在春節(jié)這樣一個(gè)辭舊迎新的時(shí)刻，每個(gè)人心中也有了新的期盼。有人期盼事業(yè)高升，有人期盼愛情甜蜜。而身處當(dāng)下的時(shí)代大情緒之中，想必所有人的心愿里不會(huì)少了這個(gè)共同的心愿——新年盼安康。“康”，就像心愿金字塔的根基，先有了“康”，所有美好才如期而至。

洞察到這個(gè)人們內(nèi)心深處共同的期盼，在龍年春節(jié)，康師傅飲品早早就醞釀著為全國人民送上一場營銷盛宴，使出十八般武藝為山河萬里加康加年味，來回應(yīng)每一個(gè)國人共同的安康期盼。

康師傅飲品春節(jié)款，傳遞闔家安康的祝愿

新春歡聚，全家人圍坐在一起吃團(tuán)圓飯是過年氣氛最濃的時(shí)刻。此時(shí)，讓滿載安康祝福的康師傅飲品在每個(gè)人的手中傳遞，一家人舉杯互送新年祝福，濃濃的年味就這樣洋溢開來，闔家安康的美好期盼溫暖每個(gè)人的心。一杯杯斟滿的美味，一句句應(yīng)景的詩詞，康師傅飲品在萬家燈火團(tuán)圓時(shí)，用春節(jié)限定款為千家萬戶送去濃濃年味，傳遞著闔家安康的美好祝愿。

古今穿越微電影，演繹永恒不變的安康

在我們擁有豐富文化瑰寶和無數(shù)文化遺產(chǎn)的國度里，歷朝歷代都留下了無數(shù)祈盼安康的詩詞歌賦。康師傅飲品正是從上下五千年的詩詞大海中汲取靈感，以一部古今穿越微電影來演繹國人代代相傳的安康祝福，也給予“山河萬里加康加年味”這個(gè)主題更深刻的文化底蘊(yùn)。（https://v.qq.com/x/page/r35376bjy9w.html）

電影開篇，那變幻不停的書法字「年」與「康」，雖然變換的是文字的書寫方式，不變的是人們的新年安康期盼。

當(dāng)唐朝邊塞詩人高適吟誦出“故鄉(xiāng)今夜思千里，霜鬢明朝又一年”時(shí)，萬馬奔騰的邊塞景象隨即震撼襲來，新年仍然在邊塞保家衛(wèi)國的游子們用詩詞傳遞著對(duì)家鄉(xiāng)的思念與對(duì)安康的祝福。

而當(dāng)北宋詩人王安石揮筆寫下“千門萬戶曈曈日,總把新桃換舊符”，都城開封府的一派安康繁榮映入眼簾。南宋抗金名將岳飛壯志揮毫寫下的“三十功名塵與土，八千里路云和月”，字里行間讓那份抵抗外來侵犯的決心和對(duì)家國安康的期盼響徹中華大地……

來到電影的最后，一句近代詩“正是今年風(fēng)景美，千紅萬紫報(bào)春光”，更是將時(shí)間拉回當(dāng)下，一家人其樂融融地分享康師傅飲品的熱鬧場景，不正是我們每個(gè)家庭一年之中最珍貴的時(shí)刻嗎？

雖然只是一分多鐘的微電影，但滿滿的細(xì)節(jié)和匠心卻顯而易見?？赐曛笤偕约芋w會(huì)，細(xì)膩的觀眾可能早已發(fā)現(xiàn)：電影中傳遞的這份安康祝愿不只局限于一門一戶的小家，通過朝代的切換與時(shí)空的流轉(zhuǎn)，這份祝愿已然跨越千年時(shí)空延伸到山河萬里，成為祈盼家國安康的宏大大祝福！

加康加年味綜藝第二季，沉浸式感受安康

新春佳節(jié)，當(dāng)全家圍坐在一起看電視，康師傅飲品的安康祝福再次呈現(xiàn)在你的眼前。這一次，康師傅飲品以綜藝的形式，讓你沉浸式感受這一份安康祝福。

穿越4大時(shí)空，不同朝代的年俗輪番演繹，人氣嘉賓齊聚一同助力歷代傳奇人物在新年奔赴團(tuán)圓。其中有因?yàn)槁晿诽^優(yōu)秀、過年也被秦王勒令加班做樂曲的高漸離；有從軍十余年最終得勝歸來、只為期盼一頓團(tuán)圓飯的花木蘭；有千里迢迢奔赴李白新年見面會(huì)的頭號(hào)粉絲杜甫；還有為家人進(jìn)京趕考而祈福的蘇軾母親……每一段故事無不淋漓盡致地講述著中國人對(duì)團(tuán)圓的獨(dú)特情愫。

穿越的劇情橋段、引人入勝的故事、有趣的年俗游戲、提筆寫“康”的高光時(shí)刻，每一期節(jié)目都讓觀眾沉浸式地感受到了來自康師傅飲品的安康祝福。節(jié)目尾聲將山河萬里畫卷點(diǎn)亮的時(shí)刻，更是將這份安康祝福傳遍中華大地的每一個(gè)角落，為山河萬里加康加年味！

爆火新春互動(dòng)小程序，全民共創(chuàng)安康長卷

康師傅飲品還把目光投向了另一個(gè)洞察，與其在春節(jié)時(shí)發(fā)送群發(fā)的短信祝福，不如發(fā)送一份祝愿安康的專屬定制祝福！

康師傅飲品在故宮宮廷文化賦能的「加康加年味全民互動(dòng)小程序」，邀請(qǐng)每個(gè)人在春節(jié)為親朋好友用AIGC寫一副春聯(lián)，加一份康！無論身在中國的哪個(gè)角落，都能定位到你的家鄉(xiāng)，并由此生成一份獨(dú)特的春聯(lián)祝福！你可能身穿著宮廷傳統(tǒng)服飾，也可能身處年味濃郁的盛唐大街上，但手上不變的那一副春聯(lián)都在傳遞著安康的深切祝福！

另外這個(gè)互動(dòng)小程序還有另一個(gè)社交亮點(diǎn)，就是邀請(qǐng)好友一起組隊(duì)寫春聯(lián)，即可共同繪制一副安康長卷。以這樣一個(gè)互動(dòng)小程序，康師傅飲品連接起五湖四海的中國人，匯聚起山河萬里的安康期盼，從一人到億人，從小家到大國，這一份安康祝福在這過程中也變得更加宏大和豐富。

不知不覺年漸漸到了尾聲，讓我們回顧過去三年，康師傅飲品在【加康加年味】品牌IP的打造上的確下足了功夫，也積累起非常可觀的品牌資產(chǎn)。來到第三年，康師傅飲品不僅升級(jí)了“山河萬里 加康加年味”的主題，還深植于“康”，用一系列用心營銷巧妙地嫁接中國人對(duì)新春的安康期盼，喚醒國人的精神共鳴和心靈感動(dòng)。在龍爭虎斗的春節(jié)檔，透過“加康加年味”這一動(dòng)作走出屬于康師傅飲品自己的突圍之路，最大化地拉動(dòng)流量與關(guān)注度。正如康師傅的祝福一般，愿新的一年大家能夠安康順?biāo)欤缸鎳纳胶尤f里繁榮昌盛！新的一年加康加年味～