外國游客在海南國際旅游貿(mào)易博覽會上。 　　來源：百度

據(jù)國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心綜合測算，超級黃金周期間，我國出境游客數(shù)將超過600萬人次，到達(dá)全球88個(gè)國家和地區(qū)及1155個(gè)境外城市，超七成游客人均消費(fèi)人民幣8000元以上。微信發(fā)布的國慶長假大數(shù)據(jù)報(bào)告則顯示，足跡最遠(yuǎn)的中國游客到達(dá)了北極圈的格陵蘭島。對黃金周期間來訪的中國游客進(jìn)行樣本分析，成為許多目的地國家和地區(qū)的重要功課。

中國出境游自2004年開始，一直保持快速增長，在此期間，世界對中國游客經(jīng)歷了由初識、了解到對話的認(rèn)識過程，中國旅游經(jīng)濟(jì)在全球的地位不斷提高。另一方面，中國自身對于由出境游高速發(fā)展所帶來的一系列變化，也有了愈加理性、包容、自信的態(tài)度。中國已成為全球出境游的領(lǐng)頭羊，影響力進(jìn)一步顯現(xiàn)。越來越多的國家和地區(qū)分享到了中國游客帶來的出境游紅利。

“串門兒”式旅游來臨

利用國慶長假，在廣州經(jīng)營一家貿(mào)易公司的王慧婷和丈夫一起去夏威夷看了基拉韋厄火山。回到廣州之后，他們興奮地向家人講述乘坐直升機(jī)從高空俯瞰火山的壯麗景象。父母對此卻不能理解，“花這么多錢，怎么不去大城市里轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”。“3年前，我們給父母報(bào)過一個(gè)歐洲五國游的團(tuán)，所以，在他們的印象里出國旅游還停留在那個(gè)階段。”王慧婷說，如今身邊的朋友基本上很少有參加多國游的團(tuán)了，深度游越來越多。“專程出國跑馬拉松、看比賽的越來越多。”

據(jù)法國官方數(shù)據(jù)顯示，赴法旅游的中國游客中，傳統(tǒng)團(tuán)隊(duì)游逐漸減少，選擇個(gè)性化、主體化的旅游產(chǎn)品，深度了解法國的自由行游客占比已近一半。

國家旅游局發(fā)布的《2017年國慶中秋假日旅游市場情況總結(jié)》也印證了這一點(diǎn)：出境游中自助游客比例持續(xù)上升，長線游比例上升，越來越多的出境游客不再熱衷于“買買買”的購物游，而是追求深度體驗(yàn)。

中國旅游研究院院長戴斌此前接受記者采訪時(shí)表示，在出境游發(fā)展迅猛的當(dāng)下，走出國門旅游，更像是“串門兒”，去別人的城市住上幾天，換另一種生活方式。相較于過去跟團(tuán)馬不停蹄地多國或多城游走，如今，中國游客出境游的“儀式感”幾乎消失，取而代之的是常態(tài)化帶來的輕松自在。

重讀“國際游客赤字”

今年7月，全球化智庫與攜程旅行網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布《出境游持續(xù)火熱，中國入境游發(fā)展還需要更大提升》的報(bào)告，其中展現(xiàn)了中國游客出境游和外國游客入境游的情況。報(bào)告指出，國人出境游增長迅速，外國人入境游卻增長緩慢。這份報(bào)告在統(tǒng)計(jì)時(shí)減去了港澳臺與大陸之間的游客流動，以2015年為樣本，中國大陸居民出境到外國旅游為5700多萬人次，外國人入境游客量為2600多萬人次，得出中國“國際游客赤字”3100萬人次的結(jié)論。

報(bào)告一出，引發(fā)了廣泛關(guān)注。“赤字”的存在，是否意味著中國旅游資源在全球市場上吸引力的下降?出境游的快速增長是否會給我國旅游業(yè)整體發(fā)展帶來不利影響?

事實(shí)上，上述擔(dān)憂大可不必。造成這一數(shù)字差距的最主要原因是中國大陸出境游客的迅猛增長，這與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平密切相關(guān)。我國中等收入群體規(guī)模不斷擴(kuò)大，為中國游客提供便捷的簽證政策、國際航班、旅游服務(wù)的國家越來越多，出境游必然會繼續(xù)升溫。國家旅游局局長李金早介紹，預(yù)計(jì)未來5年，中國出境旅游將達(dá)到7億人次，“國際游客赤字”或還會繼續(xù)存在。

據(jù)測算，在其他因素不變的情況下，人民幣實(shí)際有效匯率上升1%，中國入境旅游人數(shù)減少2.71%。近年來，在國際匯率變化、經(jīng)濟(jì)危機(jī)等多重因素的影響下，來華旅游的外國游客數(shù)量還保持在相對穩(wěn)定狀態(tài)，已是相當(dāng)不易。

此前，曾有觀點(diǎn)認(rèn)為，為減少旅游服務(wù)貿(mào)易逆差，應(yīng)該在大力發(fā)展入境旅游的同時(shí)，適當(dāng)限制出境游的發(fā)展。近年來，我國出境游發(fā)展給中國游客、中國旅游業(yè)乃至世界旅游業(yè)帶來的現(xiàn)實(shí)改變，都證明了出境游的繁榮發(fā)展與提升入境游并無矛盾。

展現(xiàn)中國“新氣派”

若論中國在重塑世界旅游經(jīng)濟(jì)格局、改變國人與世界對話方式的過程中，最關(guān)鍵的幾筆，中國的出境游必是其中濃墨重彩的部分。

在改革開放后相當(dāng)長的一段時(shí)間里，世界對于中國的了解依然很片面。“中國功夫”、“中國菜”等是外國人對中國的刻板印象，來到中國旅游的外國人畢竟是少數(shù)。伴隨著出境游的穩(wěn)步發(fā)展，中國游客走出國門去做“自我介紹”，從飲食習(xí)慣、生活方式到中國文化、發(fā)展實(shí)績等，逐漸豐滿著世界對中國人和中國的認(rèn)識。

如今，隨著中國國家形象、國家實(shí)力以及文化自信的不斷提升和加強(qiáng)，“中國游客”已經(jīng)成為中國的一張名片。中國游客從最初出國旅游時(shí)的茫然、自我，到如今的自律、自信，向目的地國家和地區(qū)展現(xiàn)了文明游客應(yīng)有的形象。

曾經(jīng)簽證難辦的國家，開始紛紛對中國游客做出歡迎的姿態(tài)。北非花園摩洛哥就是其中之一，如今那里處處可見中國游客的身影，當(dāng)?shù)卦S多從事旅游業(yè)的人可以熟練地以中國話與中國游客交流。

在國際舞臺上，中國旅游已站到聚光燈下，并逐漸擔(dān)負(fù)起提振世界旅游經(jīng)濟(jì)、引領(lǐng)世界旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史使命。無論是中國所擁有的世界最大的國內(nèi)旅游市場，還是世界第一大出境旅游國和世界第四大國際旅游目的地的國際地位，都是中國在世界旅游業(yè)中爭取話語權(quán)的重要依靠。