【第一觀察】

7月31日，小朋友在庫(kù)車市一家水上樂園玩耍，樂享暑期生活。 劉媛媛攝

(相關(guān)資料圖)

昭蘇縣夏塔景區(qū)入口處的停車場(chǎng)上停滿了車輛（7月31日無(wú)人機(jī)攝）。隨著暑期旅游旺季的到來(lái)，各地游客紛紛自駕來(lái)夏塔景區(qū)賞景游玩。天山網(wǎng)-新疆日?qǐng)?bào)記者 巴莎·鐵格斯攝

天山網(wǎng)-新疆日?qǐng)?bào)記者 黑宏偉 實(shí)習(xí)生 麥合麗亞·麥麥提

暑期開啟，高溫天氣，增添了“煙火氣”，也帶火了“暑期經(jīng)濟(jì)”。

“夜經(jīng)濟(jì)”升溫、“親子游”“研學(xué)游”火爆、“消費(fèi)券”助燃、“購(gòu)物節(jié)”讓利……新疆多地以激發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)潛力為目標(biāo)，圍繞“盛夏消費(fèi)季”開展系列促銷活動(dòng)，探索暑期消費(fèi)無(wú)限可能，各地暑期消費(fèi)活力加速釋放。

乘勢(shì)而上

“點(diǎn)燃”夏日消費(fèi)熱力值

商業(yè)步行街游人如織、網(wǎng)紅餐廳“一桌難求”、酒店預(yù)訂量井噴式增長(zhǎng)……這些都是城市“煙火氣”加速回歸的真實(shí)寫照。今年，新疆暑期消費(fèi)熱氣升騰，各地抓住暑期消費(fèi)旺季，推出美食節(jié)、不夜生活節(jié)、樂購(gòu)節(jié)等系列活動(dòng)，發(fā)放餐飲、家電等多領(lǐng)域消費(fèi)券，加大優(yōu)惠補(bǔ)貼力度，推動(dòng)消費(fèi)乘勢(shì)而上。

持續(xù)高溫天氣下，商圈購(gòu)物中心成為消費(fèi)者鐘愛的避暑場(chǎng)所。7月28日，烏魯木齊市CCMALL時(shí)代廣場(chǎng)店總經(jīng)辦總監(jiān)蘇彥妮介紹，當(dāng)前，該購(gòu)物中心日均客流量2.8萬(wàn)人次，周末的客流量在3.4萬(wàn)人次左右。

時(shí)代廣場(chǎng)是集結(jié)餐飲、潮玩、早教中心、影院等業(yè)態(tài)的現(xiàn)代化購(gòu)物中心，已成為滿足消費(fèi)者購(gòu)物、休閑、娛樂等需求的熱門選擇。為進(jìn)一步提升居民消費(fèi)能力，增強(qiáng)消費(fèi)意愿，時(shí)代廣場(chǎng)自7月22日起開展為期9天國(guó)漫知名二次元偶像線下見面會(huì)、簽售會(huì)等活動(dòng)，帶動(dòng)學(xué)習(xí)用品、娛樂用品銷售。

蘇彥妮表示，各類活動(dòng)幫助商圈提高知名度的同時(shí)，也豐富了商圈供給和消費(fèi)者的選擇。

暑期檔是全年電影市場(chǎng)核心檔期之一，不僅影片數(shù)量創(chuàng)下新高，而且大片云集、類型豐富，涵蓋了喜劇、古裝、青春、懸疑、動(dòng)畫等多種題材，滿足不同年齡階段觀眾需求。針對(duì)學(xué)生群體這一暑期電影市場(chǎng)消費(fèi)主力，各大影院競(jìng)相“出招”，紛紛推出學(xué)生觀影優(yōu)惠活動(dòng)。

烏魯木齊市星輝電影公園店長(zhǎng)吳燕介紹，暑期觀影學(xué)生較多，周末影院客流量少則1500人，多則近3000人，單日最高業(yè)績(jī)可達(dá)10萬(wàn)元。為進(jìn)一步提升市民觀影熱情，影院還在小程序上推出了99元券包，內(nèi)含四張電影票和一張爆米花打折券。

如何抓住暑期消費(fèi)旺季，進(jìn)一步鞏固消費(fèi)回暖勢(shì)頭，新疆各地結(jié)合自身特點(diǎn)，促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需，推出新一輪促消費(fèi)活動(dòng)。

自治區(qū)商務(wù)廳黨組成員、副廳長(zhǎng)何國(guó)慶表示，該廳將立足商務(wù)職能定位，圍繞促進(jìn)汽車、家居、品牌消費(fèi)和餐飲業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，出臺(tái)針對(duì)性配套措施，持續(xù)改善消費(fèi)環(huán)境，釋放服務(wù)消費(fèi)潛力。

