(rèn)知滲透消費(fèi)者內(nèi)心，催生出更多細(xì)分的「腸道健康+」的使用場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)品牌破圈效果。

健合合生元引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

開放創(chuàng)新迎接未來(lái)，領(lǐng)航產(chǎn)業(yè)健康成長(zhǎng)

當(dāng)下國(guó)內(nèi)益生菌市場(chǎng)逐漸成熟，消費(fèi)者對(duì)益生菌的認(rèn)識(shí)升級(jí)，催生著益生菌市場(chǎng)的不斷細(xì)分。這種情況下，如何突破益生菌的功能性問(wèn)題，滿足消費(fèi)者日益精細(xì)化的營(yíng)養(yǎng)健康需求，成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要課題。

這一次，合生元抓住新時(shí)代母嬰市場(chǎng)細(xì)分需求，聯(lián)合熱心腸開創(chuàng)腸道科學(xué)跨界互動(dòng)，以開放創(chuàng)新的精神，打造科學(xué)有趣的品牌教育形式，深化品類價(jià)值，助力產(chǎn)業(yè)升維突破。

此外，合生元始終立足科學(xué)，大力投入創(chuàng)新研發(fā)，引領(lǐng)益生菌行業(yè)精細(xì)化發(fā)展趨勢(shì)。成立初期，合生元就與全球首家通過(guò)USP(美國(guó)藥典)的質(zhì)量體系GMP審核認(rèn)證的知名益生菌供應(yīng)商——法國(guó)拉曼集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，率先研發(fā)推出了全球細(xì)分市場(chǎng)第一的合生元益生菌。合生元益生菌精選多菌株的腸道原生菌組合，菌株組合更獲得了法國(guó)、加拿大、西班牙、塞爾維亞等國(guó)家的嬰幼兒臨床驗(yàn)證，產(chǎn)品獲得了及21項(xiàng)產(chǎn)品臨床驗(yàn)證，證實(shí)產(chǎn)品對(duì)腸胃調(diào)理和提高免疫力確實(shí)有效。

為進(jìn)一步激活市場(chǎng)，上半年，合生元奶味益生菌、合生元益生菌滴劑還迎來(lái)煥新升級(jí)，合生元更不斷突破產(chǎn)品劑與使用場(chǎng)景，細(xì)分出滴劑、菌粉、咀嚼片等劑型，滿足全階段健康發(fā)育需求，激發(fā)多種“健康+”市場(chǎng)需求，助力產(chǎn)業(yè)增速擴(kuò)容。

隨著健康意識(shí)逐步提升和對(duì)當(dāng)下生活的理性思考，在面對(duì)種種亞健康問(wèn)題困惱時(shí)人們并沒(méi)有選擇繼續(xù)“擺爛”和“躺平”，尤其經(jīng)歷新冠疫情后，越來(lái)越多的人開始主動(dòng)關(guān)注并加入到健康養(yǎng)生的隊(duì)列之中，追求健康逐漸成為一種大眾生活新潮流，并且需求與場(chǎng)景也日益多元化、細(xì)分化。健合旗下合生元聚焦未來(lái)母嬰營(yíng)養(yǎng)健康趨勢(shì)，加大產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)力度，開創(chuàng)更多元、更有趣的品類教育形式，為益生菌產(chǎn)業(yè)未來(lái)注入源源不斷的發(fā)展勢(shì)能。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。