有沒有發(fā)現(xiàn)，“國貨”一詞正被“國潮”所取代?在今年“五五購物節(jié)”期間，上海舉辦了多場以“國潮”為主題的活動，生產(chǎn)企業(yè)和銷售渠道也越來越頻繁地用“國潮”二字吸引消費者。在這之前，“國貨”或“新國貨”的曝光率要高得多。

“國貨”和“國潮”只是一字之差。不過，盤點當(dāng)下部分熱門的“國潮”，不難發(fā)現(xiàn)背后是“中國力量”的崛起——市場津津樂道的“國潮”，不再局限于以產(chǎn)品為代表的“貨”，更是中國品牌、中國科技、中國文化引領(lǐng)的新潮流。

這些都是“國潮”

“國潮”的影響力，從人們的搜索習(xí)慣變化能夠看出。

今年，人民網(wǎng)研究院和百度基于搜索數(shù)據(jù)，研究了過去10年人們在搜索中國品牌、中國產(chǎn)品時的趨勢，不僅發(fā)現(xiàn)搜索中國品牌的次數(shù)、頻率大幅增加，而且搜索用的關(guān)鍵詞也有變化。其中，“國潮”的熱度顯著增加，10年里上漲了528%。

如果將搜索熱點與各電商平臺近年來公布的銷售榜單比對，能進一步看出“國貨”和“國潮”的內(nèi)涵不一樣：當(dāng)“國潮”尚處在萌芽階段時，人們更多的時候選擇的是“新國貨”，以老字號及老品牌的創(chuàng)新產(chǎn)品為主。比如，大白兔與美加凈聯(lián)合生產(chǎn)的奶糖味潤唇膏、李寧在紐約時裝周驚艷亮相的產(chǎn)品等。這些都被視作時尚的“新國貨”?？傮w來說，此時所謂的“國潮”，仍集中在食品、服飾、日用品領(lǐng)域。

慢慢地，“國潮”產(chǎn)品的科技含量越來越高。以小米等為代表的本土消費電子品牌是其中的佼佼者。很多年輕人覺得，使用這些產(chǎn)品是潮流、是時尚，因為選擇它們代表了不盲從，是一種“選擇更適合自己的”消費態(tài)度，是個性的主張。

現(xiàn)在，“國潮”范疇更廣，變成一種生活方式——在衣食住行上，有眾多本土品牌提供的潮范兒的產(chǎn)品和服務(wù);更重要的是，能體現(xiàn)民族文化和民族自信的產(chǎn)品也被稱為“國潮”：

B站上琵琶演奏大師方錦龍的粉絲超過93.5萬，視頻播放量動輒10萬次起，最高一條累計播放超過500萬次;UP主“墨韻”的古箏練習(xí)曲“千本櫻”被稱為永遠有人在看的視頻，累計播放超過4700萬次。兩者將傳統(tǒng)樂器重新演繹，是一種“國潮”的展現(xiàn)。還有，國漫已成為B站上最大的動畫品類，其中，國風(fēng)原創(chuàng)動畫《天官賜福》的播放量超過3.4億次，收獲逾400萬條彈幕。這些文化作品，也叫“國潮”……

業(yè)內(nèi)人士指出，新時代的國潮已不局限于新國貨，還包括科技、文化等各個領(lǐng)域中的“中國力量”。在“國潮”時代，消費者有了更加豐富的國貨選擇;同時，中國消費者也向世界輸出來自中國的潮流思路。

從跟隨到領(lǐng)先

要讓外界認可中國消費者眼里的“潮流”，肯定得有“兩把刷子”。

在這點上，國產(chǎn)手機是個很好的案例。

以手機品牌OPPO為例，早年在全球手機市場，幾乎沒有OPPO的地位。如今，OPPO不僅作為國產(chǎn)手機四大品牌之一、進入全球40多個國家和地區(qū)，而且成為全球?qū)＠疃嗟钠髽I(yè)之一：截至今年3月底，OPPO全球?qū)＠暾埩砍^6.1萬件，包括逾5.4萬件發(fā)明專利;在全世界知識產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布的2020年國際專利條約申請量排行中，OPPO名列全球前10。

國產(chǎn)手機的專利并非只停留在文件上，而是變成引領(lǐng)手機行業(yè)的時尚功能——

OPPO為手機行業(yè)引入快充概念，能緩解用戶的電量焦慮;還有最新款Reno6系列根據(jù)用戶愛拍視頻的新習(xí)慣，將人臉檢測點從296個升級到635個，實現(xiàn)了“實時視頻美顏”這一潮流功能。

