據(jù)悉，隨著世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境從產(chǎn)品匱乏發(fā)展到產(chǎn)品過剩，導(dǎo)致經(jīng)營理念從一開始的面向產(chǎn)品，再到面向顧客、最后演變到面向競爭對手的局面，也正是如此，醫(yī)美機(jī)構(gòu)、醫(yī)美廠商之間競爭加劇，在營銷領(lǐng)域開始逐漸迷失本心，各種違法違規(guī)現(xiàn)象層出不窮的同時，讓廣大消費(fèi)者對于品牌的信任度大大降低，使行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)困境。

為了能夠打破行業(yè)束縛，尋找行業(yè)定位，畢業(yè)于華中科技大學(xué)同濟(jì)醫(yī)學(xué)院，曾任職于國內(nèi)外知名醫(yī)美廠商、上市公司市場營銷及大客戶運(yùn)營負(fù)責(zé)人職位，現(xiàn)任遠(yuǎn)想生物CMO的王璨先生，以自身10余年美業(yè)品牌營銷經(jīng)驗對此類問題表達(dá)了自己的見解。

本質(zhì)與定位，突破行業(yè)發(fā)展逆境

在醫(yī)美行業(yè)發(fā)展中，醫(yī)美機(jī)構(gòu)、醫(yī)美廠商開始對效果進(jìn)行夸大宣傳，使得違規(guī)問題越來越多，對此，遠(yuǎn)想生物CMO王璨則表示此類現(xiàn)象并非是現(xiàn)在才出現(xiàn)的，而是一直存在的，只是隨著各部門近來對于醫(yī)美營銷違法違規(guī)現(xiàn)象嚴(yán)查、打擊的舉措變得嚴(yán)苛后，更以公開、透明的方式展示在大眾面前，同時也暴露出醫(yī)美機(jī)構(gòu)、醫(yī)美廠商對消費(fèi)者需求不了解，洞察市場能力差的短板。

那么，想要真正的了解醫(yī)美需求的能力，洞察市場變化能力，就不能繼續(xù)使用初級營銷思緒，更不能只從自身角度進(jìn)行營銷與宣傳，而是需要擯棄夸大且不真實的營銷內(nèi)容，重回本質(zhì)，關(guān)注消費(fèi)者需求的角度出發(fā)，這樣一來，就能夠在達(dá)到營銷效果的同時，重拾大眾認(rèn)可，推動醫(yī)美機(jī)構(gòu)、醫(yī)美廠商的規(guī)范化發(fā)展。

數(shù)字化與營銷，打開醫(yī)美新局面

隨著科技的發(fā)展，數(shù)字化營銷在各行各業(yè)中都起到了不小的作用，對此，遠(yuǎn)想生物CMO王璨表示醫(yī)美行業(yè)在數(shù)字化營銷維度目前還處于初級階段，應(yīng)用比例相對落后。不過，從行業(yè)發(fā)展角度出發(fā)，數(shù)字化營銷無疑是能夠?qū)π袠I(yè)起到賦能作用的。

數(shù)字化營銷可以幫助醫(yī)美廠商、醫(yī)美機(jī)構(gòu)實現(xiàn)健全的顧客服務(wù)體系，提升好感度的同時也能夠提升信任度、品牌口碑，形成有效的影響力，打開醫(yī)美發(fā)展新局面。

最后，想要運(yùn)營好一個機(jī)構(gòu)，定位作為營銷基礎(chǔ)卻并不是起到唯一決定性作用的，但想要實現(xiàn)有效營銷需要回歸本真，發(fā)現(xiàn)自身優(yōu)勢，以差異化為角度穩(wěn)扎穩(wěn)打的打開營銷新視角，這樣才能尋找出屬于自己的方向與發(fā)展。