12月4日，人民日?qǐng)?bào)痛批彈窗廣告的消息登上了微博熱搜。其實(shí)，整治彈窗廣告已是老生常談。輿論常年在抨擊，但這扇網(wǎng)絡(luò)小窗依舊時(shí)時(shí)在彈。所以，每一次談?wù)搹棿霸掝}，總是引起網(wǎng)友共鳴。公眾不禁要問：非法彈窗到底要彈到何時(shí)?

違法成本低，懲罰力度弱，是非法彈窗屢禁不止的重要原因?！稄V告法》明確規(guī)定：在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。違反者由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門責(zé)令改正，并可處以最高3萬元罰款。然而，網(wǎng)友都深有體會(huì)，不少彈窗不僅沒有一鍵關(guān)閉功能，還會(huì)制作虛假的關(guān)閉按鍵。據(jù)媒體報(bào)道，彈窗廣告已形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，投入2萬元即可彈窗100萬次;有的按受眾點(diǎn)擊量收費(fèi)，每次點(diǎn)擊收費(fèi)0.1元至0.3元。相比之下，3萬元的頂格罰款仿佛“保護(hù)費(fèi)”。即便罰款不多，與滿屏游走的彈窗相比，處罰案例也少之又少。非法彈窗零散化，也讓執(zhí)法部門很難做到“一鍋端”。

越是頑疾，越要下功夫治理。摸清病因，便有方可循。彈出了法律的框，就要讓它們回到法律的軌道。一是要加大檢查力度和執(zhí)法頻次，組織專項(xiàng)整治，多抓違法典型，起到廣泛的震懾作用;二是要提高企業(yè)的違法成本，對(duì)屢犯不改者下猛藥，要有強(qiáng)制關(guān)閉彈窗的措施。此外，反非法彈窗，網(wǎng)友也應(yīng)該是治理者，如其一次次地?zé)o奈關(guān)閉，不如積極向監(jiān)管部門舉報(bào)。

彈窗是平臺(tái)與商家的一個(gè)收入窗口，沒有必要被趕盡殺絕。我們對(duì)這樣的彈窗并沒意見：在出現(xiàn)時(shí)沒有破壞用戶對(duì)網(wǎng)頁的瀏覽，在醒目位置規(guī)規(guī)矩矩地設(shè)置了一鍵關(guān)閉功能，并在內(nèi)容上不涉及色情暴力等不良內(nèi)容。合法合規(guī)的彈窗才應(yīng)該獲得生存和盈利的權(quán)利，才能鎖住老用戶。所以，封堵非法彈窗，平臺(tái)更應(yīng)該把好關(guān)口，非法彈窗既然能憑借技術(shù)冒出來，平臺(tái)就應(yīng)該靠技術(shù)手段預(yù)先攔截在外。

網(wǎng)絡(luò)“牛皮癬”，還不止一家“彈窗”。社交平臺(tái)在日常信息中夾雜的廣告推送、視頻平臺(tái)對(duì)會(huì)員與非會(huì)員插播的突兀廣告等，也讓網(wǎng)民不堪其擾。執(zhí)法部門應(yīng)將目標(biāo)鎖定在多個(gè)如“彈窗”一樣嚴(yán)重侵?jǐn)_網(wǎng)民生活的廣告和流量推送上，更好地營造清凈優(yōu)良的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境。(殷呈悅)