榮耀獨立后迅速從年輕人的偏好著手，給出很多獨特的“微創(chuàng)新”，包括榮耀50系列提供“一站式Vlog視頻拍攝”服務(wù)等。很多海外手機廠商還沒有發(fā)現(xiàn)這些市場需求，而榮耀已經(jīng)給出了解決方案，推出了實用功能，成為行業(yè)的引領(lǐng)者……

業(yè)內(nèi)人士認為，國產(chǎn)手機從“國貨”到“國潮”的變遷是“中國制造”從模仿者、追隨者變成創(chuàng)新者、引領(lǐng)者的縮影。

此前，國產(chǎn)手機幾乎都是外資品牌的追隨者，從外觀造型到功能設(shè)計，都以模仿為主。哪怕像蘋果手機“劉海屏”這樣頗有爭議的設(shè)計，也被國產(chǎn)手機復(fù)制了過去。但現(xiàn)在，國產(chǎn)手機屢屢突破行業(yè)巨頭設(shè)置的思維慣式，有了很多引領(lǐng)潮流的舉措：自主芯片、AI攝影、全面屏、快充等，成為國外手機品牌學(xué)習(xí)的對象。

事實上，中國向世界輸出的“潮流”遠遠不止手機。從百度搜索數(shù)據(jù)看，近五年中國品牌的搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%，是海外品牌的3倍。手機、服飾、汽車、美妝、食品、家電等品類均在過去幾年里實現(xiàn)了研發(fā)、生產(chǎn)技術(shù)的快速提升，是搜索熱度增長最快的六大品類。

從產(chǎn)品到生態(tài)

“國潮”越來越熱，還在于越來越完善的生態(tài)系統(tǒng)。

一方面，部分“國潮”品牌打造了完整的生態(tài)鏈，使得創(chuàng)新有了更多的可能。

例如，華為新推出的鴻蒙操作系統(tǒng)廣受關(guān)注，原因之一是補上了國內(nèi)消費電子產(chǎn)品自研操作系統(tǒng)的空白。如此一來，國內(nèi)消費電子產(chǎn)品既有強大的硬件設(shè)計和制造商、龐大的軟件開發(fā)隊伍，更有了核心的操作系統(tǒng)。

而且，鴻蒙中有很多海外開發(fā)者沒有想到的細節(jié)。記者在上海華為旗艦店試用搭載鴻蒙系統(tǒng)的不同產(chǎn)品時，店員介紹的一個細節(jié)令人印象深刻：同一個操作系統(tǒng)應(yīng)用在不同終端設(shè)備上時，同一款字體會有細微的差別。這是因為不同終端設(shè)備的顯示方式和應(yīng)用環(huán)境不同，這就要求字體具備“自適應(yīng)性”，以獲得更好的操作體驗。比如，手表表盤很小，如果字體筆畫多又不能自動變細，容易看不清;電視屏幕大，字體筆畫適度變粗，能夠顯得不太單薄……

另一方面，同一個行業(yè)中的企業(yè)互相配合，有利于進一步做強“國潮”影響力。比如，游戲性能強是國產(chǎn)智能手機的特點乃至優(yōu)勢之一，這背后既有手機生產(chǎn)商的努力，也有整個生態(tài)系統(tǒng)的支持——有的企業(yè)專門研究電池續(xù)航解決方案，有的研究顯示屏的精細度并盡可能減少延時，還有的從游戲涉及的屏幕觸覺出發(fā)，給出精細觸覺解決方案……分工帶來了更多細分市場，也讓“國潮”的技術(shù)含量和用戶體驗進一步提高，具備引流潮流的底氣。

此外，“國潮”的衍生效應(yīng)越來越強，從一項產(chǎn)品、一項服務(wù)催生出一條更長的產(chǎn)業(yè)鏈。不難發(fā)現(xiàn)，國潮文化并不局限于短視頻或國產(chǎn)動畫，聽國潮音樂、看國潮動漫、穿國潮服飾(如漢服)等市場新需求，都形成了對應(yīng)的服務(wù)和產(chǎn)業(yè)：有專業(yè)的音樂、動漫制作方及圍繞他們的產(chǎn)業(yè)鏈;也有曹縣這樣與漢服一起走紅的網(wǎng)紅縣。相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈還互相交錯，進一步延伸。

以漢服為例：設(shè)計端，它們可能是國潮動漫或電視劇的衍生品;生產(chǎn)端，它們?yōu)楦嗟牟芸h提供了機會;服務(wù)端，它們催生了漢服體驗館、漢服主題攝影等新業(yè)態(tài);甚至，與漢服搭配的妝容，又帶來一條新的產(chǎn)業(yè)鏈，包括國潮妝容研發(fā)、國潮化妝品設(shè)計生產(chǎn)，等等。

這些，共同構(gòu)成了“國潮”在生產(chǎn)端和消費端的魅力。(任翀)