2023年1月8日，由品牌聯(lián)盟（Topbrand Union）主辦的2022中國品牌節(jié)年終盛典在北京香格里拉飯店新閣宴會(huì)廳成功舉行。本次盛典以“誰為中國贏得尊敬”為主題，現(xiàn)場(chǎng)政、產(chǎn)、學(xué)、研、媒等各界大咖嘉賓薈萃，參會(huì)人數(shù)超過500人。

作為后疫情時(shí)代國內(nèi)最受期待的品牌盛宴，本次活動(dòng)有力地提振了中國品牌界、會(huì)議會(huì)展界，乃至整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)恢復(fù)發(fā)展的信心。品牌聯(lián)盟董事長(zhǎng)、中國品牌節(jié)發(fā)起人兼秘書長(zhǎng)王永，登臺(tái)致辭并揭曉了七項(xiàng)榜單。

作為2022中國品牌節(jié)年終盛典唯一指定咖啡品牌，“藍(lán)猴子”咖啡閃亮登場(chǎng)，榮獲2022年“中國新銳品牌”；藍(lán)猴子咖啡創(chuàng)始人、北京新余企業(yè)商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李加敏，也獲得了“2022年中國咖啡品牌年度人物”。

李加敏還發(fā)表了演講，介紹了致力于實(shí)現(xiàn)“世界咖啡產(chǎn)品中國化，中國咖啡品牌全球化”的藍(lán)猴子得名的三個(gè)因素：一、孫猴子是可以對(duì)外輸出中國的元素；二、藍(lán)猴子品牌內(nèi)核是中國人遇到困難永不放棄，勇于戰(zhàn)勝困難，勇于獲取成功的精神；三、這個(gè)名字簡(jiǎn)單好記。

以下為李加敏演講實(shí)錄——

藍(lán)猴子咖啡，喝了有活力，活力滿滿！祝在場(chǎng)所有的嘉賓和朋友，2023年活力滿滿，一年都是好運(yùn)。其實(shí)今天我?guī)砹朔浅６嗟目Х?，可是擋不住大家的熱情，咖啡上午就分完了?/p>

今天想講“世界咖啡產(chǎn)品中國化，中國咖啡品牌全球化”。我為什么把這個(gè)咖啡取名叫“藍(lán)猴子”，就跟這兩句話有非常直接的關(guān)聯(lián)。具體可以歸納為三點(diǎn)因素：

第一個(gè)，我們希望做出更適合中國口味、更加有國際化視野的咖啡。我們開始做咖啡品牌的時(shí)候，就定義它是國際化的企業(yè)。我們現(xiàn)在看到，中國的市場(chǎng)上的知名咖啡品牌比如說雀巢、星巴克等，都是國外的品牌。在國產(chǎn)品牌還沒有特別多的情況下，我們覺得這是一個(gè)可以去把世界的咖啡產(chǎn)品變得更中國化、更適合中國口味的機(jī)會(huì)。因?yàn)榭Х缺緛硎遣皝砥?，?jīng)過幾十年的發(fā)展，相信在座的很多人每天都會(huì)喝咖啡。現(xiàn)在，每年中國咖啡品牌的年均增速是25%，在所有行業(yè)里面是第一名，我就覺得咖啡的新機(jī)會(huì)來了，藍(lán)猴子也就來了。

我們?cè)陉P(guān)注國際化的時(shí)候，我們會(huì)關(guān)注品牌識(shí)別度。我們認(rèn)為，中國的文化對(duì)外國輸出的時(shí)候，有一些特別的符號(hào)如李小龍、成龍、中國熊貓，還有孫悟空。我認(rèn)為，在全球化的過程當(dāng)中，我們需要找到一個(gè)非常能代表中國的文化元素。我們最終選擇了孫悟空，因?yàn)榭Х缺旧砭褪腔盍?，咖啡本身就是能量，孫悟空就是滿滿的能量、滿滿的活力。選擇藍(lán)猴子的第一個(gè)原因，這是可以對(duì)外輸出的中國元素。

選藍(lán)猴子的第二點(diǎn)因素是什么呢？是中國人的精神。疫情三年，很多行業(yè)都過得很不好，壓力很大。但就像中國5000年歷史不絕一樣，中國遇到無數(shù)的困難，但我們都過來了。這就是中國人的精神。我們覺得，藍(lán)猴子的團(tuán)隊(duì)像孫悟空這個(gè)團(tuán)隊(duì)去西天取經(jīng)經(jīng)歷了九九八十一難，也像人生會(huì)經(jīng)歷很多磨難一樣。

中國人的精神是不怕困難，勇于戰(zhàn)勝困難，并且最終能獲取勝利。能成為自己的斗戰(zhàn)勝佛，這不僅是藍(lán)猴子的精神，更是所有中國人的精神。藍(lán)猴子體現(xiàn)的就是中國人遇到困難永不放棄，一定會(huì)戰(zhàn)勝困難的這種精神。這也是藍(lán)猴子品牌的精神內(nèi)核。

第三點(diǎn)，藍(lán)猴子這個(gè)品牌好記，我說一次大家就知道了這個(gè)品牌的名字?；谶@三點(diǎn)因素原因，我們?nèi)∶徒兴{(lán)猴子。

其實(shí)我剛剛說的是世界咖啡產(chǎn)品的中國化和中國咖啡品牌的全球化，藍(lán)猴子正在做——今年會(huì)進(jìn)入東南亞六國。

剛才說的是咖啡行業(yè)，同時(shí)也是在說很多其他行業(yè)。在這里，我想特別提一位我特別尊重也尊敬的企業(yè)家，就是張?zhí)m姐。我真的特別尊重和尊敬蘭姐，因?yàn)槲矣X得她身上生動(dòng)體現(xiàn)了中國企業(yè)家遇到困難不怕困難，勇于戰(zhàn)勝困難，并且最終獲取成功的精神。這是我特別佩服蘭姐的地方，是中國企業(yè)家的精神。我希望所有中國企業(yè)家都有蘭姐這樣的精神。

這就是我們藍(lán)猴子，一個(gè)未來可能會(huì)代表中國出海的快消品品牌和快消品集團(tuán)。謝謝大家！

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