回首2022年，在全球宏觀環(huán)境不穩(wěn)定、行業(yè)監(jiān)管趨緊、疫情反復等因素影響下，不少美妝護膚企業(yè)發(fā)展承受了增長放緩、消費疲軟等多重壓力與考驗。但仍有部分企業(yè)在不確定環(huán)境下穿越周期，實現(xiàn)了逆勢發(fā)展。

新銳國貨護膚品牌溪木源就是其中典型代表，在過去一年不僅持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，創(chuàng)下全年GMV 15億元新紀錄，更是憑借自身發(fā)展韌性實現(xiàn)盈利，穩(wěn)居全膚質(zhì)敏感肌專業(yè)護理市場第一。

那么，這背后，溪木源到底做對了什么？

首先是頂層架構(gòu)的構(gòu)建。一直以來，在設(shè)計、生產(chǎn)與銷售（品牌）三個主要流程中，設(shè)計與品牌銷售兩端的利潤率遠高于中間的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，這就是著名的微笑曲線。

比如一直占據(jù)微笑曲線兩端的蘋果公司，平均利潤率可達20%-30%，而負責生產(chǎn)的富士康的利潤率卻常年維持在個位數(shù)。

這也正是溪木源實現(xiàn)盈利的主要原因之一。由于針對敏感肌的戰(zhàn)略對產(chǎn)品配方的高要求，溪木源從上游的原料配方，到中游的生產(chǎn)檢驗都需要自己管理，因此，自2019年成立起，溪木源就堅持走著一條全鏈路自研的道路。

同時，溪木源也在全新品牌理念、全新視覺形態(tài)、全新產(chǎn)品升級三個維度全面打造品牌能力。就拿其中的全新視覺形態(tài)來說，溪木源致力于將自然的療愈力、東方美學與品牌理念相融，重塑消費者對國貨品牌的印象。

以科研為底、品牌筑基的創(chuàng)新路徑，正在助力溪木源逐漸從最初艱難期進入如今的產(chǎn)品口碑、企業(yè)盈利雙豐收的狀態(tài)。

正如王傳福近日所說，“超級技術(shù)是中國品牌實現(xiàn)高端的正確路徑。”這句話對于溪木源所處的化妝品行業(yè)同樣適用，核心技術(shù)的反超，是國貨品牌究竟能否在更大的維度上實現(xiàn)成功的關(guān)鍵。

專注于科研創(chuàng)新的溪木源把根扎得越來越深，一年內(nèi)獲得各級政府多項認可：憑借“硬核”科研實力，2022年溪木源已擁有第二家國家高新技術(shù)企業(yè)，并攬獲廣東省專精特新企業(yè)及廣州市創(chuàng)新型中小企業(yè)認定。

持續(xù)穩(wěn)健經(jīng)營下溪木源的市場價值也在不斷提升，2022年溪木源被中國科協(xié)及杭州市政府共同評選為中國未來獨角獸TOP100，位居護膚品行業(yè)第一；在廣州市地方金融監(jiān)督管理局指導下的2022年廣州擬上市企業(yè)“領(lǐng)頭羊”評選項目中，其被評為“2022年廣州最受資本關(guān)注領(lǐng)頭羊企業(yè)”，成為唯一上榜的護膚品品牌。此外，連續(xù)第二年被廣東省廣州市政府、廣州市科學技術(shù)局評為“未來獨角獸”創(chuàng)新企業(yè)……

眾多的獎項與榮譽背后，是各界對溪木源發(fā)展成果與創(chuàng)新路徑的高度認可。

靠著自研起家的溪木源，在實現(xiàn)跨越式發(fā)展的當下，探索出了一條屬于中國功能性護膚品牌的創(chuàng)新路徑。在這條創(chuàng)新路徑的支撐下，溪木源的產(chǎn)品被認可，并逐漸跨過荊棘實現(xiàn)盈利。在持續(xù)增長的敏感肌市場空間內(nèi)，溪木源蓄勢待發(fā)。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。