“五岳獨(dú)秀”南岳衡山。 周翔宇 攝

湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者 成俊峰 通訊員 李靚

2月26日，衡陽(yáng)市南岳區(qū)人民政府與啟迪藥業(yè)集團(tuán)股份公司簽署南岳中醫(yī)康養(yǎng)文旅示范基地建設(shè)戰(zhàn)略合作協(xié)議，將在南岳建設(shè)以“藥療、理療、食療、心療、林療”為特色的中醫(yī)康養(yǎng)文旅示范基地。這是衡陽(yáng)發(fā)力“打造世界級(jí)文化旅游目的地”的又一舉措。

衡陽(yáng)，風(fēng)景秀麗，這里有五岳獨(dú)秀的南岳衡山、蔡倫故里的耒陽(yáng)竹海;

衡陽(yáng)，歷史文化底蘊(yùn)深厚，坐擁宋代四大書(shū)院之一的石鼓書(shū)院，更有世界哲學(xué)“雙子星”之一的王船山;

衡陽(yáng)，英雄之城，衡陽(yáng)保衛(wèi)戰(zhàn)寫(xiě)下中華民族反侵略史上最悲壯的一頁(yè)，更有“砍頭不要緊，只要主義真”的革命先烈夏明翰……

“雁到衡陽(yáng)不南飛，客到衡陽(yáng)不思?xì)w”，如今，衡陽(yáng)市正以南岳衡山為龍頭，推動(dòng)全域旅游高質(zhì)量發(fā)展，謀劃新格局、布局新業(yè)態(tài)、注入新內(nèi)涵，不斷加快旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，闊步邁向世界級(jí)文化旅游目的地。

龍頭引領(lǐng)，遍地是景

2月26日，雁城衡陽(yáng)迎來(lái)久違的艷陽(yáng)天。八百里衡山拂去冬日的蒙霧，在陽(yáng)光的照耀下熠熠生輝。受霜凍天氣影響關(guān)停的南岳衡山景區(qū)再次開(kāi)放，來(lái)自各地的旅客來(lái)此踏春祈福。

南岳天下秀。作為湖南對(duì)外開(kāi)放的窗口、衡陽(yáng)旅游發(fā)展的龍頭，南岳被省委、省政府寄予厚望，衡陽(yáng)明確提出“建設(shè)世界級(jí)文化旅游目的地”。

南岳以南岳大廟、祝融峰等傳統(tǒng)景點(diǎn)為依托，加強(qiáng)鄉(xiāng)村休閑旅游、康體養(yǎng)生度假、夜間沉浸式旅游等多元產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，涌現(xiàn)出“夜旅游”“研學(xué)游”“鄉(xiāng)村游”等全域旅游新業(yè)態(tài)，廣受海內(nèi)外游客好評(píng)。

在南岳的帶動(dòng)下，衡陽(yáng)依托各地資源稟賦，因地制宜開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目。

珠暉區(qū)金甲梨園是湘南最大早熟梨基地，游客在此可賞花、摘果、品土菜。

衡東湘·江南溫泉度假村依山而居，近水而棲，唐風(fēng)古韻，吸引大批游客前來(lái)體驗(yàn)。

衡山花果山景區(qū)的恐龍科普基地、七彩滑道、天空之鏡、玻璃橋、高空水上漂流、草雕展覽等項(xiàng)目，以其地區(qū)獨(dú)特性和體驗(yàn)感美名遠(yuǎn)播……

遍地是景，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)形成虹吸與集聚效應(yīng)。去年，衡陽(yáng)市推出“東洲島—回雁峰—衡南岐山—南岳衡山”“南岳忠烈祠—石鼓書(shū)院—東洲島—衡陽(yáng)抗戰(zhàn)紀(jì)念城—陸家新屋—衡陽(yáng)保衛(wèi)戰(zhàn)紀(jì)念館”“蔡倫紀(jì)念園—衡陽(yáng)工業(yè)博物館—退省庵(彭玉麟故居)—衡陽(yáng)虎形山國(guó)防教育基地—王船山故里生態(tài)文化旅游區(qū)”等6條旅游線路，來(lái)衡陽(yáng)的游客有了更加豐富的旅游出行選擇。

今年春節(jié)假期，衡陽(yáng)市有22家旅游景區(qū)接待游客累計(jì)達(dá)35萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2312.97萬(wàn)元。

文旅融合，跨界強(qiáng)鏈

“以前到南岳主要是登山祈福，回去也不知道帶些什么。這次來(lái)發(fā)現(xiàn)有許多特色文創(chuàng)產(chǎn)品，比如香灰手串、‘祝融’紀(jì)念衫、貴妃凰菊，好看又有紀(jì)念意義，想多挑些回去送朋友?！苯?，即將結(jié)束旅程的深圳旅客方亞紅，在南岳西街選購(gòu)了一批心儀的禮物。

