11月18日，由廣告主評(píng)論主辦，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院提供學(xué)術(shù)支持的第十一屆社會(huì)化營銷論壇暨金蜜蜂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京隆重召開，專家、學(xué)者、行業(yè)代表齊聚一堂，圍繞“新局勢(shì)，新營銷”的主題共同參與、見證了國內(nèi)社會(huì)化營銷領(lǐng)域一年一度專業(yè)盛事的圓滿落幕。深耕健康保障領(lǐng)域多年的輕松集團(tuán)憑借八周年品牌跨界聯(lián)合蟬聯(lián)品牌營銷類金獎(jiǎng)。

社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)的傳播影響力不斷增強(qiáng)，各大企業(yè)都在跑馬圈地過程中想要通過品牌營銷搶占一方市場(chǎng)，在激烈角逐中不乏出現(xiàn)惡意營銷，不僅損害的企業(yè)形象，還損害消費(fèi)者的利益。作為3000萬家庭信賴的健康保障科技平臺(tái)，輕松集團(tuán)秉持良性競爭的原則，從合作的視角出發(fā)，與來自各行業(yè)的公司攜手，以“共贏”意識(shí)突破品牌傳播瓶頸，合力打造一個(gè)良性發(fā)展的業(yè)態(tài)圈,提升行業(yè)整體競爭力。

聯(lián)合化營銷是品牌營銷的“基本款”，輕松集團(tuán)八周年品牌跨界聯(lián)合就提供了一個(gè)很好的思路。今年9月19日，輕松集團(tuán)迎來第八年，輕松集團(tuán)以“無界開元”為主題，和瑞幸咖啡、keep、inkeverse映宇宙、同程旅行、百度地圖、前程無憂、北海牧場(chǎng)、愛企查8家來自各行業(yè)的知名品牌“無界聯(lián)動(dòng)”。8大品牌結(jié)合自身的品牌調(diào)性，從新鮮、運(yùn)動(dòng)、社交、旅行、出行、前程、美味、信息8大創(chuàng)意角度出發(fā)，與輕松集團(tuán)8周年“無界開元”的主題融合，在微博平臺(tái)上發(fā)布聯(lián)動(dòng)海報(bào)，為8歲的輕松集團(tuán)送上獨(dú)一無二的祝福。

在當(dāng)下流量競爭激烈、日益復(fù)雜的營銷化生態(tài)下，作為內(nèi)容營銷界當(dāng)家典范的輕松集團(tuán)，借9月19日品牌8周年之勢(shì)，用“無界開元”將品牌在全網(wǎng)打響，并迅速在各大平臺(tái)引發(fā)話題熱議，在輸出原創(chuàng)內(nèi)容提升企業(yè)自身曝光度的同時(shí)，為行業(yè)提供了跨界公益營銷的新范本。“無界開元”的主題被深深的烙印在大眾心中，這離不開輕松集團(tuán)獨(dú)辟蹊徑的營銷模式，但深層次來看，正是輕松集團(tuán)秉持“無界”的開放心態(tài)，讓各行業(yè)都愿意與輕松集團(tuán)一起通力合作，探索企業(yè)高效營銷的新路徑。

除了聯(lián)合化營銷的思路，輕松集團(tuán)一題多解，創(chuàng)新明星營銷的方式讓品牌沖上云霄，交出了一份令人滿意的答卷。明星營銷并不稀奇，但輕松集團(tuán)讓明星和公益牽手，通過明星力量讓公益IP與各種跨界資源合作，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)公益的最大勢(shì)能。作為民政部指定的首批慈善組織互聯(lián)網(wǎng)募捐信息平臺(tái)，輕松公益積極探索“明星+公益”創(chuàng)新模式，通過與明星IP的綁定，充分帶動(dòng)“明星粉絲”的參與度，讓粉絲的“追星”變得更有意義，更極大地拔高了人們參與“人人公益”、“指尖公益”的熱情。“白衣天使關(guān)愛計(jì)劃”、“輕松愛肝健康公益行動(dòng)”、“童行動(dòng)·同行動(dòng)”……輕松集團(tuán)聯(lián)合趙雅芝、李若彤、謝霆鋒、容祖兒等明星一同助力公益事業(yè)，多次活動(dòng)一經(jīng)發(fā)布就在短時(shí)間內(nèi)收獲破億曝光量。

這并不是輕松集團(tuán)第一次在品牌營銷方面做出令人矚目的成績，去年，輕松集團(tuán)就憑借與luckin瑞幸咖啡攜手的中國醫(yī)師節(jié)“輕松守護(hù)·幸得有你”公益行動(dòng)項(xiàng)目榮獲品牌營銷類金獎(jiǎng)。輕松集團(tuán)聯(lián)合瑞幸咖啡發(fā)布的公益宣傳片更是獲得業(yè)界的廣泛關(guān)注和一致好評(píng)。

無內(nèi)容不營銷，在當(dāng)下流量競爭日趨激烈的營銷化生態(tài)下，輕松集團(tuán)在企業(yè)營銷方面頻頻“出圈”，除了離不開輕松集團(tuán)自身對(duì)于企業(yè)品牌營銷策略的掌控力，更離不開其一直以來秉持“用戶至上”的初心，堅(jiān)守以“讓每個(gè)家庭都擁有應(yīng)對(duì)疾病的勇氣和力量”的企業(yè)使命。

作為國內(nèi)最早也是最大的健康保障科技平臺(tái)，輕松集團(tuán)自創(chuàng)立以來，便始終專注于國民健康保障領(lǐng)域，且穩(wěn)扎穩(wěn)打，用長遠(yuǎn)的眼光布局企業(yè)的發(fā)展道路。在2014年，輕松集團(tuán)首創(chuàng)大病救助眾籌模式，正式進(jìn)軍健康保障行業(yè)，2016年將事后救助業(yè)務(wù)延伸到事前保障，發(fā)展出輕松保嚴(yán)選等業(yè)務(wù)板塊。歷經(jīng)8年發(fā)展的輕松集團(tuán)鏈接行業(yè)上下游企業(yè)，布局全生命周期的健康服務(wù)體系，通過加碼科技、安全、創(chuàng)新等各維度的投入，如今已經(jīng)逐步構(gòu)建起“檢+醫(yī)+藥+康+險(xiǎn)”的大健康生態(tài)閉環(huán)。

21世紀(jì)的今天是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)科技的新時(shí)代，一個(gè)企業(yè)要想發(fā)展就離不開互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)+模式在未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展中必然占據(jù)重要的位置，唯有做好互聯(lián)網(wǎng)營銷企業(yè)方能更長遠(yuǎn)的發(fā)展，另一方面，企業(yè)營銷的市場(chǎng)不能夠盲目擴(kuò)張，新時(shí)代下需要新的營銷，只有用動(dòng)態(tài)的眼光去看待行業(yè)內(nèi)外的變革趨勢(shì)，才能把握更多機(jī)遇。未來，輕松集團(tuán)將繼續(xù)秉持開放合作的無界心態(tài)，和來自各行業(yè)的伙伴一同共振品牌身量，釋放品牌自身蓬勃發(fā)展的無限勢(shì)能。

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