“浮沉中時代之問似乎未曾得到回應，但變局里總有中流砥柱交出優(yōu)異答卷。”

回顧2022年的商場態(tài)勢，機遇與挑戰(zhàn)并存，變局與創(chuàng)新同在。談及行業(yè)發(fā)展走向？問到賽道前景態(tài)勢？討論營銷如何玩出新意？似乎沒有人給得出標準答案。如何在擁擠賽道中實現(xiàn)品效增量？如何將用戶流量轉(zhuǎn)化為生意增長？一些企業(yè)在這一年取得了斐然成績。

「巨量引擎99個好案例」（簡稱巨量99）作為巨量引擎平臺級案例IP，通過精選積累平臺上最具整合性及標桿示范作用的營銷案例，為廣告主、品牌主、代理商等生態(tài)合作伙伴，提供不同的品牌營銷視角和新鮮的趨勢指引。

2022年，巨量99發(fā)起了以「搭建生意新圖景」為主題的年度策劃，邀請清華經(jīng)管教授、品牌營銷行業(yè)資深大咖以及代理商、知名MCN等，從案例中看市場走向，用全局視野破除微觀思維定勢，共同見證守正創(chuàng)新中煥發(fā)的品牌生機。

「從好案例中，看見商業(yè)的變遷」

“生意正在向內(nèi)容平臺轉(zhuǎn)移”

10年前，品牌從線下向線上發(fā)展，電商平臺成為生意新陣地；10年后的今天，好的內(nèi)容不斷激發(fā)著消費者的購買興趣，生意正向內(nèi)容平臺轉(zhuǎn)移。視頻中，我們看到良品鋪子的線上轉(zhuǎn)型，看到他們對自有直播間內(nèi)容的打磨。當市場陷入同質(zhì)化競爭，如何抓住關鍵消費人群實現(xiàn)突圍？良品鋪子所打造出的適用新平臺的好內(nèi)容，讓交易變得更容易，帶領品牌從變局破局。行業(yè)GMV第一，線上收入占53%，良品鋪子一年來的優(yōu)異成績彰顯著激烈競爭中，好內(nèi)容對于搶占新陣地、實現(xiàn)破局的重要意義。

“品牌是長期建設的根基”

近年來，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展蓬勃，大數(shù)據(jù)流量的加持造就了爆款產(chǎn)品。然而縱觀2022年的商業(yè)市場，當狂歡熱潮歸于平淡，我們看到短期利益不是長久，品牌的長期建設才能帶來生意增長的復利。5A資產(chǎn)新增2358萬，品牌聲量提升24%，視頻中除醛產(chǎn)品FOH希望樹這一年的成績讓我們看到從白牌到品牌的巨大效益。越來越多的新興品牌（白牌）注意到了“品牌建設”這一重要命題，在巨量引擎的助力下走上品牌化之路，將品牌與用戶的信任建立放在重要位置，為更多白牌提供了新的道路借鑒。

「從好案例中，看見營銷的迭代」

“新的觀點成為增長的新動力”

巨量引擎帶來的“品效一體”新模式，尋求著品牌塑造、心智種草、效果轉(zhuǎn)化三位一體的長效經(jīng)營新路徑。同時發(fā)揮渠道能量，以不同的產(chǎn)品組合、全新的組合策略為品牌帶來更廣的場景與更豐富的內(nèi)容，促進用戶消費的全量增長。

在巨量引擎，新銳咖啡品牌連咖啡積極實踐“品效一體”新模式，通過直播間運營+貨品玩法的優(yōu)化創(chuàng)新，有效提升直播互動及生意帶動，交出了“618累計GMV2800w，巨量千川【支付ROI】計劃，arpu值環(huán)比提升226%，廣告ROI提升64%”的喜人成績。除此之外，波司登首創(chuàng)風衣羽絨服，并在抖音進行直播首秀，多方發(fā)力推動熱議新高峰，全渠道曝光達7.5億，實現(xiàn)官號漲粉17.8萬、風衣羽絨服首發(fā)總銷售額3074w+的高品效轉(zhuǎn)化。以直播助傳播，以品牌促轉(zhuǎn)化。“品心效”一體化增長的營銷新模式正被越來越多品牌采納實踐，創(chuàng)造出不菲的商業(yè)價值。

“新的產(chǎn)品組合讓營銷事半功倍”

如何打破品牌“自說自話”的尷尬局面？新的營銷產(chǎn)品組合帶來新的生機。從視頻里我們看到，營銷與經(jīng)營一體化的解決方案正在成為生意增長的新動力。

開屏吸引眼球、全民任務擴大參與，更有搜索品專、直播等巨量引擎的不同營銷工具，在優(yōu)秀品牌案例中呈現(xiàn)出不同的組合方式。奔馳C-class新車上市，將抖音信息流廣告、抖音熱榜、搜索品專等多重營銷資源組合整合，為品牌亮相和新車上市預熱造勢。營銷期間，品牌定制的專屬剪映模版使用19w+，車云店組建掛載率100%，話題曝光量達11.2億。不同營銷產(chǎn)品組合加速了品牌的破圈，讓品牌營銷能夠觸達更精準的用戶，讓營銷事半功倍。

「從好案例中，看見生態(tài)的力量」

“引領比跟隨更有價值”

引領比跟隨更有價值，創(chuàng)造比滿足更顯實力。從過去的“重政策”到未來的“重服務”，巨量引擎致力于建立良好生態(tài)，讓代理商在生態(tài)內(nèi)的投入布局能夠獲得相匹配的收益和回報，引導代理商生態(tài)向著良性競爭、有利經(jīng)營、供需平衡的方向持續(xù)改善。引力傳媒與珂拉琪將巨量云圖、巨量星圖、直播作為營銷組合拳開啟強勢出擊，躋身618期間抖音彩妝香水品牌的銷售額TOP3。

從視頻中，我們看到代理商們原有思維下“后知后覺”尷尬境地的破除，看到它們更為主動的引領姿態(tài)。從滿足到創(chuàng)造，從跟隨到引領，代理商們轉(zhuǎn)變思維方式，把握時代的內(nèi)在特質(zhì)，找到了最新的市場玩法。

“好內(nèi)容和好商單兼顧才是高分創(chuàng)意”

如何統(tǒng)一內(nèi)容和商單？巨量星圖給出了答案。因為創(chuàng)作，所以影響。這是巨量星圖看到的實現(xiàn)“創(chuàng)作與變現(xiàn)平衡”的機會點與契合點。“在平臺的連接下，兼顧用戶喜歡和客戶滿意，才是高分的商業(yè)創(chuàng)意。”視頻中，我們看見多方兼顧的高分創(chuàng)意，看見生態(tài)的力量。Papitube助力巴莉奧品牌營銷，種草大戶萌叔專注新品測評為品牌帶貨112萬銷售額；安慕希新品丹東草莓上市時星圖曝光占比達80%+，新增A3人群提升43.6%，體現(xiàn)出達人營銷領域巨量星圖的加速作用。巨量星圖持續(xù)重視良性生態(tài)的維護，以好生態(tài)呵護好內(nèi)容，讓好內(nèi)容帶來好生意，與達人一道成就更多“高分商業(yè)創(chuàng)意”。

巨量99整合每年好案例，凝聚行業(yè)標桿力量，通過這些案例的實踐，帶給更多企業(yè)及品牌多元的營銷視角，創(chuàng)新的營銷模式。

案例為圖，指引增長的方向。

以圖繪景，看見更確定的未來。

在「巨量99」 ，看營銷好案例，搭建生意新圖景。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。