近日，新銳護(hù)膚品牌溪木源公布雙11開(kāi)門(mén)紅戰(zhàn)報(bào)。全渠道一分鐘突破1000萬(wàn)元，首日全渠道1.5億元，是這匹美妝獨(dú)角獸交出的亮眼成績(jī)單。

而在本次雙11天貓官方公布的“快消新品牌”成績(jī)單中，溪木源在10月24日預(yù)售榜單、31日開(kāi)門(mén)紅首日榜單以及31日到11月3日開(kāi)門(mén)紅全周期榜單，均為國(guó)貨護(hù)膚品牌第一。

值得一提的是，溪木源還成功實(shí)現(xiàn)精華品類(lèi)的逆襲：新品愈創(chuàng)木精華液上市僅三個(gè)月，即沖進(jìn)控油、祛痘等多個(gè)細(xì)分類(lèi)目精華的榜單，并位列加購(gòu)、熱銷(xiāo)與好評(píng)榜前五；雙11開(kāi)門(mén)紅首日30分鐘內(nèi)，溪木源精華類(lèi)目銷(xiāo)售額更是超越去年全階段，同比增長(zhǎng)450%。

溪木源雙11開(kāi)門(mén)紅戰(zhàn)報(bào)

超強(qiáng)爆發(fā)力，給信賴(lài)品牌的用戶(hù)群體，打了一劑“強(qiáng)心針”。而一邊實(shí)現(xiàn)“科研到臨床”的開(kāi)發(fā)閉環(huán)，一邊細(xì)致打磨消費(fèi)者體驗(yàn)，推動(dòng)兩者的相互促進(jìn)，是溪木源實(shí)現(xiàn)自我造血的底層邏輯。

值得一提的是，在本次雙11中，溪木源對(duì)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)更是做足了準(zhǔn)備，不僅在大數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上，完善銷(xiāo)量預(yù)判、積極備貨，建立突發(fā)情況聯(lián)動(dòng)響應(yīng)機(jī)制，在渠道活動(dòng)及福利機(jī)制上，還重點(diǎn)加碼會(huì)員權(quán)益，推出“充500得550”，充“980得1100”等天貓渠道會(huì)員福利，增加與消費(fèi)者的互動(dòng)鏈接與粘性。

同時(shí)，溪木源還攜手迪士尼中國(guó)推出“雙11溪木源迪士尼公主限定禮盒”，以自然療愈力和夢(mèng)幻公主力的跨界聯(lián)動(dòng)“奇愈”體驗(yàn)，詮釋現(xiàn)代女性力量。

比起對(duì)數(shù)字的關(guān)注，溪木源更在乎的是：雙11是檢驗(yàn)自身綜合能力的絕佳時(shí)機(jī)，同時(shí)，也是與消費(fèi)者建立鏈接、溝通理念的重要場(chǎng)景。通過(guò)一年一度的雙11大促，溪木源得以不斷審視自身的迭代水平，以及時(shí)調(diào)整并帶給消費(fèi)者更好的產(chǎn)品、內(nèi)容及服務(wù)。

溪木源X迪士尼公主限定禮盒

據(jù)悉，明年溪木源還將在活動(dòng)策略和節(jié)奏上持續(xù)與天貓聯(lián)動(dòng)，借助阿里媽媽萬(wàn)相臺(tái)產(chǎn)品的“強(qiáng)召回”功能，以及引力魔方、DMP的放量拉新，進(jìn)一步擴(kuò)大平臺(tái)對(duì)品牌的增效。

不論是開(kāi)門(mén)紅戰(zhàn)報(bào)，還是種種創(chuàng)新舉動(dòng)，都彰顯著溪木源在種種不確定因素下，依然實(shí)現(xiàn)了自我的逆勢(shì)生長(zhǎng)，并逐漸從一個(gè)初創(chuàng)企業(yè)成長(zhǎng)為擁有獨(dú)立造血能力的獨(dú)角獸，在全膚質(zhì)敏感肌專(zhuān)業(yè)護(hù)理的道路上，持續(xù)前進(jìn)。相信始終保持良性循環(huán)，積極蓄力、堅(jiān)韌而行的它，將不斷升級(jí)，帶給消費(fèi)者和國(guó)貨美妝產(chǎn)業(yè)更多驚喜。

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