雙11臨近，商家們紛紛推出了各式促銷活動(dòng)。近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)在某電商平臺(tái)上，一個(gè)酒類商家推出了“一生一世的酒”，客戶在雙11當(dāng)天支付11111元，即可每個(gè)月收到商家寄送的一箱酒，直到客戶過(guò)世。記者聯(lián)系到該商家，其表示此活動(dòng)為真。律師表示此活動(dòng)在合同上并沒(méi)有問(wèn)題，但該活動(dòng)對(duì)商家責(zé)任要求較高。(11月8日《北京青年報(bào)》)

一次付款，終生享用，這種賣酒模式確實(shí)新穎。而該款被稱為“一生一世的酒”原價(jià)99999元，促銷價(jià)11111元，幾乎相當(dāng)于打了一折，優(yōu)惠力度也確實(shí)挺大。只是，即便該促銷活動(dòng)是真，折扣力度再大，也改變不了其網(wǎng)紅式營(yíng)銷的本質(zhì)。

據(jù)說(shuō)目前該活動(dòng)的銷量只有幾十份，這與其引發(fā)的高關(guān)注度已然形成了不小的反差。但這種結(jié)果未嘗不在商家的意料之中。一來(lái)，雖說(shuō)最終的折扣很低，商家也承諾“可以喝一輩子”，但一次性投入上萬(wàn)元買“一輩子酒”的人，恐怕不多;二來(lái)，白酒不同于其他的稀罕、高價(jià)耐用物品，這種超長(zhǎng)期限的提前消費(fèi)，本來(lái)就有違經(jīng)濟(jì)人理性和市場(chǎng)常識(shí)。

但不管“賣”得怎樣，這款名為“一生一世的酒”確實(shí)引發(fā)了關(guān)注，甚至形成了一個(gè)不大不小的社交話題，這說(shuō)明至少在營(yíng)銷意義上這種酒做成功了?？陀^而言，雖說(shuō)現(xiàn)在網(wǎng)紅食品很多，但在雙十一這樣一個(gè)集體狂歡的消費(fèi)背景下，一款名不見(jiàn)經(jīng)傳的白酒，能夠脫穎而出成為一個(gè)話題，還真是不容易。這種營(yíng)銷創(chuàng)意對(duì)于品牌認(rèn)知度的確立，確實(shí)幫助不小。

對(duì)消費(fèi)者而言，當(dāng)然首先是關(guān)心這種操作是否合法。對(duì)此，有律師稱，盡管合同時(shí)限為“一輩子”，與一般具有準(zhǔn)確時(shí)限的合同不同，但符合《合同法》第四十六條規(guī)定的“附終止期限的合同，自期限屆滿時(shí)失效”的內(nèi)容，換言之，該營(yíng)銷手法在法律上沒(méi)有問(wèn)題。不過(guò)，誠(chéng)如律師所指出的，訂立這樣的合同對(duì)承銷這款酒的企業(yè)履約責(zé)任要求較高。放在消費(fèi)者角度，也就是說(shuō)可能遭受“被違約”風(fēng)險(xiǎn)的幾率會(huì)比較大。這是消費(fèi)者在購(gòu)買之前有必要認(rèn)識(shí)到的。

電商和企業(yè)的營(yíng)銷手段，只要合法倒也無(wú)可厚非?？刹还茉鯓?，類似這樣的營(yíng)銷手段多起來(lái)，未必是市場(chǎng)之福。一方面，所有的營(yíng)銷手段用多了也就變成了“套路”，反而會(huì)連累企業(yè)的形象和聲譽(yù)，所以這種話題式營(yíng)銷，不是所有企業(yè)都能學(xué)的;另一方面，若所有的企業(yè)都沉醉于營(yíng)銷創(chuàng)新，試圖在短時(shí)間內(nèi)通過(guò)創(chuàng)意把產(chǎn)品打造為“網(wǎng)紅”，而不再專注于質(zhì)量，這未嘗不是市場(chǎng)浮躁和捷徑心態(tài)的一種體現(xiàn)。因此，總體來(lái)看，這種方式雖合法，但并不值得追捧與肯定。