中國體育用品行業(yè)的競爭越來越激烈，但特步作為行業(yè)的重要成員之一，在跑鞋專業(yè)領(lǐng)域卻取得了顯著的成績。據(jù)悉，特步跑鞋已經(jīng)助力49位運(yùn)動員，斬獲了228個冠軍，這也充分說明了其在跑鞋領(lǐng)域的實(shí)力。那么，特步為什么選擇深耕跑步賽道呢?

首先，特步品牌一直秉承著差異化道路。作為一個剛剛成立的品牌，特步用娛樂營銷這一差異化競爭的方式在眾多品牌中突圍。2007年，特步開始關(guān)注馬拉松賽道，贊助了第一場馬拉松比賽，這標(biāo)志著特步與跑步運(yùn)動的結(jié)緣。特步以自己的品牌形象和理念，與眾多跑者一起分享跑步的魅力，并通過贊助馬拉松比賽等形式，積極推廣跑步文化。特步在體育基因和商業(yè)領(lǐng)域的結(jié)合中找到了自己的發(fā)展路徑，這也成為跑步在特步品牌發(fā)展歷程中的直接映射。到目前為止，特步已經(jīng)累計(jì)贊助超過1000場馬拉松，成為了中國贊助馬拉松賽事最多的體育品牌之一。更值得一提的是，在2022年俄勒岡田徑世錦賽女子馬拉松比賽中，特步是前10名中唯一一雙中國跑鞋，并刷新世錦賽紀(jì)錄，成為首個打破外資品牌壟斷的中國跑鞋。這一成績不僅僅代表著特步品牌在中國跑鞋市場中的地位，更是特步在體育領(lǐng)域中的實(shí)力和技術(shù)的體現(xiàn)。

其次，在特步看來，深耕跑步賽道是一個長期的過程。雖然特步在2021年廈門馬拉松比賽中首次超越一眾國外品牌，但事實(shí)上，特步不滿足于此刻的成功，仍在不斷努力提高產(chǎn)品質(zhì)量和品牌影響力。為了實(shí)現(xiàn)更好的成果，特步不斷創(chuàng)新和改進(jìn)，在2022年9月的戰(zhàn)略升級發(fā)布會上，也更加明確了聚焦跑步賽道的戰(zhàn)略目標(biāo)，這表明特步將繼續(xù)把跑步賽道作為公司的核心業(yè)務(wù)，并且不斷加大研發(fā)投入，推出更加適合消費(fèi)者的產(chǎn)品。這也是特步長期堅(jiān)持深耕跑步賽道后向市場釋放的一個更明確的信號。

未來10年，中國體育用品行業(yè)成長性更好，競爭格局更優(yōu)。據(jù)瑞信的測算，2022年至2025年，中國體育用品行業(yè)的年均復(fù)合增速有望達(dá)到12%，超過全球市場的增幅，也超過包括童裝、女裝、男裝在內(nèi)的其他鞋服子賽道。此外，自2014年“46號文件”發(fā)布以來，體育產(chǎn)業(yè)利好政策頻出，全民健身已上升為國家戰(zhàn)略。從消費(fèi)層面來看，中國人運(yùn)動裝備消費(fèi)從2014年的人均18美元有望提升到2023年的32美元，提高74%，仍有成長潛力。

作為中國體育用品行業(yè)的一份子，特步集團(tuán)致力于在可持續(xù)發(fā)展和中國跑鞋領(lǐng)域深耕，通過推出“世界級中國跑鞋”，向消費(fèi)者傳遞“綠色”體驗(yàn)和品牌理念，影響消費(fèi)者的行為，希望能夠讓更多人通過跑步擁有健康的生活方式。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。