□永州日報記者 何繼鳳 呂曉勇

圖為陽明山萬和湖霧凇奇觀。鄭艷君 攝

隆冬時節(jié)，永州市文化、生態(tài)、旅游融合發(fā)展仍熱度不減。

你可以去雙牌陽明山，領略如夢如幻的霧凇，感受浪漫奇幻的冰雪童話世界;可以去藍山云冰山，賞冰晶滿樹，體會“云海秘境、南方雪鄉(xiāng)”的神韻;也可以去祁陽浯溪碑林，品摩崖瑰寶，觸摸歷史的溫度;還可以去零陵古城，逛柳子古街，與先賢對話，點亮心靈之光……

作為瀟湘之源，永州已逐漸成為人人向往、為之傾心的詩和遠方，全國各地游客紛至沓來、駐足停留。

近年來，在市委、市政府的堅強領導下，全市上下一盤棋，鉚足一鼓勁，堅持以文塑旅、以旅彰文，走文化生態(tài)旅游深度融合之路，全市文化旅游業(yè)步入較快發(fā)展階段，奏響了文生旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展合奏曲。

頂層設計繪就藍圖

永州最靚的名片是山水，最厚的底蘊是文化，最優(yōu)的稟賦是生態(tài)。

數(shù)千年來，舜帝、元結、柳宗元、歐陽修、陸游、蘇東坡、黃庭堅、米芾、徐霞客等文人墨客到這里打卡，堪稱千年打卡勝地。

可以說，永州是一本書，厚重又經(jīng)典。為展示好永州這本“書”，推動永州優(yōu)質(zhì)旅游資源出圈破圈，我市成立永州市文化生態(tài)旅游深度融合發(fā)展工作領導小組，由市委、市政府主要領導任顧問，建立健全工作機制，統(tǒng)籌推進文化生態(tài)旅游深度融合發(fā)展工作，高起點、高標準、高質(zhì)量謀劃發(fā)展文化生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，制定《永州市文生旅產(chǎn)業(yè)鏈建設實施方案》，明確總體思路和重點工作，落實市、縣兩級產(chǎn)業(yè)鏈辦公室的責任，上報文生旅產(chǎn)業(yè)鏈全景圖和現(xiàn)狀圖，完成產(chǎn)業(yè)鏈分析報告和產(chǎn)業(yè)鏈招商報告。

同時，全面精準對接粵港澳大灣區(qū)，構建戰(zhàn)略互動、優(yōu)勢互補、合作互惠的對外開放新格局，加快推動我市文化生態(tài)旅游深度融合發(fā)展。

謀定而后動。

2020年11月23日，由永州市人民政府主辦的“大湘南對接大灣區(qū)”2020永州文旅(廣州)推介會在廣州市舉行。市委常委、宣傳部長鐘君“變身”旅游推薦官，動情走心地講述了“打卡永州的六個理由”，帶領與會嘉賓品讀永州這本厚重深刻的歷史書、撥人心弦的心靈書、清新脫俗的審美書、浪漫多姿的神仙書、色香味美的美食書、潛龍騰淵的勵志書。

2021年10月31日，永州文旅推介會在深圳市舉行。市委書記朱洪武在會上向國內(nèi)外賓朋發(fā)出邀請，他說：“永州是一座歷史悠久、人文厚重的文化古城，是一座鐘靈毓秀、美不勝收的山水名城，是一座翠色滿簾、低碳休閑的生態(tài)綠城，是一座活力迸發(fā)、商機無限的開放新城。熱忱歡迎大家來永州考察洽談、交流合作、投資興業(yè)，共同分享永州發(fā)展新機遇，攜手譜寫事業(yè)發(fā)展新篇章。”

深圳市旅行社行業(yè)協(xié)會副會長劉洪斌告訴記者，深圳市旅行社行業(yè)協(xié)會將加強協(xié)作，為兩地旅游企業(yè)打造互利共贏的優(yōu)惠政策，打造差異化、特色化、主題化、定制化的旅游線路，為實現(xiàn)兩地互送客源量呈現(xiàn)幾何級遞增而努力。

品牌創(chuàng)建成效顯著

入冬以來，地處湘粵交界的藍山南風坳云冰山上人潮涌動，欣賞冰掛和云海的游客絡繹不絕，吸引了不少省外游客前來“打卡”。云冰山以其奇特的云海和冰掛景觀不斷在朋友圈刷屏、圈粉。

前不久，湖南省文化和旅游廳確定并公布了2021年省級旅游度假區(qū)，藍山縣云冰山旅游度假區(qū)名列其中。

我市緊扣高質(zhì)量發(fā)展全域旅游目標，突出核心品牌建設，致力將文化優(yōu)勢、生態(tài)優(yōu)勢轉化為發(fā)展優(yōu)勢，構建全域旅游體系。

舞活兩大龍頭。即精心打造零陵古城和寧遠九嶷山景區(qū)兩個核心產(chǎn)品。

做強系列支點。培育陽明山、浯溪碑林、舜皇山、云冰山景區(qū)、勾藍瑤寨、愛情小鎮(zhèn)、桐子坳、下灌古村、南溪花海等一批獨具特色的精品項目，推動文生旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提檔升級，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

