在今年5月份北京互聯(lián)網法院判結全國首例“暗刷流量案”之后，10月17日，某微博大V賬號因暗刷流量被商品推廣者揭發(fā)一事，再次把流量造假推上風口浪尖。

流量造假是互聯(lián)網時代的特有產物，其性質與商品經濟時代的假貨無二，都是違背基本商業(yè)道德和誠信準則的不法行為。當互聯(lián)網與各行業(yè)融合發(fā)展，大量社會投資、金融資本涌入互聯(lián)網行業(yè)時，流量自然就成為資本衡量新業(yè)態(tài)市場成功與否的重要標準。同時，當人們把流量視為互聯(lián)網經濟的核心，各行各業(yè)均根據流量及其所附加的粉絲數量來作商業(yè)選擇、價值評判，“唯流量論”便開始大行其道。一般說來，流量造假背后往往存在一條以“水軍”和智能刷單機器人為核心的龐大灰色產業(yè)鏈。

流量經濟的本質就是注意力，只有獲得了消費者的注意力，才有可能通過消費者的點擊、瀏覽轉化為真正的商業(yè)利潤，占領市場。

流量造假已成為影響互聯(lián)網經濟健康發(fā)展的“毒瘤”，必須高度警惕它所帶來的五類危害。其一，數據失真?；ヂ?lián)網時代，數據正日益成為整合各類資源的核心驅動力，大數據產業(yè)應運而生?？梢坏祿д?，大數據產業(yè)就失去了基石。其二，評判失靈。數據是價值評判最直觀的標準，數據一旦造假，就會使得參照數據評判價值的標準失靈，所謂“劣幣驅逐良幣”“低俗勝過高雅”等現(xiàn)象就會發(fā)生，誤導行業(yè)健康發(fā)展。其三，平臺失信。數據造假本身源自平臺，一旦平臺將暗刷流量帶來的“經濟回報”視為追求，無視職業(yè)操守，就會透支未來的發(fā)展信譽。其四，競爭失范。當明星、主播、平臺紛紛熱衷于刷流量，力爭“排名不下滑”“不掉粉”，乃至“買粉絲”“惡意刷競爭對手的流量”時，就會引發(fā)惡性競爭。其五，秩序失衡。當產業(yè)失去真實數據這一發(fā)展基礎，從事“唯利是圖”的無規(guī)范競爭，最終將導致整個產業(yè)環(huán)境失去平衡，甚而會波及經濟社會整體發(fā)展生態(tài)。

流量造假危害巨大，建立一個開放、競爭、有序的現(xiàn)代互聯(lián)網市場體系必須開展“流量打假”。這不僅是為了數據本身，而是為推動在大數據基礎上實行產業(yè)運營的互聯(lián)網經濟健康發(fā)展。從流量監(jiān)管角度看，“流量打假”可通過以下路徑探索。

首先，應強化行業(yè)自身監(jiān)管。這就要求網絡平臺或電商承擔起上線“網紅”、商家資質的審核責任，對其從事的直播、發(fā)布等經營類活動實時監(jiān)管，進而建立一套適應互聯(lián)網新業(yè)態(tài)快速發(fā)展需求、完整可操作的商業(yè)行為規(guī)則。

其次，應強化法律法規(guī)建設。目前，對互聯(lián)網經濟領域的違法行為，可參照的法律法規(guī)包括《反不正當競爭法》《網絡交易管理辦法》《電子商務法》等，但相較于快速更迭的互聯(lián)網業(yè)態(tài)及不斷涌現(xiàn)的新問題，現(xiàn)有法律法規(guī)建設略顯滯后。因此，及時調整相關法規(guī)，完善相關法律體系建設，是互聯(lián)網經濟健康發(fā)展的重要保證。

同時，應強化部門執(zhí)法力度。加強執(zhí)法力度，不僅是“封殺”惡意刷流量的平臺或個人，更重要的是須針對其背后的產業(yè)鏈。相關執(zhí)法部門應聯(lián)合開展針對網絡平臺暗刷流量的專項整治工作，并探索常態(tài)化機制。

此外，應強化監(jiān)管業(yè)務合作。監(jiān)管部門應與互聯(lián)網技術研發(fā)部門加強技術合作，采用技術手段實時防范和監(jiān)控刷流量軟件及行為，探索跨部門聯(lián)防聯(lián)治，攜手共創(chuàng)和諧有序的互聯(lián)網生態(tài)。(王林生)