1月24日，吉首矮寨大橋游人如織。(資料照片)華聲在線全媒體記者 李健 攝

華聲在線全媒體記者 李寒露

【資料圖】

繼湘西文旅“幺妹局長”向汝蓮登上熱搜“火出圈”之后，近日，湘西“小馬哥”(湘西土家族苗族自治州副州長馬碧)以“乾城將軍”身份，攜手“幺妹局長”出鏡，誠邀全國游客“來神秘湘西走個(gè)春，賞花、種草、品好茶”!

文旅局長“卷”出了風(fēng)采

2月20日，“湘西文旅”抖音號、視頻號發(fā)布一則短視頻，短短幾十秒，湘西州文化旅游廣電局黨組書記、局長向汝蓮化身湘西文旅“幺妹局長”，為湘西旅游盡情“吆喝”，喊話全國越來越“卷”的文旅局長們：“我在神秘湘西等你們!”

向汝蓮說：“作為文旅局長，以這種方式推介自己的家鄉(xiāng)，我感到十分榮幸。”今年，全國文化和旅游賦能鄉(xiāng)村振興工作現(xiàn)場經(jīng)驗(yàn)交流會將在湘西州召開，屆時(shí)來自全國各地的文旅局長將齊聚湘西，共話文旅產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興。而“幺妹局長”的喊話，既是與各地文旅局長的一場“夢幻聯(lián)動”，也是為此次經(jīng)驗(yàn)交流會預(yù)熱。

對此，湘西州副州長馬碧也前來助陣，通過個(gè)人抖音號、視頻號轉(zhuǎn)發(fā)“幺妹局長”的短視頻，進(jìn)一步“引爆”網(wǎng)絡(luò)流量。湘西文旅“幺妹局長”一時(shí)登上熱搜，并被中央電視臺新聞?lì)l道關(guān)注。

此外，保靖縣文旅廣電局黨組書記張宇近日化身“菩薩”，指點(diǎn)“悟空”副局長陳祖林為保靖縣首屆旅發(fā)大會“先行探路”。伴著熟悉的《西游記》配樂，保靖的指環(huán)瀑布群、呂洞山風(fēng)景區(qū)等景點(diǎn)徐徐展開，獲得網(wǎng)友一致好評。

在岳陽市，平江縣文化旅游廣電體育局黨組書記宋煉鋼，“以金鋼般的意志為家鄉(xiāng)文旅融合發(fā)展發(fā)光發(fā)熱”，“應(yīng)戰(zhàn)”全國各地文旅局長，視頻在短時(shí)間內(nèi)播放量破千萬次;汨羅市文旅局局長李海波化身“屈原”，行走在長樂古鎮(zhèn)，喝甜酒的視頻受關(guān)注，網(wǎng)友們紛紛在評論區(qū)留言。

在衡陽市，祁東縣文化旅游廣電體育局局長陳平原“變裝”宋朝名將岳飛，以祁劇道白的形式誦讀岳飛的《滿江紅》，在新媒體上推介岳飛留題《大營驛題記》之處祁東縣雙橋鎮(zhèn)大云村，引來眾多網(wǎng)友關(guān)注。

知名度帶來旅游消費(fèi)提升

在移動互聯(lián)時(shí)代，短視頻是很多游客接觸、了解旅游目的地的主要途徑，各地文旅局長也掌握了這一“流量密碼”。湘西文旅“幺妹局長”為家鄉(xiāng)代言，助力本地旅游，帶貨效果堪比“頭部主播”。

據(jù)“去哪兒”平臺不完全統(tǒng)計(jì)，平臺上2月下旬至3月上旬，“文旅局長酒店預(yù)訂帶貨指數(shù)”目的地前五為四川甘孜、湖南湘西、河南安陽、湖北隨州、新疆塔城，其中四川甘孜、湖南湘西、河南安陽酒店產(chǎn)品預(yù)訂量，同比2019年同期增幅超30倍，湘西州酒店下單預(yù)訂增幅高達(dá)3591%。

景區(qū)方面，“去哪兒”平臺上“文旅局長景區(qū)門票帶貨指數(shù)”目的地前五分別是湖南湘西州、四川甘孜州、云南德宏芒市、河南安陽、廣西桂林靈川，其中湖南湘西州、四川甘孜州、云南德宏芒市景區(qū)產(chǎn)品預(yù)訂量同比2019年同期增幅超5倍，湘西州增幅最高，達(dá)798%。“這樣的‘帶貨’更有生命力?！睆V東省旅行社行業(yè)協(xié)會業(yè)務(wù)主任、自駕游分會秘書長陳斌說。

記者發(fā)現(xiàn)，與網(wǎng)絡(luò)主播的“直播帶貨”不同的是，各地文旅局局長的推介視頻，紛紛突出當(dāng)?shù)氐奈幕偷赜蛱厣?，用?dāng)?shù)鬲?dú)有的文旅產(chǎn)品來吸引消費(fèi)者下單。鳳凰旅投開發(fā)建設(shè)集團(tuán)有限公司負(fù)責(zé)人張順心表示，優(yōu)質(zhì)的“代言人”能為旅游市場回暖添上一把火，但怎樣讓火燒得旺、燒得久，提升服務(wù)與體驗(yàn)才是留住游客的根本。

湘西州厚重的歷史文化、神奇的山水風(fēng)光和濃郁的民族風(fēng)情，繪就成了“綠色”盎然、“紅色”熾熱、“古色”厚重、“夜色”亮麗的多彩湘西。得天獨(dú)厚的文旅資源，加上越來越完善的旅游服務(wù)，形成了湘西州文旅借助“局長們”花式“出圈”，旅游消費(fèi)大幅提升的喜人局面。