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又逐春風(fēng)夢(mèng)瀟湘——永州市文生旅融合發(fā)展綜述

□永州日?qǐng)?bào)記者 何繼鳳 呂曉勇

圖為陽明山萬和湖霧凇奇觀。鄭艷君 攝

隆冬時(shí)節(jié),永州市文化、生態(tài)、旅游融合發(fā)展仍熱度不減。

你可以去雙牌陽明山,領(lǐng)略如夢(mèng)如幻的霧凇,感受浪漫奇幻的冰雪童話世界;可以去藍(lán)山云冰山,賞冰晶滿樹,體會(huì)“云海秘境、南方雪鄉(xiāng)”的神韻;也可以去祁陽浯溪碑林,品摩崖瑰寶,觸摸歷史的溫度;還可以去零陵古城,逛柳子古街,與先賢對(duì)話,點(diǎn)亮心靈之光……

作為瀟湘之源,永州已逐漸成為人人向往、為之傾心的詩和遠(yuǎn)方,全國(guó)各地游客紛至沓來、駐足停留。

近年來,在市委、市政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下,全市上下一盤棋,鉚足一鼓勁,堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文,走文化生態(tài)旅游深度融合之路,全市文化旅游業(yè)步入較快發(fā)展階段,奏響了文生旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展合奏曲。

頂層設(shè)計(jì)繪就藍(lán)圖

永州最靚的名片是山水,最厚的底蘊(yùn)是文化,最優(yōu)的稟賦是生態(tài)。

數(shù)千年來,舜帝、元結(jié)、柳宗元、歐陽修、陸游、蘇東坡、黃庭堅(jiān)、米芾、徐霞客等文人墨客到這里打卡,堪稱千年打卡勝地。

可以說,永州是一本書,厚重又經(jīng)典。為展示好永州這本“書”,推動(dòng)永州優(yōu)質(zhì)旅游資源出圈破圈,我市成立永州市文化生態(tài)旅游深度融合發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組,由市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)任顧問,建立健全工作機(jī)制,統(tǒng)籌推進(jìn)文化生態(tài)旅游深度融合發(fā)展工作,高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量謀劃發(fā)展文化生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈,制定《永州市文生旅產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)實(shí)施方案》,明確總體思路和重點(diǎn)工作,落實(shí)市、縣兩級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈辦公室的責(zé)任,上報(bào)文生旅產(chǎn)業(yè)鏈全景圖和現(xiàn)狀圖,完成產(chǎn)業(yè)鏈分析報(bào)告和產(chǎn)業(yè)鏈招商報(bào)告。

同時(shí),全面精準(zhǔn)對(duì)接粵港澳大灣區(qū),構(gòu)建戰(zhàn)略互動(dòng)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、合作互惠的對(duì)外開放新格局,加快推動(dòng)我市文化生態(tài)旅游深度融合發(fā)展。

謀定而后動(dòng)。

2020年11月23日,由永州市人民政府主辦的“大湘南對(duì)接大灣區(qū)”2020永州文旅(廣州)推介會(huì)在廣州市舉行。市委常委、宣傳部長(zhǎng)鐘君“變身”旅游推薦官,動(dòng)情走心地講述了“打卡永州的六個(gè)理由”,帶領(lǐng)與會(huì)嘉賓品讀永州這本厚重深刻的歷史書、撥人心弦的心靈書、清新脫俗的審美書、浪漫多姿的神仙書、色香味美的美食書、潛龍騰淵的勵(lì)志書。

2021年10月31日,永州文旅推介會(huì)在深圳市舉行。市委書記朱洪武在會(huì)上向國(guó)內(nèi)外賓朋發(fā)出邀請(qǐng),他說:“永州是一座歷史悠久、人文厚重的文化古城,是一座鐘靈毓秀、美不勝收的山水名城,是一座翠色滿簾、低碳休閑的生態(tài)綠城,是一座活力迸發(fā)、商機(jī)無限的開放新城。熱忱歡迎大家來永州考察洽談、交流合作、投資興業(yè),共同分享永州發(fā)展新機(jī)遇,攜手譜寫事業(yè)發(fā)展新篇章?!?/p>

