央廣網(wǎng)科技8月1日消息 天貓新零售公開(kāi)課于7月31日首度在北京開(kāi)講，原本容納500人會(huì)場(chǎng)有600位商家報(bào)名，現(xiàn)場(chǎng)火爆。天貓新零售事業(yè)部總經(jīng)理葉國(guó)暉現(xiàn)場(chǎng)分享了天貓618期間一組新零售數(shù)據(jù)——天貓智慧門(mén)店比2017年雙11相比交易額增加了3.3倍，每一年的雙11新零售交易峰值也在成為下一年的常態(tài)。在天貓新零售的帶動(dòng)下，約有7000萬(wàn)人在線下了參加了天貓618，這個(gè)數(shù)字超過(guò)了海南省2017年全年接待游客總數(shù)。

天貓新零售事業(yè)部總經(jīng)理 葉國(guó)暉

　　在葉國(guó)暉看來(lái)，從賦能全球品牌的視角理解，天貓新零售已開(kāi)始從全渠道的工具賦能向全用戶經(jīng)營(yíng)賦能升級(jí)，其中新零售部門(mén)成為承載品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型主陣地，主要承載了品牌的跨渠道的業(yè)務(wù)指標(biāo)、全渠道會(huì)員運(yùn)營(yíng)，數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力、透明化的組織效率。

　　據(jù)天貓618期間披露更多數(shù)據(jù)顯示，在此期間，全國(guó)70個(gè)核心商圈加入，線下商場(chǎng)也因此迎來(lái)天貓618高峰，銀泰全國(guó)門(mén)店銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)105%。6月16日-17日，居然之家北京地區(qū)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售7.12億元，同比去年端午期間銷(xiāo)售增長(zhǎng)230.94%。全國(guó)最大的連鎖商超大潤(rùn)發(fā)首次參與天貓618。6月11日，大潤(rùn)發(fā)宣布全國(guó)100家門(mén)店率先完成新零售改造，用手機(jī)淘寶就可以買(mǎi)到大潤(rùn)發(fā)的商品，并實(shí)現(xiàn)1小時(shí)內(nèi)送達(dá)。

　　天貓618帶動(dòng)新零售火爆引發(fā)越來(lái)越多的品牌愿意與天貓主動(dòng)啟動(dòng)組織變革升級(jí)，整個(gè)公司組織架構(gòu)從中心化變成去中心扁平化。

　　優(yōu)梵藝術(shù)副總裁新稱(chēng)，新零售組織變革必須是一把手工程，以消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)為中心，涉及到線上線下利益重組，涉及到組織架構(gòu)的重組，會(huì)涉及到一系列需要變革的東西，這是第一難，對(duì)一家公司老板來(lái)說(shuō)，作出這一步也最難，幸運(yùn)的是自家公司已經(jīng)完成這樣的組織變革升級(jí)。

　　阪織屋COO王波則分享稱(chēng)，和天貓推進(jìn)新零售，作為COO干的一件事就是砍掉電商部分，組建新零售團(tuán)隊(duì)，要有一把手引領(lǐng)組織變革的決心。另外組織變革也會(huì)釋放原有團(tuán)隊(duì)員工的能力。

　　作為和天貓新零售推進(jìn)成果最多的全球品牌代表，歐萊雅大眾化妝品部數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和阿里電子商務(wù)總經(jīng)理王茜媛稱(chēng)，歐萊雅理解的新零售是無(wú)處不零售。主要包括消費(fèi)者體驗(yàn)為中心，數(shù)據(jù)賦能和場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)。在和天貓拖進(jìn)新零售創(chuàng)新過(guò)程中，歐萊雅成立垮部門(mén)的新零售組織，同時(shí)把銷(xiāo)售部和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中心兩位一體，并成立全新的“阿里數(shù)字經(jīng)濟(jì)體”部門(mén)，全面投入新零售，并幫助傳統(tǒng)導(dǎo)購(gòu)BA轉(zhuǎn)型。

　　歐萊雅集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Jean-Paul Agon表示：“得益于YSL和阿瑪尼在天貓的成功推出，推動(dòng)了歐萊雅在電商領(lǐng)域的快速發(fā)展。”