隨著我國出生率的下降，市場集中度不斷提高，嬰配市場緊縮已成為不爭的事實(shí)。此時(shí)，對(duì)于乳企來說，可能經(jīng)常需要思考的問題是：乳業(yè)的邊界在哪里？換言之，如何才能不斷擴(kuò)大產(chǎn)品創(chuàng)新的寬度和廣度。民族乳企完達(dá)山乳業(yè)憑借布局有強(qiáng)勁增長潛力的賽道，給出了這樣的答案。

布局新茶飲賽道，創(chuàng)造新消費(fèi)場景

隨著個(gè)性化消費(fèi)需求以及社交消費(fèi)場景的增加，完達(dá)山憑借敏銳的嗅覺，于2020年8月著手布局新茶飲賽道，以跨界的方式為消費(fèi)者帶來耳目一新的消費(fèi)體驗(yàn)。秉持“牛奶喝出新‘味’來”的經(jīng)營理念的完達(dá)山乳此新鮮奶茶店，憑借茶飲、厚切炒酸奶等產(chǎn)品，創(chuàng)造了新的消費(fèi)場景，并借力渠道優(yōu)勢完成了東北以及華北地區(qū)的覆蓋。近年來，完達(dá)山更是從“老牌乳企”身份出發(fā)，以更為專業(yè)的冰淇淋品類為主要突破口，首創(chuàng)不加一滴水的冰淇淋，并持續(xù)圍繞冰品做深度研發(fā)，截至目前，完達(dá)山乳此新鮮冰淇淋產(chǎn)品包括香草冰淇淋、海鹽椰子冰淇淋、巧克力冰淇淋、大茶缸冰淇淋、竹香冰淇淋、龍塔冰淇淋、煙囪面包冰淇淋在內(nèi)的共計(jì)7款冰淇淋產(chǎn)品。其中，網(wǎng)紅“大茶缸子冰淇淋”“煙囪冰淇淋”多次成為冰城抖音達(dá)人的必探產(chǎn)品。

深耕奶粉賽道，撬動(dòng)精準(zhǔn)營養(yǎng)新增量

奶粉則是完達(dá)山看重的另一個(gè)賽道。隨著消費(fèi)者需求的多元化，兒童、青少年、孕婦、中老年等各年齡段奶粉相繼涌現(xiàn)，并逐漸在奶粉市場上占據(jù)一席之地。完達(dá)山早已實(shí)現(xiàn)從單一嬰幼兒配方奶粉向多元、全家、全生命周期專業(yè)營養(yǎng)升級(jí)轉(zhuǎn)型。其中，完達(dá)山成人奶粉增長強(qiáng)勁，顯示出完達(dá)山強(qiáng)勁的研發(fā)力、品牌力。完達(dá)山乳業(yè)在健康中國戰(zhàn)略背景下，以提高人民健康水平為目標(biāo)，開發(fā)出適于不同人群的“低GI”（低GI食品有利于胰島素調(diào)節(jié)，長期食用低GI食品可降低Ⅱ型糖尿病和心臟病的發(fā)生率）成人奶粉。其中，安力聰菁悅A2β-酪蛋白有機(jī)孕產(chǎn)婦奶粉實(shí)現(xiàn)該品類國產(chǎn)配方奶粉“有機(jī)A2+低GI”零的突破；中老年奶粉“黃金季糖寧高膳食纖維輕盈配方奶粉”，強(qiáng)化鈣質(zhì)吸收，維護(hù)正常的消化功能，提高中老年人身體免疫力。值得一提的是，此款產(chǎn)品通過SGS“低GI食品”認(rèn)證，是國內(nèi)首款在包裝上通過二維碼賦碼進(jìn)行“低GI食品”科普的產(chǎn)品。且產(chǎn)品通過“2022年黑龍江省級(jí)食品工業(yè)‘三品’專項(xiàng)行動(dòng)典型成果——增品種”評(píng)審及認(rèn)定，并入選“黑龍江省工業(yè)設(shè)計(jì)典型案例匯編”。完達(dá)山通過對(duì)配方進(jìn)行低GI值的深入研究，使產(chǎn)品符合低GI食品的認(rèn)證要求，向消費(fèi)者提供營養(yǎng)且“負(fù)擔(dān)少”的健康乳品。

新消費(fèi)環(huán)境下，完達(dá)山乳業(yè)跳脫單一奶粉市場，順應(yīng)消費(fèi)者追求營養(yǎng)健康、時(shí)尚潮流的的生活方式，為消費(fèi)者帶來多元化的消費(fèi)體驗(yàn)。未來，完達(dá)山乳業(yè)將繼續(xù)以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，布局細(xì)分化賽道，創(chuàng)新產(chǎn)品建設(shè)，不斷拓寬品牌邊界，為乳制品行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展尋求新的突破點(diǎn)。

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