2023年，消費(fèi)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁，母嬰行業(yè)加速變革，如何在變化之中積極布局，以變應(yīng)變把握發(fā)展新機(jī)遇，保存量贏增量?2月25日，高培學(xué)生奶粉春季戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨高培一百新品發(fā)布會(huì)“西北大區(qū)專(zhuān)場(chǎng)”在陜西隆重召開(kāi)，與陜西、甘肅、寧夏等西北大區(qū)合作伙伴齊聚一堂，共話行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)、新機(jī)遇、新增長(zhǎng)。

隨著近年來(lái)新生兒數(shù)量下滑，人口紅利消退，嬰配粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，整體增速趨緩已成為行業(yè)共識(shí)。在此背景下，如何在重重挑戰(zhàn)之中把握新機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)，成為品牌與渠道共同的關(guān)注焦點(diǎn)。對(duì)此，國(guó)健集團(tuán)(高培)總裁伍蘇國(guó)現(xiàn)場(chǎng)與合作伙伴共同探討了兒童學(xué)生奶粉發(fā)展之勢(shì)，并分享了2023年高培的發(fā)展戰(zhàn)略，他指出：“戰(zhàn)略的目的在于領(lǐng)先，而不是跟隨。”

凱度消費(fèi)者指數(shù)顯示，2021年兒童學(xué)生奶粉的市場(chǎng)滲透率僅有10%，銷(xiāo)售額增速遠(yuǎn)超嬰幼兒配方奶粉。同時(shí)據(jù)艾瑞咨詢(xún)《2021中國(guó)母嬰市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示：“更能開(kāi)發(fā)寶寶智力”、“更好消化吸收”已躋身消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奶粉重要功效訴求TOP5。

正是在新趨勢(shì)、新需求催生的新消費(fèi)時(shí)代下，高培學(xué)生奶粉上市具有獨(dú)特的意義，不僅夯實(shí)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，滿(mǎn)足了年輕消費(fèi)者對(duì)于定制學(xué)生奶粉的需求，而且也為渠道創(chuàng)造了一個(gè)更優(yōu)質(zhì)的生意增長(zhǎng)點(diǎn)。

高培學(xué)生奶粉發(fā)布會(huì)自2022年6月份在全國(guó)各地陸續(xù)啟動(dòng)至今，已覆蓋全國(guó)近20多個(gè)省區(qū)，并迅速在全國(guó)各大母嬰門(mén)店引爆，俘獲了一大批門(mén)店店員和消費(fèi)者的喜愛(ài)，受到了多方關(guān)注。

上市以來(lái)，高培深度多元化賦能渠道，充分保障了終端執(zhí)行效果和消費(fèi)者體驗(yàn)，收獲了合作伙伴的高度評(píng)價(jià)。樂(lè)茵、鐵皮青蛙、陽(yáng)光苗苗、嬰聯(lián)邦、愛(ài)嬰站、健瑞兒等渠道大咖和眾多母嬰門(mén)店的店員們紛紛為高培學(xué)生奶粉打Call。現(xiàn)場(chǎng)，多家高培學(xué)生奶粉動(dòng)銷(xiāo)樣板門(mén)店代表相繼登臺(tái)分享了與高培合作的成功案例，有渠道客戶(hù)表示，學(xué)生粉人群非常大，嬰幼兒粉是0-3歲，學(xué)生粉可以賣(mài)給3-12歲，目前學(xué)生粉在門(mén)店有很大的增長(zhǎng)，對(duì)我們的貢獻(xiàn)率也是非常高的。

此外，在全國(guó)各地終端門(mén)店開(kāi)展的高培學(xué)霸挑戰(zhàn)賽、高培奶粉航天夢(mèng)活動(dòng)中，高培學(xué)生奶粉受到了眾多家長(zhǎng)們和孩子們的好評(píng)與認(rèn)可，紛紛一箱又一箱的下單購(gòu)買(mǎi)。有一位家長(zhǎng)更是直接買(mǎi)了兩箱高培學(xué)生奶粉，他表示：“喝奶粉有營(yíng)養(yǎng)，比喝酸奶好，孩子正是學(xué)習(xí)用腦階段，喝含有腦營(yíng)養(yǎng)的學(xué)生奶粉有助于孩子大腦發(fā)育。”正是高培與全國(guó)母嬰系統(tǒng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合雙向賦能，實(shí)現(xiàn)了高培學(xué)生奶粉上市即熱銷(xiāo)，消費(fèi)者“上學(xué)了喝高培”的現(xiàn)象級(jí)名場(chǎng)面。

市場(chǎng)對(duì)高培學(xué)生奶粉充滿(mǎn)信心的背后，不僅是其擁有良好的用戶(hù)口碑，更是其突出的產(chǎn)品實(shí)力。據(jù)了解，高培學(xué)生奶粉差異化競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)配方上，專(zhuān)為3-12歲孩子進(jìn)行定制化的腦營(yíng)養(yǎng)配方設(shè)計(jì)，特別添加了特殊的腦部營(yíng)養(yǎng)成分——MFGM乳磷脂，定制化了這款當(dāng)下學(xué)生生長(zhǎng)所需產(chǎn)品。

隨著市場(chǎng)逐漸打開(kāi)，學(xué)生奶粉迎來(lái)高增速，相信深耕市場(chǎng)多年、專(zhuān)注腦部營(yíng)養(yǎng)研究的高培學(xué)生奶粉將逐漸成為賽道增長(zhǎng)的引領(lǐng)者。