實(shí)現(xiàn)體育設(shè)施的有效供給，需要發(fā)揮好市場(chǎng)的作用，做好增量、盤活存量

如今，運(yùn)動(dòng)健身成為越來越多人的生活習(xí)慣，科學(xué)健身的理念深入人心。伴隨全民健身熱潮，近年來我國(guó)體育消費(fèi)也在持續(xù)增長(zhǎng)，帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

滿足全民健身需求、培育體育產(chǎn)業(yè)，離不開體育設(shè)施的有效供給。今年7月印發(fā)的《國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施健康中國(guó)行動(dòng)的意見》要求：“努力打造百姓身邊健身組織和‘15分鐘健身圈’。推進(jìn)公共體育設(shè)施免費(fèi)或低收費(fèi)開放。”目前，公共體育設(shè)施的有效供給尚顯不足。不時(shí)見諸新聞的“廣場(chǎng)舞大媽與籃球少年?duì)帄Z場(chǎng)地”就是一例。一些社區(qū)的公共健身器材存在老化損壞等現(xiàn)象，而傳統(tǒng)體育場(chǎng)館往往不對(duì)公眾開放。有數(shù)據(jù)顯示，僅27%的體育場(chǎng)館完全向公眾開放，14%的場(chǎng)館部分對(duì)外開放。突破瓶頸，需要探索更加有效的體育設(shè)施供給方案。

開展全民健身、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，應(yīng)讓體育產(chǎn)業(yè)更好融入城市經(jīng)濟(jì)。當(dāng)前，體育消費(fèi)占有的比重越來越大。今年1月，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局與國(guó)家體育總局公布的一份公告顯示，2017年，全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模(總產(chǎn)出)為2.2萬億元。推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展，作為基礎(chǔ)設(shè)施的體育場(chǎng)館需要加快擴(kuò)大有效供給。城市住建、規(guī)劃等職能部門有必要和體育部門一道，集體籌劃，同向施策，從理念、政策、落實(shí)等層面，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)鏈和城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展深度融合，實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)健身和全域消費(fèi)資源的有效銜接。

實(shí)現(xiàn)體育設(shè)施的有效供給，需要發(fā)揮好市場(chǎng)的作用，做好增量、盤活存量。最近幾年，“體育綜合體”的概念正在悄然興起。一些地方以體育項(xiàng)目為引擎，實(shí)現(xiàn)對(duì)大型商場(chǎng)、餐飲、娛樂、購(gòu)物等消費(fèi)鏈的深度整合。同時(shí)，整合資源、盤活存量，做好廢舊廠房、礦山、學(xué)校等“金邊銀角”的二次利用，也有助于破解城市里運(yùn)動(dòng)空間不足的老大難問題。

今天，運(yùn)動(dòng)健身不僅是一種生活方式，也成為一種社交方式，需要用好“互聯(lián)網(wǎng)+”等新技術(shù)手段。不久前舉辦的一場(chǎng)線上運(yùn)動(dòng)狂歡節(jié)，每天有超過30萬人參與48個(gè)不同的運(yùn)動(dòng)話題，產(chǎn)生超過100萬次點(diǎn)贊分享評(píng)論等互動(dòng)行為。一些商業(yè)體育機(jī)構(gòu)依托數(shù)字新媒體、人工智能、體育新零售等全新科技與商業(yè)模式，探索城市大型體育場(chǎng)館的一體化智慧運(yùn)營(yíng)。比如，運(yùn)用電子會(huì)員卡綁定用戶頭像，可線上購(gòu)票預(yù)訂，通過人臉識(shí)別智慧前臺(tái)進(jìn)入場(chǎng)館;游泳館入場(chǎng)人數(shù)、水質(zhì)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)傳送;開啟線上“運(yùn)動(dòng)銀行”，通過積累步數(shù)、觀看體育節(jié)目等換取虛擬“卡幣”，可抵扣線下消費(fèi);通過大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析用戶運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，進(jìn)行精準(zhǔn)指導(dǎo)……這些創(chuàng)新，不僅優(yōu)化了健身體驗(yàn)，也推動(dòng)了業(yè)態(tài)黏合。

運(yùn)動(dòng)釋放生命活力，助力美好生活。創(chuàng)造條件滿足更多人的體育需求，運(yùn)動(dòng)健身才能更好成為社會(huì)風(fēng)尚，健康中國(guó)的愿景也將漸行漸近。(康 巖)