吃、住、行、游、購(gòu)、娛，為旅游產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的“六要素”?！傲亍痹截S富多彩，游客就越愿意為服務(wù)買(mǎi)單，旅游目的地的收入也就越豐厚。

過(guò)去，南岳一直以“登山、燒香”的一日游發(fā)展模式為主，住宿、娛樂(lè)和旅游商品乏善可陳。近幾年來(lái)，南岳積極推動(dòng)文旅融合，跨界推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鏈、補(bǔ)鏈、擴(kuò)鏈——引進(jìn)或培育數(shù)十家企業(yè)開(kāi)發(fā)文旅、農(nóng)旅新產(chǎn)品，建設(shè)祝融火文化園和文旅康養(yǎng)基地，引進(jìn)華聲親知南岳衡山研學(xué)國(guó)際營(yíng)地項(xiàng)目，打造南岳養(yǎng)生谷、國(guó)醫(yī)小鎮(zhèn)，不斷豐富旅游產(chǎn)品形式，把旅客“留下來(lái)”，把商品“帶出去”。

不止南岳，衡陽(yáng)其他景區(qū)也各顯神通，以文化搭臺(tái)，讓旅游唱戲。

衡陽(yáng)縣清花灣親果樂(lè)園景區(qū)推出“幻唐盛世文化節(jié)”，游客在互動(dòng)樂(lè)園里，可體驗(yàn)敦煌飛天舞、胡姬民族舞、大唐服飾角色扮演等別具特色的游樂(lè)項(xiàng)目。耒陽(yáng)蔡倫竹海景區(qū)舉辦趕集、舞草龍、祭祀祈福、蔡倫古法造紙演示及體驗(yàn)活動(dòng)等民俗活動(dòng)，吸引大量游客參與。常寧市西嶺鎮(zhèn)油茶小鎮(zhèn)推出古法榨油展演，游客既可體驗(yàn)古法榨油的魅力，還能帶回一份自己親手釀制的茶油。

有了文化底蘊(yùn)的“加持”，旅游內(nèi)涵變得更加豐富，進(jìn)一步激發(fā)了旅游市場(chǎng)活力。

“紅色”賦能，雁城更美

“這個(gè)展館的展陳內(nèi)容和表現(xiàn)形式都很豐富，讓人想學(xué)、想看，也學(xué)得進(jìn)、記得住?！?月26日，在常寧市水口山工人運(yùn)動(dòng)紀(jì)念館內(nèi)，游客李敏帶著孩子在館內(nèi)參觀。

步入館內(nèi)，大型浮雕、場(chǎng)景雕塑與VR互動(dòng)等新型展示手段頗多。在“聲、光、影”的輔助下，蔣先云、宋喬生、耿飚等革命先輩領(lǐng)導(dǎo)水口山工人運(yùn)動(dòng)斗爭(zhēng)的場(chǎng)景生動(dòng)再現(xiàn)。

衡陽(yáng)是一方紅色熱土。為更好地傳承紅色基因，衡陽(yáng)將紅色資源轉(zhuǎn)化為旅游資源，讓游客在游中學(xué)，在學(xué)中游。

如今，湘南學(xué)聯(lián)紀(jì)念館、夏明翰故居、羅榮桓故居、黨史紀(jì)念館等眾多紅色文化旅游景點(diǎn)，已成為市民節(jié)假日出行的熱門(mén)“打卡地”。

“紅色”旅游要熱起來(lái)，既要完善“紅色”場(chǎng)館建設(shè)，還要講好“紅色”故事。

衡陽(yáng)市依托本地豐富的紅色資源，組織專人專班深入愛(ài)教基地、革命遺址或革命烈士后人家中，深挖革命先輩的英雄事跡與相關(guān)細(xì)節(jié)，夏明翰從容就義留下“殺了夏明翰，還有后來(lái)人”絕筆詩(shī)，蔣先云面對(duì)蔣介石高官厚祿誘惑不為所動(dòng)，羅榮桓重病期間仍將唯一的一碗甲魚(yú)湯讓給群眾等紅色故事，讓旅客“游有所獲”。

去年底，衡陽(yáng)市攜手株洲、郴州、永州等地成立湘南紅色旅游聯(lián)盟。各方將建立互惠互贏合作機(jī)制，共同開(kāi)發(fā)紅色旅游產(chǎn)品、交流紅色旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)、策劃紅色旅游精品線路、打造優(yōu)秀紅色故事和精品黨課等，打造“紅色”旅游區(qū)域品牌，助力衡陽(yáng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

千年古韻猶濃，今朝雁城更美。