目前，我市成功創(chuàng)建4A級景區(qū)14家，3A級景區(qū)41家，省級全域旅游示范區(qū)5個，全國鄉(xiāng)村旅游重點村4個，省級鄉(xiāng)村旅游重點村3個，國家級生態(tài)旅游示范區(qū)1個，國家級農(nóng)業(yè)旅游示范點1家，省級農(nóng)業(yè)旅游示范點5家，省旅游強縣2個，省級特色旅游名鎮(zhèn)3個，省級特色旅游名村13個，省級鄉(xiāng)村旅游區(qū)點163家。

通過豐富城市文化內(nèi)涵，永州全國重點文物保護單位總量和增量均列全省第一。道縣玉蟾巖遺址入選“百年百大考古發(fā)現(xiàn)”，舜帝陵、柳子廟分別入選“湖南十大文化地標”和“湖南十大文旅地標”，道縣列入長征國家文化公園(湖南段)重點建設縣。永州成功創(chuàng)建國家公共文化服務體系示范區(qū)。

特色打造亮點紛呈

2021年9月18日，“摩崖上的中興頌——永州摩崖石刻拓片展”在國家最高歷史文化藝術殿堂和實現(xiàn)中華民族偉大復興中國夢偉大號召的發(fā)出地——中國國家博物館開展。

顏真卿、懷素、周敦頤、楊萬里、蘇軾、米芾、黃庭堅、何紹基等諸多書家學者的書法真跡，吸引數(shù)以萬計的觀眾前往國博觀展。長達一個月的展期，日均人流量達3000人次，很多觀眾仍然預約不上。閉展當天，國博順應觀眾愿望宣布展覽延期，直到12月16日才撤展，這在國博展覽史上并不多見。

“永州之野還有摩崖?！比珖习偌抑髁髅襟w推出各類報道300余條，騰訊、微博、抖音話題點擊量實效覆蓋超過2.5億人次。

2021年4月底在雙牌縣舉辦的2021年湖南省(春季)鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)暨湖南·陽明山第十三屆“和”文化節(jié)，推出的抖音話題“慢慢的永州”“打卡陽明山杜鵑花?！薄扒甏蚩▌俚赜乐輸z影賽”播放量分別達13.6億次、5.1億次、2.0億次，引爆永州“五一”旅游。

“永州?千年打卡勝地”的開屏廣告亮相鐵路12306手機APP，曝光量超過1900萬，點擊量超過50萬。

長沙地鐵開通了“永州號”旅游主題列車，直接受眾1000萬人次以上。

慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年的原創(chuàng)紅色故事情景劇《精神密碼》引起巨大良好反響。

《永州文化旅游融合及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的調(diào)查報告》，入列全國33項優(yōu)秀成果之一，為湖南省2021年度唯一入選項目。

近五年，永州相繼舉辦全國第四屆草書展系列活動、第十屆周敦頤國際理學文化旅游節(jié)、歷史文化名城(永州)文旅活動周暨柳宗元文化旅游節(jié)、女書文化旅游周等文旅品牌活動，影響廣泛。

我市全面打響“千年打卡勝地”特色活動，不僅讓永州美景“亮”起來、讓永州文化“活”起來，更推動永州旅游市場“燃”起來、“熱”起來。

2020年，全市共接待國內(nèi)外游客總人數(shù)5943.6萬人次，比2016年增長40.2%，年均增長率8.7%;實現(xiàn)旅游綜合收入519.5億元，比2016年增長127.6%，年均增長率22.8%。2020年全市接待游客總人數(shù)與2019年同比恢復至93.9%，在全省排名第2;實現(xiàn)旅游綜合收入與2019年同比恢復至95.8%，在全省排名第1。

項目推動跨越發(fā)展

項目是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎。近年來，圍繞打造文化強市、生態(tài)強市、旅游強市這一目標，我市堅持把項目建設作為推進永州旅游業(yè)發(fā)展、拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈和提升檔次的引擎，通過招商引資、重點扶持、培育一批輻射力強的大項目，挖掘文化生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?，以項目建設帶動文化生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2020年8月18日，在全市重大項目第四次集中開工簽約儀式金洞會場，三公壘瀑布群景區(qū)開發(fā)項目舉行開工儀式。該項目總投資1.2億元，是金洞管理區(qū)旅游招商、產(chǎn)業(yè)扶貧重點項目，將為金洞發(fā)展全域旅游、建設生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)體系起到強有力的推動作用，從而使生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)成為金洞名副其實的支柱產(chǎn)業(yè)。

“十三五”期間，永州引進建設重點文旅產(chǎn)業(yè)項目196個，完成投資400億元。零陵古城、云冰山旅游區(qū)、瑤都水街、冷水灘騰云嶺生態(tài)文化園等一批文化生態(tài)旅游項目陸續(xù)建成。

“十四五”期間，永州又規(guī)劃重點文化旅游項目223個，其中18個納入湖南省“十四五”文化旅游重點項目庫，項目總數(shù)和投資總額均列全省前四。

五年來，全市接待國內(nèi)外游客總人數(shù) 2.7億人次，實現(xiàn)旅游綜合收入 2181.1億元。2020年，永州游客接待量、旅游綜合收入比2015年分別增長65%、173%;2021年，全市接待游客總人數(shù)和旅游綜合收入預計同比分別增長約20%。

千年打卡地，此處是瀟湘。站在新的歷史起點，永州正以只爭朝夕的勁頭，彌補基礎設施建設短板，加強旅游精品打造，促進旅游業(yè)提檔升級，必將迎來文生旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的又一個春天。