王思聰IP失靈，熊貓直播遭遇危機，折射出如今直播行業(yè)的種種困境。3月7日，“熊貓直播被曝破產(chǎn)”的話題仍在微博熱搜榜被熱議，有關(guān)熊貓直播落敗的討論也未結(jié)束。就在前一天，據(jù)知情人士透露，2018年底，熊貓直播曾負債7億多元，已開始想重組方案。另有消息曝光，熊貓直播本月就會申請破產(chǎn)，并關(guān)閉服務(wù)器。以上消息雖未獲官方回應(yīng)，但游戲直播行業(yè)集中化加劇、熊貓直播活躍用戶數(shù)下滑已是板上釘釘。熊貓直播失利后，尾部平臺面臨倒閉或整合的壓力更大。

優(yōu)等生“出局”

3月6日，熊貓直播的負面消息集中爆發(fā)。有接近熊貓直播的知情人士向媒體透露，“2018年底，熊貓直播已開始想重組方案，但到目前為止，王思聰(熊貓直播CEO)仍持有熊貓直播的股份，沒有拋售，也沒有轉(zhuǎn)讓給其他投資人”。網(wǎng)傳消息顯示，半年前熊貓直播和虎牙、斗魚、網(wǎng)易談收購時，已負債7億多元，因高額負債，交易并沒有結(jié)果。

從熊貓直播內(nèi)部員工處流傳出的版本則是：熊貓直播將于本月18日關(guān)閉服務(wù)器，熊貓直播資金鏈斷裂，目前銀行賬號已被封禁，具體原因不明。流傳在微博、脈脈等社交平臺上的各種截圖，也不斷佐證上述傳聞。企查查顯示，王思聰目前仍是熊貓直播的大股東，持有40.07%的股份。

北京商報記者登錄熊貓直播發(fā)現(xiàn)，目前官網(wǎng)還在正常運行，但首頁彌漫著離別的氣息。其實從2018年開始，有關(guān)熊貓直播的負面消息就不斷傳出。2018年度熊貓直播COO張菊元曾透露，2019年一季度熊貓直播將從巨頭手中拿到融資，估值超過50億元。同時，公司2018年底還將啟動上市，中國香港、美國的交易所都在考慮范圍內(nèi)。

如今，馬上就要跨入2019年二季度，熊貓直播破產(chǎn)的新聞卻上了熱搜。有主播在微博感慨，“錯過了你最輝煌的時期，卻見證了你的低谷”。

熊貓直播的輝煌時期是剛上線的前兩年，幾乎在所有的熱門游戲領(lǐng)域都擁有大神級主播。而王思聰?shù)腎P則是一道光環(huán)，為熊貓直播做了很好的品牌宣傳，形成了早期用戶積累，使其在游戲直播領(lǐng)域迅速崛起。

“對于當時有用戶、有主播的熊貓直播來說，超越斗魚和虎牙是有機會的，之所以熊貓直播之后陸續(xù)走向下坡路，核心原因是對簽約主播的管理松散，以及公司運營策略存在漏洞。”比達咨詢分析師李錦清表示，“很多核心大神級主播當時是王思聰邀請入駐熊貓直播的，因為存在這層關(guān)系，使得熊貓平臺與主播關(guān)系較為微妙，平臺對主播的約束性較小，甚至一些主播還同時在多個平臺進行主播，用戶黏性不高。”

艾媒咨詢高級分析師劉杰豪也認為，熊貓直播落后跟內(nèi)部問題有一定關(guān)系，他說，“熊貓內(nèi)部高層內(nèi)訌引起的管理失衡會在一定程度上引起熊貓直播的運行紊亂，導致主播流失、無法形成大IP，從而留住粉絲，這些因素都成為熊貓未能躋身一線的原因”。

