導(dǎo)語：載譽(yù)前行，向下五年發(fā)起沖擊

文丨行葦

2022年12月13日，由中童傳媒、奶粉產(chǎn)業(yè)評論主辦的第九屆中國嬰童產(chǎn)業(yè)大會(huì)(CBIS)圓滿落幕。在這場全國嬰童產(chǎn)業(yè)的年度盛會(huì)上，優(yōu)博瑞慕憑借在產(chǎn)品上極致的差異化優(yōu)勢和較好的市場口碑，榮膺年度嬰童產(chǎn)業(yè)原點(diǎn)獎(jiǎng)——年度最佳產(chǎn)品力獎(jiǎng)。

CBIS中國嬰童產(chǎn)業(yè)大會(huì)創(chuàng)始于2014年，是國內(nèi)嬰童行業(yè)規(guī)格最高、最具權(quán)威性以及影響力的盛會(huì)。本屆大會(huì)的“原點(diǎn)之夜”重磅揭曉了2022中國嬰童產(chǎn)業(yè)原點(diǎn)獎(jiǎng)。作為中國嬰童產(chǎn)業(yè)的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，原點(diǎn)獎(jiǎng)旨在表彰那些為嬰童產(chǎn)業(yè)注入愛與責(zé)任的堅(jiān)守者，不斷探索行業(yè)新方向的先行者，推動(dòng)行業(yè)繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)出力量的標(biāo)桿典范與卓越榜樣，代表著嬰童產(chǎn)業(yè)的至高榮譽(yù)。而此次榮譽(yù)加冕的優(yōu)博瑞慕，正是這樣優(yōu)秀的品牌代表之一。

匠心打造的極致產(chǎn)品力（一級(jí)）

能夠在一眾實(shí)力品牌中摘得年度最佳產(chǎn)品力的榮譽(yù)，可見優(yōu)博瑞慕在產(chǎn)品上足夠強(qiáng)勁的硬實(shí)力。優(yōu)博瑞慕是圣元優(yōu)博集企業(yè)之力，采全球資源，用科研實(shí)力精心研發(fā)的“匠心品牌”，同樣也是在奶粉市場上備受渠道和消費(fèi)者信賴的產(chǎn)品。

科研是推動(dòng)產(chǎn)品隨著行業(yè)發(fā)展不斷迭代的核心動(dòng)力，一直以來，圣元優(yōu)博深知科研力的重要性，創(chuàng)立之初就投身母乳研究。聯(lián)合上海兒科醫(yī)學(xué)研究所、上海第二醫(yī)科大學(xué)新華醫(yī)院、上海兒童研究中心三家單位進(jìn)行臨床試驗(yàn)。早在2000年，圣元優(yōu)博開創(chuàng)性的研發(fā)出優(yōu)博仿生配方?。優(yōu)博瑞慕就是以優(yōu)博仿生配方?為基準(zhǔn)，模擬初乳比例，99%乳清蛋白配方。憑借高含量乳清蛋白在免疫方面的出色表現(xiàn)，優(yōu)博瑞慕的乳清蛋白配方俘獲了無數(shù)消費(fèi)者的口碑認(rèn)證。

配方的前瞻性在“配方驅(qū)動(dòng)”的中國奶粉市場尤為重要，但奶源和工藝同樣造就了產(chǎn)品力中不可或缺的關(guān)鍵部分。優(yōu)博瑞慕的奶源取自國際公認(rèn)的“黃金奶源帶”，位于法國西北地區(qū)布列塔尼半島的最大自然牧場，空氣清新，牧草茂盛，奶牛全年270天以上自然放牧，產(chǎn)奶品質(zhì)更高，營養(yǎng)更鮮活。優(yōu)博瑞慕的工藝則依托于圣元集團(tuán)重金投入的卡萊工廠，這是全球最大、裝備最先進(jìn)的工廠，能夠?qū)崿F(xiàn)全自動(dòng)生產(chǎn)，高油乳清液態(tài)一次成粉，減少過程中的營養(yǎng)成分流失，產(chǎn)品更鮮活營養(yǎng)。

乳業(yè)強(qiáng)企，迎戰(zhàn)下五年（一級(jí)）

優(yōu)博瑞慕不僅是在產(chǎn)品上不斷精益求精，在科研上保有本心、創(chuàng)新突破，更是在營銷上多維發(fā)力、賦能渠道生意增長的綜合品牌。今年，優(yōu)博瑞慕正式提出“融媒聚力·百城萬店”三年新發(fā)展戰(zhàn)略，在扎實(shí)品牌底蘊(yùn)和完善渠道網(wǎng)絡(luò)布局的基礎(chǔ)上，優(yōu)博瑞慕卡位奶粉新格局的開啟之際，以全新的品牌戰(zhàn)略蓄勢待發(fā)，全力迎戰(zhàn)新一輪市場競爭，迎戰(zhàn)奶粉產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)五年。

在上個(gè)月剛剛結(jié)束的進(jìn)博會(huì)上，借助這一全球矚目的國際化舞臺(tái)，優(yōu)博瑞慕重磅亮相，盡展中國乳企的實(shí)力和魅力，更彰顯了在未來競爭中的信心。

超強(qiáng)營銷組合拳，引爆終端賦能（一級(jí)）

今年，渠道商比以往更需要品牌的賦能和扶持，但據(jù)中童調(diào)研組的調(diào)研結(jié)果顯示，大部分品牌都在收縮市場費(fèi)用，減少各類型賦能，而優(yōu)博瑞慕深知終端渠道的需求和痛點(diǎn)，重倉品牌營銷，逆勢而行，進(jìn)行了更大范圍、更長周期、更強(qiáng)力度的營銷投入，拉動(dòng)終端的動(dòng)銷水平。

據(jù)了解，今年優(yōu)博瑞慕已在全國80+個(gè)重點(diǎn)城市，全面投放線下廣告超140萬點(diǎn)位，覆蓋重點(diǎn)門店超4000家，媒體價(jià)值超5億，總曝光量超百億人次。聚焦重點(diǎn)城市電梯、戶外、商超等終端媒體進(jìn)行大規(guī)模的品牌曝光，持續(xù)提升品牌力，不間斷引爆終端渠道。下半年，優(yōu)博瑞慕以公交車等城市媒體，飽和式進(jìn)行廣告投放，再度拉升品牌影響力和知名度，據(jù)悉，明年優(yōu)博瑞慕將繼續(xù)加大廣告投放力度，實(shí)現(xiàn)品牌力再進(jìn)階。

除了高強(qiáng)度的線下營銷，優(yōu)博瑞慕還通過圖文、視頻等種草方式在小紅書、抖音等線上新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳，在這些新母嬰消費(fèi)群體更偏愛的社交平臺(tái)上，更易于加強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度和好感度，進(jìn)而拉近與消費(fèi)者的距離，賦能終端的推介和動(dòng)銷。

好的產(chǎn)品才能在動(dòng)銷之后實(shí)現(xiàn)源源不斷地復(fù)購，能夠屹立在乳業(yè)疆場多年，優(yōu)博瑞慕正是憑借著“最佳產(chǎn)品力”不斷開疆拓土，在未來的市場中，產(chǎn)品力依舊是企業(yè)競爭的核心，依舊是零售的核心。榮膺桂冠，更當(dāng)砥礪前行，優(yōu)博瑞慕也將不斷夯實(shí)自身的核心競爭力，在行業(yè)新周期下，承擔(dān)起更多的品牌責(zé)任，精研產(chǎn)品、強(qiáng)化品牌、深化渠道賦能，迎來更高質(zhì)量地發(fā)展。

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