當(dāng)今時(shí)代高速發(fā)展，來(lái)自工作、生活的壓力日益加重，人們?cè)絹?lái)越需要一個(gè)能夠釋放壓力的突破口。尤其是熱愛探索的年輕群體，長(zhǎng)時(shí)間處于緊繃狀態(tài)，那股想要拋卻煩惱、奔赴山海的情緒更是達(dá)到頂峰。

伴隨著疫情影響慢慢消退，當(dāng)線下復(fù)興成為趨勢(shì)，各地旅游業(yè)也在今年迎來(lái)一波爆發(fā)。北有淄博燒烤，南有西雙版納潑水節(jié)，吸引著無(wú)數(shù)年輕人前往。

而小紅書作為年輕人分享生活方式的平臺(tái)，站內(nèi)關(guān)于游玩出行的內(nèi)容與日俱增，在「旅游」這一話題下的攻略筆記更是達(dá)到 2679萬(wàn)+篇。

基于對(duì)用戶心理、社會(huì)情緒、品牌需求的深度洞察，小紅書聯(lián)合安慕希，在阿那亞發(fā)起一場(chǎng)名為「夏日美味派對(duì)」的線下海風(fēng)營(yíng)地音樂會(huì)主題活動(dòng)，為年輕人們提供一個(gè)逃離生活、給身心充電的場(chǎng)景。同時(shí)也將品牌形象根植用戶心中，與用戶建立情感共鳴，快速打響產(chǎn)品口碑。

線上預(yù)熱引爆關(guān)注

助力品牌強(qiáng)勢(shì)破圈

驕陽(yáng)如火，熱浪來(lái)襲，被曬蔫兒了的夏季，自然少不了用美食來(lái)恢復(fù)活力！為了引出#夏日美味派對(duì) 這一主題，4月27日，小紅書聯(lián)合安慕希發(fā)起線上營(yíng)銷活動(dòng)，號(hào)召「這個(gè)夏天讓我們把失去的一切都吃回來(lái)！」，為話題造勢(shì)。

站內(nèi)用戶可以在「夏日美味派對(duì)」話題頁(yè)瀏覽活動(dòng)H5，豐厚獎(jiǎng)品引爆了用戶參與活動(dòng)的熱情。而通過(guò)每日打卡參與任務(wù)攢積分并兌換禮物的方式，也能夠引導(dǎo)用戶持續(xù)關(guān)注，并產(chǎn)出大量UGC內(nèi)容，讓活動(dòng)得以裂變式傳播，給品牌和產(chǎn)品增加曝光，也為線下活動(dòng)做鋪墊。

線下活動(dòng)沉浸式營(yíng)銷

將品牌與產(chǎn)品根植用戶心智

經(jīng)過(guò)一輪預(yù)熱，5月4日，小紅書聯(lián)合安慕希在阿那亞舉辦了一場(chǎng)盛大的音樂美食派對(duì)，并邀請(qǐng)百+博主到場(chǎng)互動(dòng)。藍(lán)白配色的布景與晴空相互呼應(yīng)，在草坪上碰撞出自由、放松，卻又極富生命力的夏日氛圍感。

活動(dòng)通過(guò)五大場(chǎng)景，串聯(lián)起全場(chǎng)集郵式的玩法。每打卡一個(gè)場(chǎng)景，就可以獲得用于兌獎(jiǎng)的印章，大大激活了用戶的參與欲與互動(dòng)欲。并且場(chǎng)景也和小紅書IP及安慕希產(chǎn)品進(jìn)行深度結(jié)合，沉浸式的營(yíng)銷方式實(shí)現(xiàn)用戶對(duì)品牌、產(chǎn)品，以及平臺(tái)的多重感知。

場(chǎng)景一：安慕希夏日美味靈感

入場(chǎng)后進(jìn)入安慕希專屬的品牌互動(dòng)區(qū)，設(shè)立原味酸奶PET包裝和新升級(jí)原味酸奶巨型泡沫雕，提供可用于DIY夏日音樂節(jié)妝容的貼紙，以及泡泡機(jī)、拍立得等互動(dòng)道具，供用戶進(jìn)行拍照打卡。既帶動(dòng)用戶積極參與，又實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品露出，達(dá)到深化用戶印象的效果。

場(chǎng)景二：夏日美味酸奶冰

在美食場(chǎng)景DIY區(qū)，用戶可以挑選自己喜歡的安慕希產(chǎn)品與配料，在工作人員的指引下體驗(yàn)制作酸奶冰。將產(chǎn)品與活動(dòng)完美融合，不僅促進(jìn) “用戶、品牌、場(chǎng)景”三者之間的緊密互動(dòng)，更是充分滿足年輕用戶熱衷于體驗(yàn)新鮮有趣事物的心理，為后續(xù)UGC內(nèi)容傳播打下基礎(chǔ)。

