11月18日，由廣告主評論主辦，中國傳媒大學廣告學院提供學術(shù)支持的第十一屆社會化營銷論壇暨金蜜蜂獎頒獎典禮在北京隆重召開，專家、學者、行業(yè)代表齊聚一堂，圍繞“新局勢，新營銷”的主題共同參與、見證了國內(nèi)社會化營銷領(lǐng)域一年一度專業(yè)盛事的圓滿落幕。深耕健康保障領(lǐng)域多年的輕松集團憑借八周年品牌跨界聯(lián)合蟬聯(lián)品牌營銷類金獎。

社交網(wǎng)絡(luò)時代下，互聯(lián)網(wǎng)的傳播影響力不斷增強，各大企業(yè)都在跑馬圈地過程中想要通過品牌營銷搶占一方市場，在激烈角逐中不乏出現(xiàn)惡意營銷，不僅損害的企業(yè)形象，還損害消費者的利益。作為3000萬家庭信賴的健康保障科技平臺，輕松集團秉持良性競爭的原則，從合作的視角出發(fā)，與來自各行業(yè)的公司攜手，以“共贏”意識突破品牌傳播瓶頸，合力打造一個良性發(fā)展的業(yè)態(tài)圈,提升行業(yè)整體競爭力。

聯(lián)合化營銷是品牌營銷的“基本款”，輕松集團八周年品牌跨界聯(lián)合就提供了一個很好的思路。今年9月19日，輕松集團迎來第八年，輕松集團以“無界開元”為主題，和瑞幸咖啡、keep、inkeverse映宇宙、同程旅行、百度地圖、前程無憂、北海牧場、愛企查8家來自各行業(yè)的知名品牌“無界聯(lián)動”。8大品牌結(jié)合自身的品牌調(diào)性，從新鮮、運動、社交、旅行、出行、前程、美味、信息8大創(chuàng)意角度出發(fā)，與輕松集團8周年“無界開元”的主題融合，在微博平臺上發(fā)布聯(lián)動海報，為8歲的輕松集團送上獨一無二的祝福。

在當下流量競爭激烈、日益復雜的營銷化生態(tài)下，作為內(nèi)容營銷界當家典范的輕松集團，借9月19日品牌8周年之勢，用“無界開元”將品牌在全網(wǎng)打響，并迅速在各大平臺引發(fā)話題熱議，在輸出原創(chuàng)內(nèi)容提升企業(yè)自身曝光度的同時，為行業(yè)提供了跨界公益營銷的新范本。“無界開元”的主題被深深的烙印在大眾心中，這離不開輕松集團獨辟蹊徑的營銷模式，但深層次來看，正是輕松集團秉持“無界”的開放心態(tài)，讓各行業(yè)都愿意與輕松集團一起通力合作，探索企業(yè)高效營銷的新路徑。

除了聯(lián)合化營銷的思路，輕松集團一題多解，創(chuàng)新明星營銷的方式讓品牌沖上云霄，交出了一份令人滿意的答卷。明星營銷并不稀奇，但輕松集團讓明星和公益牽手，通過明星力量讓公益IP與各種跨界資源合作，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)公益的最大勢能。作為民政部指定的首批慈善組織互聯(lián)網(wǎng)募捐信息平臺，輕松公益積極探索“明星+公益”創(chuàng)新模式，通過與明星IP的綁定，充分帶動“明星粉絲”的參與度，讓粉絲的“追星”變得更有意義，更極大地拔高了人們參與“人人公益”、“指尖公益”的熱情。“白衣天使關(guān)愛計劃”、“輕松愛肝健康公益行動”、“童行動·同行動”……輕松集團聯(lián)合趙雅芝、李若彤、謝霆鋒、容祖兒等明星一同助力公益事業(yè)，多次活動一經(jīng)發(fā)布就在短時間內(nèi)收獲破億曝光量。

這并不是輕松集團第一次在品牌營銷方面做出令人矚目的成績，去年，輕松集團就憑借與luckin瑞幸咖啡攜手的中國醫(yī)師節(jié)“輕松守護·幸得有你”公益行動項目榮獲品牌營銷類金獎。輕松集團聯(lián)合瑞幸咖啡發(fā)布的公益宣傳片更是獲得業(yè)界的廣泛關(guān)注和一致好評。

無內(nèi)容不營銷，在當下流量競爭日趨激烈的營銷化生態(tài)下，輕松集團在企業(yè)營銷方面頻頻“出圈”，除了離不開輕松集團自身對于企業(yè)品牌營銷策略的掌控力，更離不開其一直以來秉持“用戶至上”的初心，堅守以“讓每個家庭都擁有應對疾病的勇氣和力量”的企業(yè)使命。

作為國內(nèi)最早也是最大的健康保障科技平臺，輕松集團自創(chuàng)立以來，便始終專注于國民健康保障領(lǐng)域，且穩(wěn)扎穩(wěn)打，用長遠的眼光布局企業(yè)的發(fā)展道路。在2014年，輕松集團首創(chuàng)大病救助眾籌模式，正式進軍健康保障行業(yè)，2016年將事后救助業(yè)務(wù)延伸到事前保障，發(fā)展出輕松保嚴選等業(yè)務(wù)板塊。歷經(jīng)8年發(fā)展的輕松集團鏈接行業(yè)上下游企業(yè)，布局全生命周期的健康服務(wù)體系，通過加碼科技、安全、創(chuàng)新等各維度的投入，如今已經(jīng)逐步構(gòu)建起“檢+醫(yī)+藥+康+險”的大健康生態(tài)閉環(huán)。

21世紀的今天是一個互聯(lián)網(wǎng)科技的新時代，一個企業(yè)要想發(fā)展就離不開互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)+模式在未來經(jīng)濟發(fā)展中必然占據(jù)重要的位置，唯有做好互聯(lián)網(wǎng)營銷企業(yè)方能更長遠的發(fā)展，另一方面，企業(yè)營銷的市場不能夠盲目擴張，新時代下需要新的營銷，只有用動態(tài)的眼光去看待行業(yè)內(nèi)外的變革趨勢，才能把握更多機遇。未來，輕松集團將繼續(xù)秉持開放合作的無界心態(tài)，和來自各行業(yè)的伙伴一同共振品牌身量，釋放品牌自身蓬勃發(fā)展的無限勢能。

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