一場特殊的比賽，為正在蓄勢發(fā)展的上海奉賢增添了一抹亮色。

作為一種線上新型消費方式，直播經(jīng)濟正獲得越來越多人的青睞。11月26日至11月28日，由人民網(wǎng)、上海市奉賢區(qū)人民政府聯(lián)合主辦的“人民優(yōu)選直播大賽”全國總決賽在上海奉賢和北京會場同步舉行。在活動總結(jié)大會暨頒獎典禮上，揭曉了人民優(yōu)選“第一書記”特約推薦官、“優(yōu)秀巾幗”特約推薦官、金牌帶貨官等獎項。

從今年6月至今，“人民優(yōu)選直播大賽”歷經(jīng)“第一書記”、“婦聯(lián)”兩大專場和天津、山西、江西、吉林、上海奉賢多個賽區(qū)，累計報名參賽選手超3.1萬名，在線培訓選手和網(wǎng)友超4253萬人次，選手們歷時近6個月的比賽，經(jīng)過層層“考驗”，最終進入決賽。直播大賽通過以“賽”育人、以“賽”促產(chǎn)，助力“六穩(wěn)”“六保”工作，有力推動行業(yè)規(guī)范發(fā)展，推動扶貧助農(nóng)和企業(yè)轉(zhuǎn)型，并探索媒體融合走向縱深。

穩(wěn)就業(yè)促創(chuàng)業(yè) 電商成為就業(yè)新選擇

她們既是“創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新巾幗行動”的實踐者，也是“鄉(xiāng)村振興巾幗行動”的帶頭人。手編拖鞋、鉤織掛件，來自吉林省梨樹縣七家子村的郭麗娟通過直播比賽展示了村合作社的手工藝品。

2019年收入近10萬元，電商直播讓郭麗娟嘗到了甜頭。從微商轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播平臺，郭麗娟的直播賬號如今已有超7萬的粉絲量。“銷路問題解決了，擴大產(chǎn)量的同時也為村里的姐妹們創(chuàng)造了就業(yè)崗位。”她說。

中國勞動學會會長、人力資源和社會保障部原副部長楊志明在致辭時指出，當前勞動就業(yè)領域正在發(fā)生三大發(fā)展趨勢：勞動需求由數(shù)量向質(zhì)量轉(zhuǎn)變，勞動供給由無限向有限轉(zhuǎn)變，勞動力由體力型向技能型轉(zhuǎn)變。疫情防控期間，一大批新生代勞動者投身到快遞、外賣、網(wǎng)約車服務和網(wǎng)絡直播帶貨服務，防疫與復工中新業(yè)態(tài)表現(xiàn)亮眼，給經(jīng)濟發(fā)展中基礎產(chǎn)業(yè)高級化、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化增添新生力量。

近年來，直播經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，吸納就業(yè)能力突出。7月1日，商務部電子商務司發(fā)布的《中國電子商務報告2019》顯示，2019年，全國電子商務交易額達34.81萬億元，其中網(wǎng)上零售額10.63萬億元，電子商務從業(yè)人員達5125.65萬人。此外，國家發(fā)改委等13部門也發(fā)布了《關于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費市場帶動擴大就業(yè)的意見》，明確鼓勵發(fā)展新個體經(jīng)濟，進一步降低個體經(jīng)營者線上創(chuàng)業(yè)就業(yè)成本，支持微商電商、網(wǎng)絡直播等多樣化的自主就業(yè)、分時就業(yè)。

上海市委副秘書長燕爽在致辭時表示，在互聯(lián)網(wǎng)通信高速發(fā)展和疫情等多重因素影響下，直播經(jīng)濟憑借直觀精準、即時互動的天然優(yōu)勢，成為聯(lián)系產(chǎn)品和消費者最直接端口和青年群體就業(yè)創(chuàng)業(yè)的重要“戰(zhàn)場”。近期，上海市委要求對標“五型經(jīng)濟”，打造一批各具特色集聚區(qū)，奉賢通過這次大賽為打造“流量型經(jīng)濟集聚區(qū)”邁出了堅實的一步。

在圓桌論壇環(huán)節(jié)，中國廣告協(xié)會會長張國華，國家市場監(jiān)管總局網(wǎng)絡交易監(jiān)督管理司副司長韋犁，中國消費者協(xié)會王振宇副秘書長分別就直播經(jīng)濟就業(yè)、網(wǎng)絡直播監(jiān)管、維護消費者合法權(quán)益等話題分享了觀點。

在大會現(xiàn)場，人民優(yōu)選(上海)直播培訓基地揭牌，旨在通過構(gòu)建“直播+電商”的新業(yè)務模式，打通農(nóng)產(chǎn)品銷售的“最后一公里”，將奉賢好物推送到全國各地，同時加大力度對直播經(jīng)濟達人進行挖掘、培訓、孵化，全方位傳播奉賢好風光、好故事、好產(chǎn)品。

助脫貧促融合 直播經(jīng)濟成為“新農(nóng)活”

網(wǎng)絡直播營銷，不僅能用“小屏幕”打開“大市場”，還能助力脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興。

“希望通過‘人民優(yōu)選直播大賽’讓更多人了解貴州省織金縣龍場鎮(zhèn)民族村，了解到‘討瓦寨子’這個品牌。通過網(wǎng)絡直播營銷尋找突破口，帶動產(chǎn)品發(fā)展，為扶貧產(chǎn)品打開銷路，進一步解決村民就業(yè)問題，為村民提供穩(wěn)定收入。”2019年，全國工商聯(lián)定點幫扶縣，貴州省織金縣民族村駐村“第一書記”李洋積極利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展電商，帶領村里年輕人“觸網(wǎng)”，設計、申請“討瓦寨子”商標，開設微店、淘寶店，計劃打造出屬于民族村的品牌。

