2022北京冬奧,譜寫中國榮耀。續(xù)寫人類體育傳奇,迸射古今文明靈感,北京冬奧會開閉幕式驚艷世界,中國軍團創(chuàng)造歷史最佳戰(zhàn)績。億萬觀眾守候屏幕,盡享冬奧賽事魅力、抒發(fā)愛國熱情。國內外各大品牌紛紛上演冬奧營銷大戰(zhàn),展開對受眾注意力與情感的激烈爭奪。歲末年終,正是盤點戰(zhàn)績、梳理打法、頒發(fā)榮譽之際,安利紐崔萊憑借深厚的健康理念底蘊、強大的公眾健康推動力、全方位的資源撬動能力以及融合線上線下、多平臺點燃的巧妙打法,一舉拿下三大獎項,再次塑造體育營銷的經典案例。

安利紐崔萊,與中國體育代表團和中國體育健兒,有著一段長達20年的奧運情緣。自2000年,安利紐崔萊就成為中國體育代表團官方營養(yǎng)保健食品,為運動健兒提供定制化營養(yǎng)方案,幫助中國軍團屢創(chuàng)輝煌。伏明霞、田亮、劉翔、中國體操隊的眾多奧運冠軍,曾是紐崔萊品牌代言人,他們推廣的“營養(yǎng)+運動=健康”的理念,深入人心。

作為體育和奧運營銷的老手,安利紐崔萊在北京冬奧周期,引領營銷新玩法,以冬奧+健康的內容營銷為核心,實現(xiàn)品牌與平臺的最大乘數(shù)效應,覆蓋線下線上受眾,打通眾多興趣社群,最終引爆社交互動,獲超225億次總曝光,超405萬次總互動量,共斬獲國內營銷界三項權威大獎:中國國際廣告節(jié)“年度整合營銷金獎”,MMA SMARTIES“2022中國營銷創(chuàng)新大獎”,2022騰訊IN智慧營銷“最佳事件營銷獎”。

綁定官方轉播商 引爆冬奧榮耀時刻

互聯(lián)網巨頭騰訊作為冬奧官方轉播商,盤踞流量高地。安利紐崔萊與騰訊雙向奔赴,冠名《中國驕傲》欄目,在微信視頻號、騰訊網、騰訊體育、騰訊視頻、騰訊新聞、騰訊瀏覽器六大流量端,見證冬奧開閉幕式、中國隊獎牌全紀錄等中國軍團全程榮耀時刻,點燃全民愛國熱情,品牌總曝光超140億人次,總互動量超170萬人次,社交端分享數(shù)據(jù)高于騰訊同期同類欄目7倍、點贊數(shù)高出15倍。

同時,安利紐崔萊冠名騰訊《冰雪起源》欄目,蘇炳添、鄧亞萍、楊倩、迪麗熱巴等百位明星加盟,百天不間斷打造有料、有趣、權威的冰雪科普知識,倡導營養(yǎng)好、運動好、防護好的健康生活理念,致力公眾培養(yǎng)健康生活方式,全網播放量超1億人次。

鎖定冬奧+健康雙熱點 全民行動輸出精品公益內容

疫情背景下,健康成為熱點話題。借助全民關注冰雪賽事的契機,安利作為大健康產業(yè)的領軍企業(yè),攜手北京衛(wèi)視,發(fā)起“守護健康 燃情冰雪——2022一起健康向未來”系列活動,定制精品內容,高聲量倡導健康生活方式,觸達超73億人次。

“守護健康 燃情冰雪——2022一起健康向未來”啟動儀式

安利支持北京衛(wèi)視打造《守護健康 燃情冰雪》欄目,邀請世界冠軍張昊、鋼琴家郎朗、著名主持人倪萍、北京地壇醫(yī)院感染病急診科主任王凌航、解放軍總醫(yī)院第八醫(yī)學中心營養(yǎng)科主任左小霞等嘉賓,暢敘雙奧情緣、普及冰雪運動、傳播健康生活方式,通過權威媒體傳播科普權威內容,助力改善我國居民營養(yǎng)素養(yǎng)欠缺、營養(yǎng)疾病多發(fā)、缺乏運動等不健康生活方式等問題。

2021歲末,安利紐崔萊特別支持北京衛(wèi)視2022跨年冰雪盛典,八個衛(wèi)星頻道,及騰訊、愛奇藝、咪咕等網絡平臺覆蓋全國觀眾,共戰(zhàn)疫情,共迎冬奧,一起健康向未來。

“守護健康 燃情冰雪-祝福北京”主題雕塑

2022年初,北京電視臺冬奧紀實頻道播出《奧運故事會——攜手五環(huán) 共筑健康》,追憶安利紐崔萊與奧運20載情緣、重溫陪伴中國體育代表團征戰(zhàn)奧運的珍貴回憶。同時,安利與北京廣播電視臺、北京奧運城市發(fā)展促進中心,攜手著名雕塑家袁熙坤,在北京奧林匹克塔揭幕落成“守護健康 燃情冰雪——祝福北京”主題雕塑,冬奧賽事期間,雕塑矗立在奧林匹克塔核心區(qū)域展示;賽事后,雕塑被奧林匹克博物館永久收藏,并在博物館外場即鳥巢入口處永久展示,為北京冬奧留下一份美麗的藝術遺產,成為雙奧之城北京的又一個奧運新地標。

爆款社交互動+精準廣告 營銷雙輪驅動

通過騰訊及北京衛(wèi)視,打造奧運+健康的雙熱點話題內容后,安利后續(xù)在抖音和微信視頻號,發(fā)起#守護健康燃情冰雪 手勢舞短視頻挑戰(zhàn)賽,號召網友守護自身健康,助力中國健兒為國爭光。由于活動緊貼社會背景、直擊公眾核心關切,PGC內容帶動催生出大量高水準的UGC內容,參賽作品超2500件,播放量超8000萬,互動量達235萬。

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