日前，“五一檔”備受關注的影片《后來的我們》上映，首日票房達到2.85億元，數(shù)據(jù)業(yè)績與口碑加持的雙重作用，讓這部影片一時間刷爆朋友圈。但質(zhì)疑隨之而來，上映日當晚，知名電影博主貼出影院工作群聊天記錄，公開質(zhì)疑發(fā)行方之一的購票平臺“先買票再退票”，通過自己大面積購入預售票，以預售票房保住院線排片后，再大批退票。次日，購票平臺“貓眼”官微發(fā)布文章，確認《后來的我們》一片遭遇惡意刷票，“貓眼”已經(jīng)將相關證據(jù)提交主管部門，并向國家電影專資辦尋求了數(shù)據(jù)協(xié)助。經(jīng)查，惡意刷票并退票的數(shù)量約38萬張，涉及票房1300萬元，占當日總票房的4.6%。此后，另一家平臺“淘票票”也發(fā)布聲明，認為該片預售票數(shù)據(jù)異常。

《后來的我們》借著導演及片中演員的名人效應，在上映前的宣傳聲勢極大地調(diào)動了觀眾的期待。而預售票的高票房所顯示出的買方市場強勁力量，一方面發(fā)酵輿論，助推觀眾群的進一步擴大，另一方面也讓各院線對該片的排片量進一步攀升。“退票風波”后的幾日內(nèi)，盡管該片票房長勢良好，但其中的水分乃至惡性泡沫已經(jīng)引起更大關注，關于影片宣發(fā)、平臺退票、院線排片等相關機制存在的問題引起了激烈討論。目前，國家電影局相關負責人發(fā)表聲明，要求影片出品方及發(fā)行方認真查明存在的漏洞，進一步梳理情況，完善數(shù)據(jù)。

此次退票風波暴露出當前電影市場的一個重大問題在于，影片出品、發(fā)行、院線三方利益捆綁現(xiàn)象嚴重，一些制片公司同時擁有院線，一些購票平臺本身就是影片發(fā)行公司，既當運動員又當裁判員，同時還扮演本是獨立第三方的數(shù)據(jù)記錄員角色，數(shù)據(jù)結(jié)果為商業(yè)利益服務，而不是為市場及公眾服務。在此種利益鏈中，幾方合力壟斷資源，一榮俱榮、一損俱損，違背了市場競爭的自由和公平原則，對正常的市場行為造成嚴重擠出效應，妨礙了市場健康發(fā)展。

另一方面，國產(chǎn)電影行業(yè)長期處于粗放式經(jīng)營的狀態(tài)下，評價體系受資本操縱頗深，背離作品及市場的真實情況，導向失靈，而虛假泡沫反過來對生產(chǎn)造成負面影響。近幾年，票房數(shù)據(jù)造假已經(jīng)有了一段“歷史”，此前，《捉妖記》《葉問3》等影片的票房造假事件，揭開了發(fā)行方“鎖場”、院線虛假排片、售票張冠李戴等違規(guī)操作，也倒逼行業(yè)改革與自凈，催生了一些行業(yè)準則的細化，但由于相對不足的執(zhí)行力和約束力在資本巨額利潤面前力量薄弱，改觀甚微。

由于中國電影已經(jīng)是一個數(shù)百億元級別的資本市場，電影票房的事件實際上也是一次金融事件，涉及金額巨大，相關的法律法規(guī)及行業(yè)準則也更加復雜。從出品、宣發(fā)到排片、票房，再到影評是一條產(chǎn)業(yè)鏈，越來越需要根據(jù)市場規(guī)律進行生產(chǎn)和消費，而市場規(guī)律中的第一條鐵律應該是真實。票房造假、暗箱操作、違規(guī)操作對市場真實性嚴重背離，透支行業(yè)生命力，最終傷害的是作品生產(chǎn)。

因此，研究如何梳理目前市場的利益關系、生產(chǎn)和消費關系，建立健全公開公平公正的評價反饋機制和數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析機制，以此擠去泡沫、摸清市場和行業(yè)真相，就顯得尤為重要。在此基礎上，通過分化出品、宣發(fā)和院線的捆綁，引入制衡力量形成互相約束和調(diào)節(jié)，打散資源壟斷的癥結(jié)，從而規(guī)避因壟斷造成的風險危機，使得電影市場真正進入自由競爭、健康發(fā)展的軌道，是行業(yè)必須付出的努力。