11月23日，貴州省宣布剩余的9個貧困縣退出貧困縣序列。至此，我國832個貧困縣全部脫貧。在這一過程中，農(nóng)村電商為脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興注入活力，讓更多群眾搭上“數(shù)字快車”。

上海市奉賢區(qū)委書記莊木弟表示，“人民優(yōu)選直播大賽”全國總決賽是奉賢近年來承辦的具有影響力的全國性賽事之一。比賽通過設立“駐村第一書記”專場，重點推介全國扶貧產(chǎn)品，振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟。同時，直播經(jīng)濟在生產(chǎn)廠商和消費者之間搭建新“橋梁”，立足企業(yè)需要、百姓需用、就業(yè)需求，有利于打通經(jīng)濟大循環(huán)，創(chuàng)造人人可參與的就業(yè)機會。

電商縮短了時空距離，把貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品與廣闊的城市大市場相連接，為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品提供穩(wěn)定、可靠的銷售渠道。

今年6月份以來，“人民優(yōu)選直播大賽”陸續(xù)聯(lián)合新疆、山東、安徽、湖北、河北等地，舉辦了多場直播助農(nóng)活動。在上海奉賢賽區(qū)，人民優(yōu)選累計上架賽區(qū)產(chǎn)品75款，其中扶貧產(chǎn)品12款，分別在抖音、快手、京東平臺同步推介，實現(xiàn)農(nóng)民、消費者、新聞單位三方受益。

培養(yǎng)直播人才 助推企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

疫情影響下，直播經(jīng)濟成為企業(yè)線上轉(zhuǎn)型的新渠道。

上海市奉賢區(qū)與人民網(wǎng)“牽手”，開啟“央媒+地方”創(chuàng)新合作模式。據(jù)統(tǒng)計，本次直播大賽與奉賢相關的內(nèi)容，吸引了超過50.6億人次的瀏覽量量，網(wǎng)友留言和跟帖量達15.6萬條，為社會各界認知奉賢、了解奉賢、投資奉賢打下良好基礎。

今年受新冠肺炎疫情影響，不少企業(yè)出現(xiàn)了銷售困難，不少年輕人出現(xiàn)了就業(yè)困難。人民網(wǎng)舉辦的“人民優(yōu)選直播大賽”在各方的共同努力下，在幫助大學生、鄉(xiāng)村青年就業(yè)，助推消費扶貧，推動企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型上發(fā)揮了積極作用。

在“人民優(yōu)選直播大賽”全國總決賽中，吉林省駐村第一書記協(xié)會是一個由駐村“第一書記”組成的“特色”參賽隊伍。他們以“直播帶貨，扶貧助農(nóng)，鄉(xiāng)村振興”為發(fā)展目標，通過歷時3個月的初賽、復賽層層篩選，最終在全省1489名駐村“第一書記”中選拔17人參加總決賽。在決賽中，他們將具有地方特色的吉林農(nóng)特產(chǎn)品推向全國，充分展現(xiàn)了駐村“第一書記”的扶貧風采和精神面貌。

創(chuàng)新路上，巾幗不讓須眉。為促進就業(yè)，通過以賽促銷，以賽扶貧，以賽育才，著力培養(yǎng)一批婦女帶貨達人，推廣當?shù)靥厣鲐毊a(chǎn)品，進一步調(diào)動廣大婦女參與新經(jīng)濟新業(yè)態(tài)的積極性、主動性、創(chuàng)造性，全國婦聯(lián)婦女發(fā)展部和人民網(wǎng)共同組織的“人民優(yōu)選直播大賽”婦聯(lián)專場，給參賽選手提供了展示自我的平臺。

來自全國各地的參賽選手，經(jīng)過緊張的復賽過后，有106組共114名選手走上了“人民優(yōu)選直播大賽”總決賽的舞臺。比賽中，有不少選手在直播間里脫穎而出，展示了風采。經(jīng)過總決賽的角逐，共評出人民優(yōu)選“第一書記”特約推薦官26名，人民優(yōu)選“優(yōu)秀巾幗”特約推薦官24名，金牌帶貨官10名，金牌推薦官10名，人民優(yōu)選優(yōu)秀合作單位10家，人民優(yōu)選直播大賽優(yōu)秀組織獎7家，扶貧好產(chǎn)品5個，主播熱推產(chǎn)品獎8個。

隨著獎項花落各家，“人民優(yōu)選直播大賽”全國總決賽落下帷幕。未來，借助平臺效應，人民網(wǎng)和奉賢區(qū)將繼續(xù)與專家、學者、機構(gòu)、平臺，以及獲獎選手開展更深入、更緊密的合作，探索一線實踐，挖掘一批可復制、可推廣的案例。

人民日報社編委、總編室主任楊涌，全國婦聯(lián)書記處書記章冬梅，教育部職業(yè)教育與成人教育司司長陳子季，人民網(wǎng)黨委書記、董事長、總裁葉蓁蓁，人民網(wǎng)總編輯羅華，上海市市級機關工作黨委常務副書記楊崢，上海市婦女聯(lián)合會主席徐楓，上海市奉賢區(qū)委副書記、區(qū)長郭芳，以及上海市、奉賢區(qū)有關領導也出席了活動。

(記者 鮑筱蘭)