在競爭激烈的乳制品市場中，蒙牛乳業(yè)(2319.HK)以卓越的品牌戰(zhàn)略和深厚的市場洞察力，再次交出了令人矚目的成績單。2024年中報顯示，蒙牛鮮奶品類憑借強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢、創(chuàng)新的營銷手段、卓越的產(chǎn)品力以及多元化的渠道布局，成功實(shí)現(xiàn)了逆勢增長，引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)尚。

蒙牛乳業(yè)旗下的高端鮮奶品牌每日鮮語，以“好鮮奶不一樣，每日鮮語創(chuàng)造好鮮奶新標(biāo)準(zhǔn)”為年度主張，通過一系列精心策劃的品牌活動，深入消費(fèi)者心智，鞏固了作為高端鮮奶市場標(biāo)桿的地位。開年之初，每日鮮語便敏銳捕捉到熱門劇集《繁花》的熱度，創(chuàng)新性地采用滬語廣告，精準(zhǔn)觸達(dá)上海核心消費(fèi)群體，進(jìn)一步夯實(shí)了品牌基礎(chǔ)。隨后，借助《慶余年2》《歌手2024》等多部熱門劇綜，每日鮮語品牌曝光量超過25億人次，品牌形象深入人心。

在每日鮮語品牌跨界合作方面，蒙牛乳業(yè)同樣展現(xiàn)出了非凡的創(chuàng)意與執(zhí)行力。春節(jié)期間，與周大福攜手推出的“金運(yùn)新年奶”，不僅為消費(fèi)者帶來了新年的第一份祝福，更通過“龍來運(yùn)轉(zhuǎn)”的美好寓意，讓品牌形象更加生動立體。而在早春櫻花季，每日鮮語聯(lián)動核心城市早春馬拉松櫻花跑，將品牌與健康、活力緊密相連，持續(xù)打造獨(dú)特的品牌體驗。

每日鮮語2024櫻花季馬拉松活動現(xiàn)場

產(chǎn)品創(chuàng)新是每日鮮語持續(xù)贏得市場青睞的關(guān)鍵。蒙牛乳業(yè)秉承“堅持做最好的鮮奶，讓中國消費(fèi)者都喝到優(yōu)于歐盟品質(zhì)的鮮奶”的初心，不斷推出每日鮮語新品，滿足消費(fèi)者日益增長的品質(zhì)需求。奧運(yùn)預(yù)選賽期間，雙蛋白牛乳新品的推出，以獨(dú)特的營養(yǎng)配方和卓越的品質(zhì)，迅速成為市場爆品，成功登上了鮮奶天貓、京東、盒馬等多個核心渠道的口碑推薦TOP榜。

每日鮮語雙蛋白牛乳產(chǎn)品海報

作為奧林匹克官方風(fēng)味奶合作伙伴，蒙牛乳業(yè)在巴黎奧運(yùn)會期間精準(zhǔn)拿捏奧運(yùn)營銷主題，通過一系列創(chuàng)意營銷活動，不僅收獲了極佳的市場反響，更進(jìn)一步鞏固了在高端鮮奶領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。奧運(yùn)火炬手湯唯的亮相，也將每日鮮語品牌影響力推向了新的高度，短短幾天內(nèi)，話題曝光量高達(dá)2.7億，持續(xù)霸屏各大社交媒體平臺。

每日鮮語在渠道拓展方面，蒙牛乳業(yè)同樣表現(xiàn)出色。線上渠道與天貓、京東的深度合作，以及行業(yè)首個自營抖音直播間的建立，為品牌帶來了顯著的銷售增長。同時，在咖啡、茶飲等新興業(yè)態(tài)的拓展中，蒙牛鮮奶也積極擁抱市場變化，與霸王茶姬、星巴克等知名品牌深度合作，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的爆發(fā)式增長。此外，與零食量販品牌的合作，也為蒙牛鮮奶打開了新的增長空間。

每日鮮語奧運(yùn)公益活動海報

在研發(fā)和產(chǎn)品上的不斷突破，讓蒙牛鮮奶贏得了業(yè)界的廣泛認(rèn)可。一系列科研項目的成功實(shí)施，不僅提升了產(chǎn)品的營養(yǎng)價值和品質(zhì)，更為蒙牛鮮奶在市場上的領(lǐng)先地位提供了有力支撐。ESG方面的持續(xù)投入，更是展現(xiàn)了蒙牛乳業(yè)作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的社會責(zé)任感。

蒙牛乳業(yè)鮮奶品類在2024年中期報告中交出了一份亮麗的成績單，而這一切的背后，是每日鮮語等子品牌通過品牌創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新以及渠道拓展等多方面的努力與探索。未來，蒙牛乳業(yè)將繼續(xù)秉承高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的理念，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)、健康的乳制品選擇。