北部同美國(guó)接壤,經(jīng)濟(jì)實(shí)力排名美洲第四,汽車(chē)產(chǎn)業(yè)是最重要的產(chǎn)業(yè)之一……對(duì)于所有想要拿下北美市場(chǎng)的汽車(chē)企業(yè)來(lái)說(shuō),墨西哥市場(chǎng),是一個(gè)十分重要的跳板,但在進(jìn)軍墨西哥市場(chǎng)的時(shí)候,很多車(chē)企都遇到了阻礙,而江汽集團(tuán)卻勢(shì)如破竹。江汽集團(tuán)是如何取得如此輝煌成績(jī)的?近日,中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)(CGTN)訪談節(jié)目《習(xí)語(yǔ)心愿》走進(jìn)江汽集團(tuán),為這個(gè)問(wèn)題找到了答案。

融合了古老的印第安文明,墨西哥充滿(mǎn)了神秘與未知。而相較于中國(guó)市場(chǎng),墨西哥汽車(chē)產(chǎn)業(yè)歷史至少要早半個(gè)世紀(jì),消費(fèi)者對(duì)于汽車(chē)的認(rèn)知與需求也會(huì)隨之拔高。早期,墨西哥公眾對(duì)“中國(guó)制造”質(zhì)劣價(jià)低的誤解根深蒂固,這成為了中國(guó)品牌汽車(chē)進(jìn)入墨西哥市場(chǎng)的巨大障礙。 為了打破這一僵局,江汽集團(tuán)充分研析墨西哥汽車(chē)行業(yè)動(dòng)態(tài)和增長(zhǎng)潛力,積極發(fā)展合作伙伴,積極發(fā)展品牌營(yíng)銷(xiāo)。在營(yíng)銷(xiāo)上,江汽集團(tuán)開(kāi)發(fā)了當(dāng)?shù)氐腏AC APP,為用戶(hù)提供360度車(chē)型賞析、最近店面查詢(xún)、線(xiàn)上詢(xún)價(jià)及試駕預(yù)約、服務(wù)保養(yǎng)等服務(wù)。江汽集團(tuán)墨西哥合作伙伴在采訪中說(shuō)道:“我很自豪我們是第一批參與的合作伙伴之一。感謝江汽集團(tuán)的支持,同時(shí)我們對(duì)中國(guó)所取得的成就表示祝賀。”

除了發(fā)展合作伙伴,積極發(fā)展品牌營(yíng)銷(xiāo),江汽集團(tuán)還始終堅(jiān)持用戶(hù)思維,鎖定重點(diǎn)市場(chǎng)、重點(diǎn)用戶(hù),以差異化的產(chǎn)品和服務(wù)滿(mǎn)足用戶(hù)需求,從而形成差異化優(yōu)勢(shì)。針對(duì)墨西哥用戶(hù)的喜好和需求,江汽集團(tuán)對(duì)旗下車(chē)型進(jìn)行了大量適應(yīng)性的調(diào)整,并結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)目標(biāo)消費(fèi)群體的需求,進(jìn)行了大量的適應(yīng)性改進(jìn),值得一提的是,在全球電動(dòng)化趨勢(shì)下,江汽集團(tuán)還積極響應(yīng)墨西哥政府倡導(dǎo),2019年創(chuàng)新發(fā)布燃油車(chē)+純電動(dòng)汽車(chē)“雙子星”產(chǎn)品布局。

品牌形象店覆蓋墨西哥全境,產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)細(xì)分市場(chǎng)全覆蓋,電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)量占據(jù)墨西哥電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)總量的60%以上……憑借過(guò)硬的產(chǎn)品力及創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)模式,江汽集團(tuán)在墨西哥市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了從無(wú)到有的快速發(fā)展。

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