借勢“冬奧”東風(fēng)，滑冰、滑雪、冰壺等各類冰雪項(xiàng)目引發(fā)大眾體驗(yàn)熱潮;不少購物中心乘勢打造滑冰滑雪場、引入滑雪品牌、舉辦相關(guān)營銷活動，冰雪消費(fèi)迎來新發(fā)展……隨著冬奧會臨近以及南京體育消費(fèi)券的發(fā)放，南京的冰雪消費(fèi)也火起來了。

400萬元體育消費(fèi)券點(diǎn)燃冰雪熱情

12月5日上午，市民郭娜打開手機(jī)成功搶到一張?bào)w育消費(fèi)券，上周末，她在一家運(yùn)動裝備店用消費(fèi)券購買了一雙專業(yè)溜冰鞋。“冬奧會臨近了，想應(yīng)景買點(diǎn)體育裝備，運(yùn)動起來。消費(fèi)券抵扣50元，還可以疊加商家的雙十二優(yōu)惠，非常劃算。下一波消費(fèi)券發(fā)放時，希望還能搶到。”

南京體育消費(fèi)節(jié)12月5日“云上”啟動。本次消費(fèi)節(jié)聯(lián)動全市20家體驗(yàn)式、沉浸式體育消費(fèi)新場景和近千家體育企業(yè)，為廣大市民設(shè)計(jì)了眾多優(yōu)惠福利，充分發(fā)揮消費(fèi)券的牽引作用，引領(lǐng)體育消費(fèi)升級?？傤~400萬元的消費(fèi)券精準(zhǔn)聚焦體育場景和冬季冰雪運(yùn)動需求，有效激發(fā)了體育市場消費(fèi)活力。

12月14日晚上，在位于泰山路的邊城體育BCSPACE體驗(yàn)中心，記者看到這里有滑雪區(qū)、露營區(qū)和運(yùn)動裝備銷售區(qū)三個區(qū)域。其中，滑雪區(qū)的客流量最大，不少消費(fèi)者表示是乘著冬奧會的“東風(fēng)”來體驗(yàn)一把滑雪運(yùn)動。

“周末和晚上客人很多，現(xiàn)在每個周末的課都是排滿的，滑雪裝備和戶外服裝、雪鞋等銷量也很火爆。”店長宋恒秀告訴記者，冬奧會臨近，市民對冰雪運(yùn)動的熱情明顯升溫。“12月15日，我們參與南京體育消費(fèi)券的第二輪抵扣活動，有優(yōu)惠券的加持，相信會再迎來一波業(yè)績高峰。”

沉浸式溜冰滑雪受市民青睞

在南京奧體中心滑冰場，1800平方米的冰場被一分為二，一邊是體驗(yàn)滑冰的市民，一邊是在接受專業(yè)培訓(xùn)的小學(xué)生，館內(nèi)人聲鼎沸，好不熱鬧。

體驗(yàn)者秦雪告訴記者，自己是第一次上冰，剛開始只能扶著邊上的扶手，練了幾次就會了。“我是和朋友在線上團(tuán)的雙人券，一共140元，價格不貴，感受到了滑冰的樂趣，以后還會經(jīng)常來。”

南京奧體中心滑冰館現(xiàn)場負(fù)責(zé)人介紹，該場館具備奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)，所以特別受到市民和學(xué)生家長的青睞。“從2018年開始，散客大約以每年30%的數(shù)量增長，現(xiàn)在已經(jīng)積累了1000余名會員。周末平均每天有400人左右的客流量，平時每天有近百人來體驗(yàn)滑冰。”

該負(fù)責(zé)人告訴記者，除了前來休閑體驗(yàn)的市民，前來參加專業(yè)培訓(xùn)的小朋友也從最初二三十人發(fā)展到了如今的200多人。此外，場館還承擔(dān)了附近幾所學(xué)校的冰上體育課。

記者在金茂覽秀城的復(fù)游雪·城市滑雪店看到，一臺大型的滑雪模擬機(jī)上，一對父子正在教練的陪同下練習(xí)動作和滑行姿勢。“冬奧會快開始了，孩子說對滑雪感興趣，就來報(bào)了個親子班，打算學(xué)會后等放寒假出去滑真雪。”館內(nèi)教練Milo告訴記者，雖然沒有具體統(tǒng)計(jì)，但入冬以來館內(nèi)客流量明顯增加，不少人是受到冬奧會的影響想來體驗(yàn)一把滑雪，也有不少是學(xué)生家長帶著孩子來學(xué)習(xí)。

冰雪運(yùn)動催生“體育+商業(yè)”新業(yè)態(tài)

近期，位于金鷹新街口店的雪樂山室內(nèi)滑雪館經(jīng)升級后重新開業(yè)，吸引了不少市民打卡?；酆谜呲w女士告訴記者，南京目前還沒有天然滑雪場，過去自己都是去北方滑雪，“因?yàn)橐咔槌鲂胁槐悖幸欢螘r間沒出去過了，逛街時發(fā)現(xiàn)商場有室內(nèi)滑雪館，可以模擬雪地效果，來體驗(yàn)了一下覺得還不錯，以后會經(jīng)常來。”

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，復(fù)雪游、BCSPACE熱雪玩家等知名機(jī)構(gòu)也相繼入駐南京商業(yè)綜合體，從滑冰場、滑雪場到滑雪服飾、滑雪設(shè)備等，購物中心在冰雪新業(yè)態(tài)上呈現(xiàn)多元化布局趨勢。

借勢“冬奧”東風(fēng)，在全民健身、消費(fèi)升級的背景下，冰雪經(jīng)濟(jì)迎來了新發(fā)展，催生出“體育+商業(yè)”的發(fā)展新模式。

記者打開大眾點(diǎn)評發(fā)現(xiàn)，虹悅城、繽潤匯、中央商場、華采天地、河西金鷹、江北龍湖天街等商圈均有冰雪運(yùn)動場館入駐，這些場館的體驗(yàn)券大部分在百元左右，價格較為親民。一位業(yè)內(nèi)人士表示，冬奧會的舉辦將點(diǎn)燃大眾對冰雪運(yùn)動的熱情，同時也將有力推動國內(nèi)冰雪運(yùn)動的發(fā)展，伴隨“體育+商業(yè)”等新業(yè)態(tài)新場景，冰雪消費(fèi)前景廣闊、大有可為。(黃琳燕)