隨著12月份以105,483輛的單月銷量收官,奇瑞集團2022年累計銷售汽車達到歷史性的1,232,727輛,同比增長28.2%。其中,出口451,337輛,同比增長67.7%,連續(xù)20年位居中國品牌乘用車出口第一;新能源汽車銷量232,814輛,同比增長112.9%。其中,奇瑞瑞虎7成為中國品牌“出海”新標桿,全球銷量就達153,777輛,蟬聯(lián)2021年、2022年中國A級SUV出口第一名。
作為國民度超高的中國品牌,奇瑞汽車的產品陪伴了一代代年輕人的青春。在“Z世代”逐漸掌握話語權的當下,奇瑞汽車也通過更貼近年輕人生活方式的營銷活動,為他們打造話語場和有態(tài)度的“車生活”。1月14日晚8點,奇瑞將為廣大樂迷和車迷朋友奉上一場精彩的抖音直播音樂晚會,屆時,多位大咖明星、十幾位KOL將聯(lián)合上演精彩的試聽盛宴,五大平臺直播,一起嗨翻小年夜!
小年夜與明星+KOL唱享回家路 上抖音參與奇瑞挑戰(zhàn)賽瓜分30萬獎金
本次奇瑞抖音小年夜晚會的陣容,絕對會戳中每個熱愛音樂的年輕人的心——毛不易、王心凌、大張偉、黃義達、小鬼-王琳凱、吉克雋逸等在年輕人中口碑和流量兼具的歌手,原創(chuàng)音樂人夢然MIYA、歌手歐得洋、任靜&付笛生,以及諸多音樂、樂器、舞蹈等領域的KOL,與年輕人一同唱響小年夜。節(jié)目單精彩紛呈,期待值拉滿!
屆時,大家可以在《當你》、《那女孩對我說》等經典旋律中,尋找獨屬于青春的青澀記憶;在《即刻出發(fā)》等新生代歌手的音樂里,找到共鳴。
為提升用戶參與感,讓更多年輕人與奇瑞一“7”嗨,奇瑞還聯(lián)合眾多知名KOL,發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽。音樂、舞蹈、劇情等領域的多位眾多達人領銜,以創(chuàng)新的形式show出與瑞虎7的故事:1月10日-1月23日期間,大家可以在抖音平臺或剪映平臺搜索“播放音樂準備回家”參與互動,與奇瑞瑞虎7合拍視頻,并帶上話題上傳至平臺,有機會贏取奇瑞豪擲的30萬獎金!
為了讓用戶拍出更美視頻,奇瑞甚至連剪映模板都貼心備好,瑞虎7車主怎能不動起來?
以“樂”會友玩轉營銷 音樂不止小年夜
90后、00后成長于物質相對富足的年代,正漸漸成為購車的主力群體的他們,對車子的需求也不僅僅是“好開”,更要求智能、創(chuàng)新、體現(xiàn)個性。瑞虎7正是要與年輕人玩在一起。因此,奇瑞在營銷方面創(chuàng)新性地選擇了音樂+短視頻+明星+車企的“跨界混搭”,以潮流音樂為“餌”主動出擊。
此前,奇瑞就和深受年輕人喜愛的歌手袁婭維合作,推出過歌曲《愛情慢慢來》,并發(fā)起了#聲色嗨唱挑戰(zhàn)袁婭維#全民挑戰(zhàn)賽,引發(fā)網友熱烈參與,話題挑戰(zhàn)賽視頻總播放量達14.6億次,在抖音平臺同期音樂類營銷中,數(shù)據高居汽車行業(yè)第一;2022年11月的全新一代瑞虎7 PLUS發(fā)布會,奇瑞拋棄了傳統(tǒng)的發(fā)布會形式,請來了國樂大師方錦龍以及抖音當紅音樂人戴羽彤、王貳浪,以“樂”會友,與用戶“樂”在一起,吸引大批年輕用戶關注。
對于喜歡音樂的年輕人來說,小年夜的狂歡讓人“意猶未盡”,對此,全新一代瑞虎7 PLUS 傾力打造一個車內“私人KTV”:同級唯一24.6吋曲面沉浸環(huán)繞屏,科技范十足;通常只出現(xiàn)在豪華車型上的8揚SONY定制豪華音響帶來如臨現(xiàn)場般的聽覺盛宴,讓用戶在路上也能開場“私人演唱會”,隨時隨地享受音樂的樂趣!
硬核實力加成 瑞虎7領先同儕
當然,奇瑞吸引年輕人的,并不僅僅是有趣好玩的營銷手段,更是靠強悍的產品力。
面對年輕用戶向往的“速度與激情”,全新一代瑞虎7 PLUS搭載同級唯一的鯤鵬動力1.6TGDI+7DCT,最大功率145kW、峰值扭矩290N·m超強輸出、百公里8.28秒超級加速、百公里6.6L超省油耗,且享發(fā)動機終身質保,動力性能可比肩豪華品牌2.0T發(fā)動機。
車內內置的LION5.0雄獅智云系統(tǒng),不僅支持語音交互、遠程控車、華為HiCar、蘋果CarPlay等功能,還為用戶提供了愛奇藝、嗶哩嗶哩、喜馬拉雅、酷我音樂的等熱門APP,長途出行時,車內的乘客再也不用擔心無聊。同時,同級唯一的W-HUD平視顯示、64色音樂律動氛圍燈、同級唯一的遮陽板美顏化妝燈、車載級最大50W手機無線快充也都為用戶打造了更為舒適、貼心的車內空間。
以超強產品力+超高性價比為底氣,音樂營銷輔助,奇瑞在近兩年吸引到海內外大批年輕用戶關注。2023年伊始,奇瑞又將以熱鬧非凡又別具特色的音樂會作為開篇,展示自身面對后疫情時代的機遇與挑戰(zhàn)的信心。未來,奇瑞將持續(xù)推出年輕人喜歡的產品,打造年輕人喜歡的活動,更好與年輕人同頻共振。
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