據(jù)報道，北京某教育公司因在其公司簡介中利用某知名高校虛假宣傳，近日被北京海淀法院判決停止虛假宣傳不正當競爭行為、刊登聲明、消除影響，并賠償該高校經(jīng)濟損失及合理開支41萬余元。

一些名校聲名在外，時常被一些教育機構(gòu)強行“傍名”“蹭流量”。一時間，以名校冠名的機構(gòu)“滿天飛”……校名的全稱和簡稱被企業(yè)和商家非法侵權(quán)，會給學(xué)校自身的品牌形象造成很大的損害及潛在風(fēng)險，同時還會損害社會公共利益。如今，一些機構(gòu)“傍名校”，不僅冒用校名，還假冒名義辦學(xué)、辦班，號稱擁有名校師資，在校區(qū)租場地混淆視聽等，相當具有迷惑性。因此，保護校名的全稱、簡稱等重要無形資產(chǎn)，維護相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)，成為許多學(xué)校乃至全社會面臨的緊迫課題。

為保護知識產(chǎn)權(quán)，北京大學(xué)、清華大學(xué)等多所高校多年前就成立了標識管理辦公室，但此類山寨事件依然不絕于耳。“傍名校”行為之所以難禁、難查，原因在于一些教育培訓(xùn)機構(gòu)利欲熏心，企圖通過“傍名校”為自己帶來豐厚的利潤和回報，一些人的“名校情結(jié)”更加劇了機構(gòu)的逐利心理。同時，一些學(xué)校的維權(quán)意識較弱且校方?jīng)]有執(zhí)法權(quán)，維權(quán)效果有限。

按照反不正當競爭法規(guī)定，“傍名校”行為應(yīng)受到停止違法行為、沒收違法商品、罰款以至吊銷營業(yè)執(zhí)照等行政處罰。被冒名的學(xué)校可依侵權(quán)責任法提起訴訟，要求賠償所受損失。因而，對于學(xué)校而言，應(yīng)依照相關(guān)法律法規(guī)，通過發(fā)布公告、舉報取締、司法訴訟等方式積極維權(quán)，讓侵權(quán)方停止侵權(quán)、賠償損失。同時，應(yīng)切實增強知識產(chǎn)權(quán)意識，加強對無形資產(chǎn)的法律保護，及時將各項標識申請注冊為商標，積極做好知識產(chǎn)權(quán)布局及監(jiān)測預(yù)警，才能在侵權(quán)事件面前游刃有余地維護自身權(quán)益，也有助于彰顯學(xué)校自身的社會形象和公信力。

當然，打擊“傍名校”行為不能僅靠學(xué)校自身，還需要多方合力。監(jiān)管部門應(yīng)主動作為，對培訓(xùn)市場“傍名校”行為“零容忍”，在審批環(huán)節(jié)加強審查、及時阻止，對于已發(fā)生的相關(guān)行為查清真相、嚴肅查處，對于非法冠有名校頭銜的教育培訓(xùn)機構(gòu)實行行業(yè)禁入，與學(xué)校、學(xué)生在打擊“傍名校”行為方面形成良性互動。對家長和學(xué)生而言，也要消除“名校情結(jié)”，客觀理性地選擇真正適合自己的教育培訓(xùn)機構(gòu)。

同時，創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)家們也應(yīng)認識到，合法合理的商標布局是品牌安身立命之本，實行全面的知識產(chǎn)權(quán)保護及預(yù)警維權(quán)等，是品牌及企業(yè)實現(xiàn)良好發(fā)展不可或缺的重要前提。(文/余 幸)