無錫素有“太湖明珠”“江南盛地”等美譽。近年來，無錫依托江南文化元素，打造了無錫融創(chuàng)文旅城等一批有特色的重點文旅項目，堅持“品牌化”發(fā)展道路，培育壯大文化和旅游消費新業(yè)態(tài)、新模式，促進(jìn)文旅融合發(fā)展。

植入江南文化元素

彰顯本土地域特色

坐落于無錫市濱湖區(qū)的融創(chuàng)文旅城投資額超400億元，涵蓋融創(chuàng)樂園、水世界、雪世界、海世界、太湖秀劇場、融創(chuàng)茂、酒吧街、酒店群、住宅等九大業(yè)態(tài)，是深受游客喜愛的長三角旅游度假目的地。

作為江南文脈的主要發(fā)源地，無錫深受其浸潤和熏陶，江南文化也成了無錫人的文化精髓。為了讓更多游客體驗江南之美，無錫融創(chuàng)文旅城創(chuàng)新性的將本土文化與現(xiàn)代文明深度融合，在設(shè)計上融合了濃郁的吳地文化風(fēng)韻，運用江南文化將多種業(yè)態(tài)串聯(lián)起來。

無錫融創(chuàng)樂園以傳統(tǒng)江南文化為主題設(shè)計了六大主題區(qū)域;融創(chuàng)水世界將本土的江南水鄉(xiāng)文化元素融入水世界的空間規(guī)劃和設(shè)備設(shè)計中;融創(chuàng)雪世界是江南首個以真實六瓣雪打造的室內(nèi)滑雪場;太湖秀劇場則作為江南文化藝術(shù)交流中心，其建筑外觀融合江南特色“竹海”造型;融創(chuàng)茂的建筑造型靈感來自無錫市市花杜鵑花;融創(chuàng)萬達(dá)文華酒店、融創(chuàng)萬達(dá)嘉華酒店、融創(chuàng)皇冠假日酒店則以傳統(tǒng)江南水鄉(xiāng)和園林建筑為藍(lán)本。

2019年開園至今，無錫融創(chuàng)文旅城深受游客喜愛，成功將地域特色與文化元素相結(jié)合，開發(fā)有獨特IP價值的消費項目，打造辨識度高、美譽度好的消費品牌。“融創(chuàng)城”帶動一座城，無錫融創(chuàng)城的產(chǎn)業(yè)鏈打造，使得當(dāng)?shù)氐奈穆萌诤习l(fā)展有了新的提升，不但促進(jìn)當(dāng)?shù)貐^(qū)域消費升級，也反哺了無錫太湖新城的發(fā)展。

打造多元消費業(yè)態(tài)

繁榮夜間文旅經(jīng)濟(jì)

繼拈花灣小鎮(zhèn)、清名橋歷史街區(qū)、海瀾飛馬水城被評為第一批省級夜間文旅消費集聚區(qū)后，2021年11月，無錫融創(chuàng)文旅城成功入選第二批省級夜間文旅消費集聚區(qū)。

夜經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為拉動消費的新藍(lán)海，是推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展重要力量。夜間文旅消費集聚區(qū)的建設(shè)需要順應(yīng)消費者心理和市場需求變化，無錫文旅進(jìn)一步繁榮“夜游”“夜秀”“夜宴”“夜購”“夜娛”“夜宿”等消費業(yè)態(tài)，力求讓“頭回客”變?yōu)?ldquo;回頭客”，“過路客”變?yōu)?ldquo;過夜客”。

為不斷優(yōu)化無錫夜間產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)市民夜間消費習(xí)慣，無錫文旅優(yōu)化“一站式”夜間文旅消費新體驗，以滿足大眾全方位、多層次的旅游消費需求。一是豐富“夜游”業(yè)態(tài)，不斷推出精品線路;二是豐富“夜秀”業(yè)態(tài)，精心策劃“運河四季”“東林拾憶”等一批沉浸式實景演繹項目;三是豐富“夜宴”業(yè)態(tài)，積極推廣“食在無錫”之旅，打造“橋洞咖啡”城市微空間、“禪餐”等“食在無錫”品牌;四是豐富“夜購”業(yè)態(tài)，打造親子、科技、時尚等復(fù)合型商業(yè)業(yè)態(tài);五是豐富“夜娛”業(yè)態(tài)，重點引入專業(yè)性強、水準(zhǔn)高、人氣旺的精品藝術(shù)和藝術(shù)團(tuán)體演出;六是豐富“夜宿”業(yè)態(tài)，積極打造親子度假、溫泉度假、蜜月度假等多樣性主題型度假酒店。

通過積極引導(dǎo)和優(yōu)化布局，無錫打造了一批夜間文旅消費集聚區(qū)和品牌熱點，滿足了大眾多元化、個性化的消費選擇，進(jìn)一步推進(jìn)各區(qū)夜間文旅消費特色化均衡發(fā)展。

堅持品牌發(fā)展之路

文旅融合多元發(fā)展

2021年10月，無錫獲選第二批國家文化和旅游消費試點城市。此次成功入選，充分彰顯了無錫文化和旅游要素齊全、產(chǎn)品供給多元和文化旅游消費市場的建設(shè)成果。

近年來，無錫始終堅持“品牌化”發(fā)展道路，致力于地域特色挖掘，文化元素植入，開發(fā)有獨特IP價值、有回味體驗的夜間文旅消費項目。無錫通過文化元素植入、多領(lǐng)域合作，以“文化+”“旅游+”“演藝+”等形式，培育了“今夜‘梁’宵”“濱湖夜正美”“東林雅集”等一批有獨特IP價值且辨識度高的夜間文旅消費品牌，并推出了“禪行”“運河四季”“東林拾憶”等夜間沉浸式實景體驗項目，大眾多方位、多層次的旅游消費需求得到進(jìn)一步滿足。此外，無錫市博物館、圖書館、美術(shù)館、文化館、名人故居等各文化場館的優(yōu)質(zhì)展覽、活動資源有機結(jié)合，持續(xù)舉辦“文化場館月”系列品牌活動。

據(jù)了解，新的一年里，無錫清名橋歷史街區(qū)將著手申報國家級夜間文旅消費集聚區(qū)，梅里古鎮(zhèn)、宜興雅達(dá)·陽羨溪山小鎮(zhèn)中心將申報省級夜間文旅消費集聚區(qū)。接下來，無錫將持續(xù)通過因地制宜、打好品牌，培育壯大文化和旅游消費新業(yè)態(tài)、新模式，促進(jìn)文旅融合發(fā)展，全面提升文化和旅游消費質(zhì)量和水平，推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。 (顏 霏)