近年來(lái)，我國(guó)飲料市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)，其中，以王老吉為代表的涼茶品牌，憑借獨(dú)特的吉文化魅力，成功吸引了眾多消費(fèi)者。近日，記者了解到，王老吉在全球市場(chǎng)銷(xiāo)量持續(xù)領(lǐng)先，國(guó)際化步伐不斷加快，正朝著“全球超級(jí)飲料品牌”的目標(biāo)邁進(jìn)。

深耕吉文化，創(chuàng)新定制罐業(yè)務(wù)

王老吉品牌自誕生之日起，便自帶“吉”屬性。近年來(lái)，王老吉圍繞吉文化，通過(guò)線上線下傳播，深度營(yíng)造獨(dú)特的吉文化氛圍。定制罐業(yè)務(wù)成為一大亮點(diǎn)，從最初的姓氏罐，到后來(lái)的吉慶罐、吉言罐、吉愿罐、圖騰罐等，王老吉將吉文化多方位滲透到大眾生活中。

結(jié)合定制罐業(yè)務(wù)，王老吉官方小程序已有3200萬(wàn)用戶，每年成交數(shù)十萬(wàn)定制罐訂單，成為新的生意增長(zhǎng)點(diǎn)。在春節(jié)、中高考等傳統(tǒng)節(jié)慶場(chǎng)景，王老吉推出相關(guān)主題定制罐，引發(fā)廣泛討論，將吉文化與消費(fèi)者情感共鳴轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品銷(xiāo)量。

布局國(guó)際市場(chǎng)，銷(xiāo)量連續(xù)三年領(lǐng)先

王老吉在全球市場(chǎng)布局方面取得了顯著成果。今年，王老吉先后在米蘭、曼谷、洛杉磯、巴黎發(fā)布國(guó)際版英文品牌標(biāo)識(shí)WALOVI，產(chǎn)品進(jìn)入海外主流渠道Costco、H Mart等連鎖超市，電商部分也進(jìn)入Amazon、Yami、Wee等平臺(tái)。目前，王老吉銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)遍布150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，終端網(wǎng)點(diǎn)超千萬(wàn)個(gè)，連續(xù)三年成為全球銷(xiāo)量第一的天然植物飲料。

王老吉在海外市場(chǎng)的成功，得益于其深層次的情感連接。2018年，王老吉在美國(guó)紐約建成海外第一座品牌文化館，今年紐約第二家品牌文化館正式開(kāi)館，吸引海外消費(fèi)者品鑒中國(guó)涼茶，近距離體驗(yàn)涼茶文化的魅力。

把握市場(chǎng)機(jī)遇，推動(dòng)國(guó)際化進(jìn)程

隨著收入水平和健康意識(shí)的提升，全球消費(fèi)者對(duì)健康、天然、養(yǎng)生等理念的關(guān)注日益加強(qiáng)。據(jù)沙利文《全球飲料市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，全球天然植物飲料銷(xiāo)量從2020年的340億罐增至2022年的420億罐，年均增速約11%。海外市場(chǎng)具有確定的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。王老吉憑借深耕產(chǎn)品、渠道、品牌、文化四個(gè)方向，抓住市場(chǎng)機(jī)遇，加速?lài)?guó)際化步伐。從王老吉本土化布局來(lái)看，其出海步伐比大眾想象中更快、效率更高。

王老吉品牌憑借吉文化魅力，成功在全球市場(chǎng)占據(jù)一席之地。未來(lái)，王老吉將繼續(xù)深耕吉文化，以情感共鳴為紐帶，推動(dòng)國(guó)際化進(jìn)程，朝著“全球超級(jí)飲料品牌”的目標(biāo)邁進(jìn)。在飲料市場(chǎng)這個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)“長(zhǎng)期主義者”的市場(chǎng)，王老吉有望創(chuàng)造新的輝煌。