深圳市旅行社行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉洪斌告訴記者,深圳市旅行社行業(yè)協(xié)會(huì)將加強(qiáng)協(xié)作,為兩地旅游企業(yè)打造互利共贏的優(yōu)惠政策,打造差異化、特色化、主題化、定制化的旅游線路,為實(shí)現(xiàn)兩地互送客源量呈現(xiàn)幾何級(jí)遞增而努力。

品牌創(chuàng)建成效顯著

入冬以來,地處湘粵交界的藍(lán)山南風(fēng)坳云冰山上人潮涌動(dòng),欣賞冰掛和云海的游客絡(luò)繹不絕,吸引了不少省外游客前來“打卡”。云冰山以其奇特的云海和冰掛景觀不斷在朋友圈刷屏、圈粉。

前不久,湖南省文化和旅游廳確定并公布了2021年省級(jí)旅游度假區(qū),藍(lán)山縣云冰山旅游度假區(qū)名列其中。

我市緊扣高質(zhì)量發(fā)展全域旅游目標(biāo),突出核心品牌建設(shè),致力將文化優(yōu)勢(shì)、生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì),構(gòu)建全域旅游體系。

舞活兩大龍頭。即精心打造零陵古城和寧遠(yuǎn)九嶷山景區(qū)兩個(gè)核心產(chǎn)品。

做強(qiáng)系列支點(diǎn)。培育陽明山、浯溪碑林、舜皇山、云冰山景區(qū)、勾藍(lán)瑤寨、愛情小鎮(zhèn)、桐子坳、下灌古村、南溪花海等一批獨(dú)具特色的精品項(xiàng)目,推動(dòng)文生旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提檔升級(jí),實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

目前,我市成功創(chuàng)建4A級(jí)景區(qū)14家,3A級(jí)景區(qū)41家,省級(jí)全域旅游示范區(qū)5個(gè),全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村4個(gè),省級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村3個(gè),國(guó)家級(jí)生態(tài)旅游示范區(qū)1個(gè),國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)1家,省級(jí)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)5家,省旅游強(qiáng)縣2個(gè),省級(jí)特色旅游名鎮(zhèn)3個(gè),省級(jí)特色旅游名村13個(gè),省級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)點(diǎn)163家。

通過豐富城市文化內(nèi)涵,永州全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位總量和增量均列全省第一。道縣玉蟾巖遺址入選“百年百大考古發(fā)現(xiàn)”,舜帝陵、柳子廟分別入選“湖南十大文化地標(biāo)”和“湖南十大文旅地標(biāo)”,道縣列入長(zhǎng)征國(guó)家文化公園(湖南段)重點(diǎn)建設(shè)縣。永州成功創(chuàng)建國(guó)家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)。

特色打造亮點(diǎn)紛呈

2021年9月18日,“摩崖上的中興頌——永州摩崖石刻拓片展”在國(guó)家最高歷史文化藝術(shù)殿堂和實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)偉大號(hào)召的發(fā)出地——中國(guó)國(guó)家博物館開展。

顏真卿、懷素、周敦頤、楊萬里、蘇軾、米芾、黃庭堅(jiān)、何紹基等諸多書家學(xué)者的書法真跡,吸引數(shù)以萬計(jì)的觀眾前往國(guó)博觀展。長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的展期,日均人流量達(dá)3000人次,很多觀眾仍然預(yù)約不上。閉展當(dāng)天,國(guó)博順應(yīng)觀眾愿望宣布展覽延期,直到12月16日才撤展,這在國(guó)博展覽史上并不多見。

“永州之野還有摩崖。”全國(guó)上百家主流媒體推出各類報(bào)道300余條,騰訊、微博、抖音話題點(diǎn)擊量實(shí)效覆蓋超過2.5億人次。

2021年4月底在雙牌縣舉辦的2021年湖南省(春季)鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)暨湖南·陽明山第十三屆“和”文化節(jié),推出的抖音話題“慢慢的永州”“打卡陽明山杜鵑花?!薄扒甏蚩▌俚赜乐輸z影賽”播放量分別達(dá)13.6億次、5.1億次、2.0億次,引爆永州“五一”旅游。

