近期,由時代傳媒集團主辦,時代周報 、時代財經(jīng)承辦的第十五屆時代營銷盛典獲獎名單重磅發(fā)布。會上公布了“2022年度最受Z世代好評品牌”等眾多獎項榜單。其中,薇美姿舒客光榮拿獲“2022年度最受Z世代好評品牌”獎。

Z世代·新營銷,薇美姿舒客榮譽上榜

據(jù)悉,本屆時代營銷盛典以“Z世代·新營銷 看見年輕的力量”為主題,試圖將理論智慧與商業(yè)經(jīng)驗相結(jié)合,從多維度揭秘營銷方式的變革以及底層邏輯,幫助更多企業(yè)探索可行的營銷模式。

為表彰營銷界優(yōu)秀的營銷創(chuàng)意案例,評審組每年會從業(yè)內(nèi)甄選最具代表性的營銷案例、公司、產(chǎn)品,評選出年度營銷各類別的獎項。此次營銷盛典,薇美姿舒客憑借其對z時代消費習慣的精準洞察以及強大的資源整合能力榮獲“2022年度最受Z世代好評品牌”獎。

巨變環(huán)境中,看見年輕的力量

數(shù)字化時代,依托移動終端技術(shù),動動手商品就可以送到家,手機成為鏈接商家與消費者的最主要的渠道,消費場域發(fā)生的巨大變化,催生了新的消費需求,也帶動了營銷方式的變革。

消費環(huán)境的巨變伴隨z世代群體的崛起,傳統(tǒng)的一套消費規(guī)則已然不再適用,z世代憑借憑借其強大的購買能力與消費個性,成為了新消費時代新流量的主導,新流量帶來新機遇,新技術(shù)孵化新渠道,新渠道釋放新動能,把握新流量,看見z世代的力量,就相當于把握住了時代新脈搏。

審時度勢,親近年輕人的品牌營銷

z世代群體心目中對于優(yōu)質(zhì)品牌與產(chǎn)品的定義有自己的一套標準,作為成分黨的主力軍,他們堅信技術(shù)的力量,薇美姿舒客從品牌創(chuàng)立之初就將基礎研究工作視為品牌的一項長期戰(zhàn)略投資,并在發(fā)展的過程中逐漸建立起了一套與市場快速變化相適應的產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新體系,迎接z時代挑戰(zhàn),舒客與國內(nèi)外多所研究機構(gòu)、大學建立了合作關系,發(fā)現(xiàn)了眾多可被應用于口腔產(chǎn)品上的原材料,如酵素、益生菌、玻尿酸等,創(chuàng)新開發(fā)了多款明星單品,如美白酵素牙膏、益生菌漱口水、玻尿酸牙貼等。

開發(fā)出了滿足年輕人消費喜好的產(chǎn)品,如何將產(chǎn)品帶到消費者的眼前并讓其認可成為了各大品牌商亟待解決的難題,舒客品牌部員工稱:我們的爆品美白酵素牙膏、櫻花酵素牙貼上市以來一直深受消費者的喜愛,但我們還有很多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品沒被消費者發(fā)現(xiàn),過去幾年,代言人吸粉、品牌聯(lián)名、跨界營銷等招數(shù)消費者們屢見不鮮,顯然已經(jīng)吸引不了他們眼球,甚至業(yè)內(nèi)人士也都有點審美疲勞,因此,我們現(xiàn)在正在嘗試新的溝通年輕消費者的方式。

在產(chǎn)品實力已經(jīng)得到大眾認可的前提下,舒客需要搭建一種和消費者更為走心的對話路徑,從而拉近和大眾的情感距離,讓產(chǎn)品獲得的曝光的同時也讓更多年輕人感知舒客的品牌溫度,讓他們覺得買了這款產(chǎn)品就能夠滿足某種心理需求。而舒客今年在推出smiley world系列產(chǎn)品時外包裝就精準狙擊年輕消費者的審美趣味,營銷上抓住痛點強勢輸出,給其心智墻來了重重一擊。

此次榮膺“2022年度最受Z世代好評品牌”獎,是對舒客近年來積極進行與年輕一代消費者溝通實踐的鼓勵與肯定,再次彰顯了品牌實力,未來,舒客將繼續(xù)堅持科技創(chuàng)新推動品牌發(fā)展,以用戶為導向,持續(xù)打磨營銷新模式和新邏輯與消費者同頻共振,致力于為其帶去更驚艷的產(chǎn)品體驗與優(yōu)質(zhì)服務。

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