場(chǎng)景三：夏日樂在騎中游

聚會(huì)場(chǎng)景騎行區(qū)安排了巨型騎行靈感清單，用戶可以寫下自己的夏日體驗(yàn)并粘貼到清單上，與品牌「共創(chuàng)100件夏日小事」，并進(jìn)行拍照打卡留念。另外還設(shè)置了童趣十足的兒童扭扭車，以輕松歡快、接受度更高的形式，觸達(dá)用戶心理。

場(chǎng)景四：夏日五線離譜畫

在休閑場(chǎng)景涂鴉區(qū)，除了提供由安慕希系列產(chǎn)品組成的下午茶點(diǎn)，還設(shè)置歌曲《明天的煩惱交給明天》的巨型樂譜，供用戶自由涂鴉創(chuàng)作。選曲不僅與主舞臺(tái)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，更是通過(guò)音樂來(lái)表達(dá)「拋開煩惱，擁抱夏天！」的活動(dòng)主題，與年輕人深度共鳴，譜寫一曲震蕩?kù)`魂的青春之歌。

場(chǎng)景五：夏日躺贏不躺平

戶外場(chǎng)景露營(yíng)區(qū)用天幕帳篷、懶人沙發(fā)等道具，打造出一個(gè)供用戶「逃離生活」的愜意角落。頭頂是藍(lán)天白云，耳邊是舒緩的音樂，品嘗著可口的下午茶，一切焦慮情緒好像都能隨風(fēng)散去?；蛟S明天依然要回歸生活與工作，但有了這「偷得浮生半日閑」的放松，年輕人們也得以在高速運(yùn)轉(zhuǎn)的生活節(jié)奏中獲得片刻喘息。

除了以上幾大場(chǎng)景，本次活動(dòng)最大的驚喜便是邀請(qǐng)到MrMiss（劉戀和杜凱）、Zazazsu、Susan Wong等三組爵士樂隊(duì)到場(chǎng)表演。

MrMiss演唱熱門歌曲《明天的煩惱交給明天》、《你怎么不上天呢》、《管他什么》，通過(guò)音樂替年輕群體唱出心中所想，酣暢淋漓地釋放壓力。藝人劉戀的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)更是拉動(dòng)全場(chǎng)氛圍，在落日余暉中，用一場(chǎng)精彩的視聽盛宴把氣氛推向新高潮。

與用戶建立高頻的長(zhǎng)效溝通

提高品牌傳播力

派對(duì)結(jié)束后，安慕希聯(lián)合眾多KOL在小紅書上發(fā)布種草筆記，高質(zhì)量?jī)?nèi)容的持續(xù)輸出有效擴(kuò)大了本次活動(dòng)的傳播半徑。通過(guò)反復(fù)強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)知，也將產(chǎn)品打入用戶心智，更加深化品牌年輕化調(diào)性的印象。

而活動(dòng)期間產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)筆記，本身也能夠成為小紅書社區(qū)的內(nèi)容沉淀，持續(xù)吸引新用戶，并提高用戶粘性及活躍度。

憑借著對(duì)年輕人喜好的充分拿捏，截至活動(dòng)收官，活動(dòng)總曝光量突破6億+，站內(nèi)專屬話題頁(yè)的瀏覽量達(dá)到 3203 萬(wàn)，在年輕群體中實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)破圈。

同時(shí)，借力表演嘉賓與 KOL 們的宣傳，吸引大量用戶加入線上互動(dòng)，并自發(fā)產(chǎn)出UGC內(nèi)容?；顒?dòng)期間，話題累計(jì)參與人數(shù)超過(guò) 2 萬(wàn)+，新增筆記 3.5 萬(wàn)篇?？梢哉f(shuō)，這場(chǎng)「夏日美味派對(duì)」也成為了眾多年輕人的新社交貨幣。

夏天與海，象征著無(wú)限生命力。感受慵懶的陽(yáng)光、遼闊的海面、舒緩的海風(fēng)……能夠讓人不自覺就把生活節(jié)奏調(diào)慢下來(lái)。

作為當(dāng)代年輕人分享生活方式的平臺(tái)，小紅書精準(zhǔn)洞察用戶需求，用一場(chǎng)「夏日美味派對(duì)」串聯(lián)起夏天、海邊、音樂、美食等多個(gè)深受年輕人喜愛的元素，并將產(chǎn)品融入其中，在品牌與用戶之間搭起情感橋梁，達(dá)到高效種草。

同時(shí)，通過(guò)小紅書獨(dú)特的社區(qū)分享氛圍及內(nèi)容傳播優(yōu)勢(shì)，也能夠助力品牌觸達(dá)更多潛在消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)與品牌的相互賦能、雙向奔赴。