“永州?千年打卡勝地”的開屏廣告亮相鐵路12306手機(jī)APP,曝光量超過1900萬,點(diǎn)擊量超過50萬。

長(zhǎng)沙地鐵開通了“永州號(hào)”旅游主題列車,直接受眾1000萬人次以上。

慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年的原創(chuàng)紅色故事情景劇《精神密碼》引起巨大良好反響。

《永州文化旅游融合及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的調(diào)查報(bào)告》,入列全國(guó)33項(xiàng)優(yōu)秀成果之一,為湖南省2021年度唯一入選項(xiàng)目。

近五年,永州相繼舉辦全國(guó)第四屆草書展系列活動(dòng)、第十屆周敦頤國(guó)際理學(xué)文化旅游節(jié)、歷史文化名城(永州)文旅活動(dòng)周暨柳宗元文化旅游節(jié)、女書文化旅游周等文旅品牌活動(dòng),影響廣泛。

我市全面打響“千年打卡勝地”特色活動(dòng),不僅讓永州美景“亮”起來、讓永州文化“活”起來,更推動(dòng)永州旅游市場(chǎng)“燃”起來、“熱”起來。

2020年,全市共接待國(guó)內(nèi)外游客總?cè)藬?shù)5943.6萬人次,比2016年增長(zhǎng)40.2%,年均增長(zhǎng)率8.7%;實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入519.5億元,比2016年增長(zhǎng)127.6%,年均增長(zhǎng)率22.8%。2020年全市接待游客總?cè)藬?shù)與2019年同比恢復(fù)至93.9%,在全省排名第2;實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入與2019年同比恢復(fù)至95.8%,在全省排名第1。

項(xiàng)目推動(dòng)跨越發(fā)展

項(xiàng)目是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。近年來,圍繞打造文化強(qiáng)市、生態(tài)強(qiáng)市、旅游強(qiáng)市這一目標(biāo),我市堅(jiān)持把項(xiàng)目建設(shè)作為推進(jìn)永州旅游業(yè)發(fā)展、拉長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈和提升檔次的引擎,通過招商引資、重點(diǎn)扶持、培育一批輻射力強(qiáng)的大項(xiàng)目,挖掘文化生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?,以?xiàng)目建設(shè)帶動(dòng)文化生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2020年8月18日,在全市重大項(xiàng)目第四次集中開工簽約儀式金洞會(huì)場(chǎng),三公壘瀑布群景區(qū)開發(fā)項(xiàng)目舉行開工儀式。該項(xiàng)目總投資1.2億元,是金洞管理區(qū)旅游招商、產(chǎn)業(yè)扶貧重點(diǎn)項(xiàng)目,將為金洞發(fā)展全域旅游、建設(shè)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)體系起到強(qiáng)有力的推動(dòng)作用,從而使生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)成為金洞名副其實(shí)的支柱產(chǎn)業(yè)。

“十三五”期間,永州引進(jìn)建設(shè)重點(diǎn)文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目196個(gè),完成投資400億元。零陵古城、云冰山旅游區(qū)、瑤都水街、冷水灘騰云嶺生態(tài)文化園等一批文化生態(tài)旅游項(xiàng)目陸續(xù)建成。

“十四五”期間,永州又規(guī)劃重點(diǎn)文化旅游項(xiàng)目223個(gè),其中18個(gè)納入湖南省“十四五”文化旅游重點(diǎn)項(xiàng)目庫,項(xiàng)目總數(shù)和投資總額均列全省前四。

五年來,全市接待國(guó)內(nèi)外游客總?cè)藬?shù) 2.7億人次,實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入 2181.1億元。2020年,永州游客接待量、旅游綜合收入比2015年分別增長(zhǎng)65%、173%;2021年,全市接待游客總?cè)藬?shù)和旅游綜合收入預(yù)計(jì)同比分別增長(zhǎng)約20%。

千年打卡地,此處是瀟湘。站在新的歷史起點(diǎn),永州正以只爭(zhēng)朝夕的勁頭,彌補(bǔ)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)短板,加強(qiáng)旅游精品打造,促進(jìn)旅游業(yè)提檔升級(jí),必將迎來文生旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的又一個(gè)春天。

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