業(yè)態(tài)上新

暑期產(chǎn)品更多元

夜幕降臨，華燈初上，在火熱的季節(jié)里，更多游客、市民選擇夜晚休閑。

或走進(jìn)夜市，享用冷飲和美食；或埋首健身房、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，盡情揮灑汗水……由于氣溫等因素，人們出行和休閑娛樂往往集中在夜間，夏日夜間消費(fèi)正成為城市消費(fèi)升級(jí)的重要抓手。

運(yùn)動(dòng)健身成為許多人夏夜新選擇，健康消費(fèi)被悄然寫進(jìn)夜生活“主菜單”。不少學(xué)生群體在暑期學(xué)習(xí)、健身“兩不誤”。暑假返回烏魯木齊的大學(xué)生高文軒說(shuō)，在學(xué)校學(xué)習(xí)壓力大，大多數(shù)時(shí)間會(huì)在圖書館學(xué)習(xí)，運(yùn)動(dòng)量很少。他選擇了自家附近的健身房，想要趁暑假緩解壓力，強(qiáng)健體魄。

伴隨夜間消費(fèi)帶來(lái)人氣和流量，消費(fèi)業(yè)態(tài)也不斷“上新”，諸如星空營(yíng)地、文創(chuàng)市集等新場(chǎng)景、新體驗(yàn)促使夜間消費(fèi)快速增長(zhǎng)。

在烏魯木齊、喀什、克拉瑪依一些商業(yè)步行街、商業(yè)綜合體，夜間出現(xiàn)了鮮花飾品、美食冷飲、文創(chuàng)潮玩、服飾百貨等攤位，還有許多兒童游樂項(xiàng)目，吸引市民和游客前來(lái)。

消費(fèi)模式創(chuàng)新的影響在持續(xù)顯現(xiàn)。隨著數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)廣泛應(yīng)用，消費(fèi)領(lǐng)域中新消費(fèi)模式和場(chǎng)景不斷拓展，一些傳統(tǒng)購(gòu)物方式有了新玩法。

大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月，新疆地區(qū)“菜市場(chǎng)”搜索量同比增幅超過(guò)100%，相關(guān)筆記攻略增幅超過(guò)65%。搜索用戶中，天津、北京、上海、合肥、重慶排在搜索熱度前五，20歲至35歲用戶占比超過(guò)70%。這是因?yàn)槭钇谄渌》菽贻p游客來(lái)疆旅行，打卡當(dāng)?shù)夭耸袌?chǎng)成為新潮流。

以大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)紅菜市場(chǎng)“天山街綜合農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)”為例，近一個(gè)月搜索量同比增幅近250%。在大眾點(diǎn)評(píng)評(píng)價(jià)區(qū)，芝麻馕、酸奶疙瘩、馬腸馬肉、各色干果成為其他省份來(lái)疆游客筆下的“稀罕貨”。

“喜歡逛菜市場(chǎng)，可以直接感受當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情?！背弥罴偃ヒ翆幝糜蔚拇髮W(xué)生劉家凱告訴記者，他在返程前一天早上，跟同學(xué)特地打車到綜合農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)買了特產(chǎn)和牛羊肉。

文旅融合

暑期消費(fèi)亮點(diǎn)頻現(xiàn)

連日來(lái)，北京、河北、河南等地已多次發(fā)布高溫預(yù)警?！澳膬簺隹炷膬捍币呀?jīng)成為廣大游客、投資機(jī)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)主體新共識(shí)。

隨著全國(guó)旅游市場(chǎng)迎來(lái)“后高考”高峰期，大家出游需求得到進(jìn)一步釋放，旅游、探親等出行需求旺盛，畢業(yè)游、親子游、避暑游成為文旅消費(fèi)主力。

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，自6月18日恢復(fù)通車以來(lái)，“獨(dú)庫(kù)公路”相關(guān)搜索、攻略筆記較去年同期增長(zhǎng)約200%，新疆旅游訂單（含酒店民宿、景點(diǎn)門票、交通等）較2019年同期增長(zhǎng)超過(guò)150%，熱門目的地由烏魯木齊、伊犁哈薩克自治州、巴音郭楞蒙古自治州、喀什地區(qū)、昌吉回族自治州等地領(lǐng)銜，“全國(guó)游疆”趨勢(shì)明顯，疆外游客主要來(lái)自北京、西安、成都、上海、重慶等地。

持續(xù)高溫，避暑清涼游正成為烏魯木齊“夏日經(jīng)濟(jì)”新增長(zhǎng)點(diǎn)。作為熱門避暑目的地的烏魯木齊縣整合資源，搭建平臺(tái)，旅游產(chǎn)品層出不窮，朝著更加安全、更有品質(zhì)和更好體驗(yàn)方向邁進(jìn)，滿足游客個(gè)性化、多樣化需求。

無(wú)獨(dú)有偶，每日傍晚時(shí)分，位于烏魯木齊頭屯河谷森林公園的1954河谷森林營(yíng)地熙熙攘攘，游客們伴著晚風(fēng)，盡享輕松愜意。好生態(tài)成為該營(yíng)地最大亮點(diǎn)。

