文化是一個民族生存和發(fā)展的重要力量。近年來特別是中共十八大以來，我國文化產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)、傳播、消費越來越走向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)文化業(yè)態(tài)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長點，不僅為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、綠色發(fā)展提供了新動力，還不斷走出國門，進(jìn)一步提升了中華文化的國際影響力。

海外活躍粉絲多

在美國，喜歡中國武俠文學(xué)的讀者絕大多數(shù)人會上一個網(wǎng)站——“武俠世界”。這個有著中國色彩名字的美國網(wǎng)站，專注于翻譯中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作品。

網(wǎng)站創(chuàng)始人叫賴靜平，曾是美國駐越南大使館的一名外交官。出于興趣，他近年來自己動手翻譯并在去年為此創(chuàng)建了這個網(wǎng)站。沒想到，他因此收獲了大批鐵桿粉絲和產(chǎn)業(yè)關(guān)注，每天都有來自115個國家的400萬用戶登錄網(wǎng)站。很多外國讀者留言說：“是賴靜平和‘武俠世界’網(wǎng)站帶我們走進(jìn)了奇幻、神奇的中國網(wǎng)絡(luò)武俠文學(xué)的世界。”

如果這算是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“洋自來水”(“自來水”，即“自愿來點贊的水軍”)，那么近年來中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)平臺集體“出海”，則算得上中國網(wǎng)絡(luò)文化“走出去”的主力軍。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官吳文輝表示，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從2010年就開始了海外傳播之路，如今海外粉絲群、讀者群覆蓋20多個國家和地區(qū)，僅閱文集團(tuán)旗下的授權(quán)作品就達(dá)200部。

除了“網(wǎng)文出海”，近年來，動漫游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻等網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品也加快了“走出去”步伐，成為海外公眾消費的主產(chǎn)品。智能語言、網(wǎng)絡(luò)直播、電子競技等新型業(yè)態(tài)在海外的發(fā)展也十分活躍。以中國原創(chuàng)游戲出口為例，去年，中國自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲海外實際收入達(dá)72.3億美元，今年上半年則達(dá)39.9億美元，同比增長57.7%。

作為中國游戲出口的領(lǐng)軍者，完美世界改編自金庸武俠小說的同名手游《射雕英雄傳》、《倚天屠龍記》，近年來海外用戶年均增長率超過30%。完美世界股份有限公司首席執(zhí)行官蕭泓對本報記者表示，注重傳統(tǒng)文化與游戲創(chuàng)新的結(jié)合，在中國游戲走向海外過程中起到了決定性作用，更是整個中國游戲產(chǎn)業(yè)得以快速發(fā)展的根源。

政策給力機(jī)遇好

網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)不斷“出海”，與政府近年來大力支持密切相關(guān)。

去年，國務(wù)院發(fā)布了《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首次被納入國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。今年4月，文化部出臺《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》，這是國家層面首個針對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀性、指導(dǎo)性政策文件?！吨笇?dǎo)意見》明確提出，要豐富網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容和形式，推動優(yōu)秀文化產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)傳播。作為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。

在具體實踐中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”步伐更早。2015年1月，國家新聞出版廣電總局印發(fā)《關(guān)于推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確提出“開展對外交流，推動‘走出去’”，鼓勵網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品積極進(jìn)入國際市場。

近年來，越來越多的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站開始通過海外并購、聯(lián)合經(jīng)營、設(shè)立分支機(jī)構(gòu)等方式開拓海外市場。例如，中文在線在美國和歐洲設(shè)立了分公司;晉江文學(xué)城網(wǎng)站每天都有一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被簽下海外版權(quán);而閱文集團(tuán)今年正式推出了其海外門戶網(wǎng)站“起點國際”，以英文為主，并覆蓋多種語言版本。

練好“內(nèi)功”走得遠(yuǎn)

中共十九大報告提出，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營機(jī)制，完善文化經(jīng)濟(jì)政策，培育新型文化業(yè)態(tài)。這為網(wǎng)絡(luò)文化及其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大指明了方向。

文化部副部長張旭在2017中國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)年會上表示，要提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化的水平，面向新時代培育一批具有全球競爭力、影響力的世界一流網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)，打響中國網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)的品牌。

他建議，網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)應(yīng)推動網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)全方位創(chuàng)新。通過內(nèi)容原創(chuàng)和產(chǎn)品研發(fā)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化領(lǐng)域科技創(chuàng)新和核心技術(shù)的研發(fā)運用。培養(yǎng)具有創(chuàng)新思維的高端內(nèi)容創(chuàng)作、創(chuàng)意設(shè)計、經(jīng)營管理、投資運營、文化科技的人才和團(tuán)隊，以創(chuàng)新驅(qū)動網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

為提升核心競爭力，與海外公司合作成為很多國內(nèi)影視制作公司采用的主要策略。2016年引入國內(nèi)的好萊塢大片《魔獸爭霸》，背后實際上就有十幾家中國影視公司聯(lián)合投資的身影。通過在創(chuàng)意設(shè)計、制作技術(shù)、發(fā)行策略等方面進(jìn)行合作、借鑒和學(xué)習(xí)，國內(nèi)影視公司正快速提升其國際化水平。

蕭泓認(rèn)為，在中國文化的世界傳播過程中，網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)不能急功近利，應(yīng)該練好“內(nèi)功”。要站在世界角度，著眼長遠(yuǎn)發(fā)展。“創(chuàng)造精品在任何時候都是內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)必須堅持的核心原則，注重研發(fā)是立足之本。這樣才能持續(xù)推動作為精神價值載體的中華文化‘走出去’，讓外國民眾觸摸中華文化的脈搏，感受當(dāng)代中國的活力。”蕭泓說。