直播寡頭化

從第三方數(shù)據(jù)來看，熊貓直播從未獲融資的2018年開始下滑。極光大數(shù)據(jù)顯示，2017年12月，熊貓直播日均活躍用戶數(shù)為260萬，到2018年同期，該數(shù)字下落到230萬。而斗魚和虎牙的日均活躍用戶數(shù)雙雙攀升到700萬以上。也就是在那一年，虎牙和斗魚同時獲得騰訊投資，虎牙還成為首個赴美上市的中國游戲直播平臺。

自此，業(yè)內(nèi)人士形成了統(tǒng)一意見，即游戲直播一二線陣營的差距將繼續(xù)拉大，而游戲主播的頻繁跳槽從側(cè)面印證了市場向頭部企業(yè)傾斜的趨勢。

第三方數(shù)據(jù)也直接證明了這一看法。極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》顯示，2018年12月，熊貓直播的滲透率為1.2%，位于游戲直播行業(yè)的第三位，斗魚和虎牙的滲透率分別為4%和3.6%，分別占據(jù)第一、第二位。

與此同時，市場留給二線直播平臺的增長空間并不大。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2018年中國在線直播用戶規(guī)模達4.56億人，增長率為14.6%，預計2019年在線直播用戶規(guī)模達到5.01億人，增長速度放緩，行業(yè)降溫。

在寡頭效應(yīng)顯現(xiàn)、市場增速放緩的雙重壓力下，劉杰豪認為，“原有的流量短缺、運維弊端、資金難題對中小平臺的反噬更加明顯，加之官方監(jiān)管高壓，許多中小平臺被淘汰出局。在此形勢下，新玩家繼續(xù)入場，利用平臺流量和生態(tài)沖擊行業(yè)壁壘，進一步考驗直播市場。重新尋求市場定位，挖掘垂直領(lǐng)域潛力成為中小平臺的求生策略”。

垂直機會不多

頭部平臺擴張邊界，尾部平臺追求小而美，這樣的差異化發(fā)展可能難以實現(xiàn)。

北京商報記者對比頁面布局發(fā)現(xiàn)，打著泛娛樂直播的熊貓直播更重視游戲直播的權(quán)重，而斗魚和虎牙則一直強調(diào)自己在非游戲領(lǐng)域的滲透。

對此，李錦清表示，“早期，熊貓直播對待秀場直播的態(tài)度是較為排斥的，導致大量用戶流失，這其實才是直播平臺最容易實現(xiàn)盈利的業(yè)務(wù)”。

“從長遠來看，游戲肯定是直播里十分重要的板塊?；⒀篮投肤~仍然把游戲內(nèi)容的建設(shè)列為重中之重。當然，平臺會向綜合化及產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型，進而充實自身實力。”劉杰豪認為。

不過，在這個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)追求生態(tài)化的競爭環(huán)境下，垂直類直播面臨的擠壓可想而知。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的2018年12月網(wǎng)絡(luò)直播App日均活躍用戶量數(shù)據(jù)，斗魚、YY、虎牙、熊貓直播和映客為行業(yè)前五名;而花椒、觸手直播、NOW直播、企鵝電競和小米直播與前五名的差距巨大。嚴格來看，騰訊系的NOW直播、企鵝電競和小米系的小米直播并不能算是獨立的直播平臺，肩負著生態(tài)協(xié)同的使命;剩余的花椒直播重心仍在娛樂直播，觸手直播則基本守在游戲直播的一畝三分地。

站在整個網(wǎng)絡(luò)直播的角度，劉杰豪認為，“尾部的平臺大多仍處于以‘顏值’類娛樂直播內(nèi)容為主。這部分平臺在產(chǎn)業(yè)整合的能力較弱，同時平臺的差異化優(yōu)勢難以建立，整體平臺的流量也極其不穩(wěn)定。在行業(yè)洗牌的高壓下，也都可能面臨倒閉或者整合的結(jié)局。目前我們觀察到的是，在尾部平臺里，能夠構(gòu)建自身特色同時維持自身良好運營狀況的平臺比較少”。(北京商報)