“親子游、避暑游夏季很受歡迎。”該營(yíng)地負(fù)責(zé)人高博說(shuō)，進(jìn)入三伏天，前來(lái)避暑的游人絡(luò)繹不絕，營(yíng)地緊鄰河谷森林公園，空氣清新，依托人工湖打造了充氣球、游樂船等多個(gè)水上項(xiàng)目，還可以在大自然中來(lái)一場(chǎng)酣暢淋漓的水槍大戰(zhàn)，大朋友和小朋友一起尋找夏日清涼。

“玩水”成為夏天最熱門玩法之一，“游泳”“水樂園”等熱門玩水項(xiàng)目搜索量上漲明顯。根據(jù)7月27日美團(tuán)趣玩榜中烏魯木齊“遛娃親子榜”顯示，烏魯木齊市水上樂園、烏魯木齊市歡樂世界、阜康市五江溫泉城、昌吉市杜氏水樂園、維斯特溫泉假日酒店位居親子榜的前五名。

各類親子主題消費(fèi)也在暑期迎來(lái)高峰。7月以來(lái)，美團(tuán)上，新疆“親子樂園”“親子房”搜索量較去年近乎翻倍增長(zhǎng)，“親子寫真”搜索量上漲500%，親子相關(guān)堂食套餐線上預(yù)訂量增10倍。

今年以來(lái)，烏魯木齊市個(gè)性化旅游供給更加豐富，業(yè)態(tài)融合發(fā)展?jié)u入佳境。露營(yíng)基地、景區(qū)公園等都可以承載市民和游客避暑需求，游客出行觀念也從“參觀打卡”演變?yōu)楦⒅伢w驗(yàn)的“沉浸式避暑”。

伴隨著旅游度假、娛樂消費(fèi)、探親訪友等需求大幅提升，服務(wù)類消費(fèi)恢復(fù)彈性提升，疊加各地演唱會(huì)、體育賽事等線下活動(dòng)不斷增多，顯現(xiàn)了消費(fèi)市場(chǎng)短時(shí)間聚集效應(yīng)。

■點(diǎn)評(píng)經(jīng)緯

抓住消費(fèi)潛力釋放的機(jī)遇

黑宏偉

“清涼商品”走俏、“避暑游”熱度攀升、夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)“上新”……當(dāng)下，正值暑期消費(fèi)旺季，新疆各地居民節(jié)假日休閑購(gòu)物、出行旅游等消費(fèi)需求得到進(jìn)一步釋放。

暑期集合了假日消費(fèi)、夜間消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)等多種場(chǎng)景，有利于培育戶外休閑運(yùn)動(dòng)、綠色智能家居、文化旅游等消費(fèi)熱點(diǎn)。

今年是“消費(fèi)提振年”，新疆各地都在搶抓暑期這一充分釋放消費(fèi)潛力的重要窗口期，推出新產(chǎn)品、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，進(jìn)一步提振市場(chǎng)信心，深挖消費(fèi)潛力。

火熱的暑期消費(fèi)也對(duì)各地進(jìn)一步提升服務(wù)水平、營(yíng)造良好消費(fèi)環(huán)境提出更高要求。如何更好抓住暑期消費(fèi)黃金期，對(duì)于各地政府職能部門及經(jīng)營(yíng)主體來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

一方面，各地要搶抓新機(jī)遇，創(chuàng)意新玩法，增添新活力，乘“熱”而上、抓牢暑期，激發(fā)消費(fèi)“新動(dòng)能”、把握消費(fèi)“新風(fēng)口”、點(diǎn)燃消費(fèi)“新引擎”，持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)火熱升溫。這需要各地結(jié)合當(dāng)下最新消費(fèi)趨勢(shì)、消費(fèi)需求，加大消費(fèi)產(chǎn)品、消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新策劃力度，舉辦豐富多彩促消費(fèi)活動(dòng)，豐富消費(fèi)場(chǎng)景，增強(qiáng)消費(fèi)吸引力。

另一方面，在“升級(jí)消費(fèi)”的同時(shí)，更應(yīng)守住消費(fèi)安全底線，增強(qiáng)消費(fèi)“放心指數(shù)”。要加大檢查力度，開展全方位、全時(shí)段消費(fèi)安全監(jiān)管，排查整治問(wèn)題隱患，堅(jiān)決守牢消費(fèi)安全底線。相關(guān)部門還應(yīng)在打擊市場(chǎng)亂象方面重拳出擊，整治不合理低價(jià)游、強(qiáng)迫消費(fèi)、隨意漲價(jià)、虛假宣傳、坑騙誘導(dǎo)、預(yù)付陷阱、霸王條款等違法違規(guī)經(jīng)營(yíng)行為。

最后，在優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境時(shí)，還應(yīng)配備更完善的基礎(chǔ)設(shè)施及服務(wù)，比如適當(dāng)延長(zhǎng)公交車運(yùn)營(yíng)時(shí)間，提供更多停車位，發(fā)展在線訂制、線上服務(wù)等，營(yíng)造更好消費(fèi)環(huán)境。