時下，全國各地，無論是發(fā)達的北上廣深，還是處于城市化、工業(yè)化發(fā)展中期的中東部地區(qū)，或是仍處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構轉(zhuǎn)型攻堅階段的東北地區(qū)，抑或是處于脫貧致富倒計時的地區(qū)，都在大力發(fā)展旅游業(yè)。絕大多數(shù)城市、鄉(xiāng)村、景區(qū)，都在全力追求快速擴大外來游客的數(shù)量、規(guī)模。

　　目前絕大多數(shù)旅游城市、鄉(xiāng)村和景區(qū)除了在節(jié)假日以外，都遠遠沒有達到游客飽和的地步，所以希望游客大擴展、高增長可以理解。因為我們是一個發(fā)展中國家，從需求側(cè)看，旅游需求只是初步得到釋放，潛力無窮?，F(xiàn)在城鎮(zhèn)人口只占總?cè)丝谝话?、不足總?cè)丝跀?shù)1/4的富裕人口和中產(chǎn)階層，已經(jīng)把國內(nèi)旅游搞得熱火朝天；只有7000萬張出境證件的國民，已把出境旅游弄得風風火火。試想，如果城鎮(zhèn)化率達到7成、中產(chǎn)階層占比達到6成、有出境證的國民達到總?cè)丝诘?/4，那將會是怎樣一種真正的大眾旅游時代景象？

　　筆者看到西班牙著名旅游城市巴塞羅那的幾則報道：今年1月，2000多市民再次走上蘭布拉大道抗議，舉著的標語是：“巴塞羅那是非賣品”，“我們失去了城市，希望能把它收回來”，“不要讓巴塞羅那成為游客之都、市民之郊”，老房區(qū)的墻面上出現(xiàn)了“游客回家”字樣的涂鴉。由于游客蜂擁而來，抬高了房租和物價，巴塞羅那160萬居民不得不遷離城市中心地區(qū)。

　　有人說，“我們的資源是有限的，所以只有限定到訪游客的數(shù)量才更合乎邏輯”，“如果我們的經(jīng)濟發(fā)展只依賴旅游業(yè)的話，那么當未來形勢發(fā)生變化時，我們將失去一切”。某大學教授穆諾茲說：“巴塞羅那處于十字路口，若不行動，就會變成完全仰賴觀光業(yè)的威尼斯。” 巴塞羅那目前有600家賓館（7.4萬間客房）、9600棟合法民宿，以及未正式登記、通過線上訂房平臺出租的13.7萬間私人客房。市長科洛下令停發(fā)觀光旅館建造執(zhí)照一年。這種情況并非個別，巴塞羅那、布拉格、巴黎、阿姆斯特丹、維也納、漢堡、柏林等城市的旅游局長多次開會商討對策。

　　在我看來，國內(nèi)一些地方早已出現(xiàn)“巴塞羅那現(xiàn)象”。北京南鑼鼓巷中居民頻頻發(fā)出厭客的怨聲；三亞的市民不論老居民還是來工作的新市民，早已為高房價、高物價發(fā)愁，他們收入的提高趕不上生活消費指數(shù)上升的幅度；麗江、大理、平遙古城、鳳凰古鎮(zhèn)、周莊和鼓浪嶼的老居民越來越少，那些地方越來越像繁忙的商業(yè)區(qū)，文化之脈面臨斷裂的威脅。河北崇禮大規(guī)模的賓館、滑雪場建設正在導致地下水位下降，面臨著水資源瓶頸并終將引發(fā)生態(tài)變異、氣候變化。

　　基于此，是否需要思考：旅游目的地是不是游客量越多越好？無論城鎮(zhèn)、景點、街道、鄉(xiāng)村，游客量有沒有極限？游客接待量是否需要每年以百分之幾、十幾的速度遞增？如何在發(fā)揮旅游業(yè)正能量的同時，最大限度地減少其負面影響？

　　旅游業(yè)作為一個經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)與社會事業(yè)，與其他任何產(chǎn)業(yè)與事業(yè)一樣，它的發(fā)展要付出一定成本、一定代價。怎樣做才能以較低的自然、社會、經(jīng)濟和人文生態(tài)成本，去換取較高的社會、經(jīng)濟、文化和生態(tài)的綜合回報，并使旅游業(yè)自身得以持續(xù)發(fā)展？作為理性以及負責任的管理者、經(jīng)營者、研究者和旅游者不能不考慮。在這一點上，每個人首先要對自己負責任，這也是對社會負責、對后代負責。