據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至今年6月底，全國(guó)約有27萬(wàn)家便利店。“中國(guó)便利店正處在穿越周期的關(guān)鍵階段。” 在11月24日舉辦的2022中國(guó)便利店大會(huì)上，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)王洪濤對(duì)行業(yè)進(jìn)行了深度解析，并給出建議：便利店企業(yè)需要精準(zhǔn)定位，要關(guān)注消費(fèi)者人群和結(jié)構(gòu)變化。并呼吁行業(yè)要“堅(jiān)持做便利店這件難而正確的事，一起穿越周期，進(jìn)入中國(guó)便利店發(fā)展的下一個(gè)全新時(shí)代。”

而就在一周后的2022年11月30日，國(guó)內(nèi)頭部便利店品牌——美宜佳也迎來(lái)了自身發(fā)展的一個(gè)新階段，宣布全國(guó)門店突破30000家，同時(shí)將在12月開(kāi)始進(jìn)行美宜佳形象升級(jí)、舉辦美宜佳好物節(jié)等系列動(dòng)作，以尋求新的、更大的突破。

門店數(shù)量突破三萬(wàn)家，已覆蓋全國(guó)20個(gè)省市

回顧其發(fā)展歷程，發(fā)現(xiàn)美宜佳近年來(lái)全國(guó)新增門店的速度在不斷加快。公開(kāi)資料顯示，從第1家美宜佳到第10000家，美宜佳用了20年時(shí)間；從10000家門店到20000家，歷時(shí)3年；而從2020年7月份的20000家到2022年11月的30000家，美宜佳僅用了28個(gè)月。門店數(shù)量快速增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)背后，是越來(lái)越多的創(chuàng)業(yè)者和投資者選擇了加盟美宜佳。據(jù)美宜佳董事長(zhǎng)張國(guó)衡在2022中國(guó)便利店大會(huì)上的介紹，目前美宜佳的門店已覆蓋20個(gè)省、直轄市、自治區(qū)，200多個(gè)城市，4000多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，全國(guó)會(huì)員數(shù)已超過(guò)了6000萬(wàn)。

在零售市場(chǎng)面臨越來(lái)越大挑戰(zhàn)的環(huán)境下，持續(xù)保持快速的發(fā)展態(tài)勢(shì)，28個(gè)月就實(shí)現(xiàn)一萬(wàn)家門店的增長(zhǎng)，美宜佳為何獲得諸多加盟者的青睞？

25年專注門店服務(wù)，成就品牌虹吸效應(yīng)

據(jù)了解，美宜佳提出了“讓消費(fèi)者享受美好的便利生活，讓奮斗者收獲美滿的幸福人生，為社會(huì)進(jìn)步做出貢獻(xiàn)”的企業(yè)使命。美宜佳與門店，不是管理與被管理的關(guān)系，而是服務(wù)與被服務(wù)的關(guān)系。因此美宜佳一直將“全心全意為門店服務(wù)，全力以赴為門店?duì)幦±?rdquo;作為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。

為了踐行這個(gè)承諾，美宜佳通過(guò)25年加盟模式探索，從信息一體化、物流與供應(yīng)鏈、會(huì)員營(yíng)銷服務(wù)、加盟運(yùn)營(yíng)管理等多方面，多舉措強(qiáng)化企業(yè)綜合硬實(shí)力，為門店經(jīng)營(yíng)提供了重要支撐，已形成了穩(wěn)定的、高效的全國(guó)服務(wù)能力。此外，美宜佳已建成了4個(gè)產(chǎn)業(yè)園、37個(gè)物流配送中心。

據(jù)美宜佳董事長(zhǎng)張國(guó)衡介紹，美宜佳以一個(gè)總部為引領(lǐng)，下轄?wèi)?zhàn)區(qū)、大區(qū)、事業(yè)部的組織管理機(jī)制，以此支撐了美宜佳這幾年每年數(shù)千個(gè)門店的凈增長(zhǎng)。“（美宜佳的）整個(gè)服務(wù)體系、信息體系、發(fā)展體系，所有這些都支撐著美宜佳25年走到今天。”張國(guó)衡說(shuō)。

形象升級(jí)+造節(jié)營(yíng)銷，提升門店競(jìng)爭(zhēng)力

在“Z世代”年輕人群崛起和消費(fèi)升級(jí)的大背景下，零售企業(yè)如何突出重圍實(shí)現(xiàn)煥新，一直是近幾年零售行業(yè)的熱門話題。據(jù)美宜佳負(fù)責(zé)人介紹，伴隨著門店數(shù)量的不斷突破，美宜佳將持續(xù)在門店形象升級(jí)上發(fā)力創(chuàng)新，提升門店在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)了解，美宜佳將于12月開(kāi)始在全國(guó)各地新開(kāi)門店逐步實(shí)施最新一代門店形象。此次美宜佳形象升級(jí)，從門店招牌、收銀區(qū)、品牌Logo及店員形象工衣等方面進(jìn)行了優(yōu)化。一方面在視覺(jué)上帶來(lái)別具一格的新鮮感，幫助品牌形象實(shí)現(xiàn)年輕化，為消費(fèi)者締造更高顏值、更高品質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)；另一方面強(qiáng)化品牌識(shí)別度，提高門店消費(fèi)場(chǎng)景對(duì)顧客的吸引力，為門店經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)更多的來(lái)客和創(chuàng)造更大效益。

新消費(fèi)的崛起必然會(huì)對(duì)品牌營(yíng)銷方式提出新的要求。“美宜佳實(shí)施好物戰(zhàn)略，通過(guò)多樣化的造節(jié)營(yíng)銷，我們將持續(xù)為三萬(wàn)家門店帶來(lái)更多的客流、更高的銷售。”美宜佳負(fù)責(zé)人介紹。據(jù)了解，美宜佳好物節(jié)將于12月中旬在全國(guó)上線，以數(shù)百款好物掀起一場(chǎng)盛大的購(gòu)物嘉年華。美宜佳嚴(yán)格甄選600+個(gè)品牌，6000+種好物……為消費(fèi)者提供更多優(yōu)選、優(yōu)惠的商品，讓美宜佳成為一個(gè)隨時(shí)隨地都能發(fā)現(xiàn)生活驚喜的便利店。同時(shí)，美宜佳依托于龐大的會(huì)員體系，通過(guò)線上線下一體化營(yíng)銷升級(jí)，為門店持續(xù)引流擴(kuò)流，助力加盟者提升門店效益。

“我們衷心地希望和所有便利店同行一起努力，讓中國(guó)便利店行業(yè)能夠繁榮富強(qiáng)，讓中國(guó)便利店服務(wù)好社區(qū)商業(yè)，更重要的是，要振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)共同富裕。”從美宜佳董事長(zhǎng)張國(guó)衡的分享中我們深知，美宜佳一直在努力“求變創(chuàng)新”，無(wú)論是美宜佳好物節(jié)亦或美宜佳形象升級(jí)，都將進(jìn)一步促進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的共鳴，這不僅是向數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代靠攏，也是跟“新消費(fèi)時(shí)代”的新消費(fèi)者一同前行。美宜佳三萬(wàn)店是美宜佳一個(gè)全新的起點(diǎn)，讓我們繼續(xù)期待著美宜佳在未來(lái)帶給我們更多的驚喜。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。